免费看在线a黄视频|99爽99操日韩毛片儿|91停婷在线无码观看|日韩三级片小视频|一级黄片免费播放|欧美成人视频网站导航|亚洲日韩欧美七区|国产视频在线观看91|人成视频免费在线播放|国产精品成人在线免费观看

小欣：這節(jié)課，李婷老師將會(huì)為我們講述品牌傳播的核心目的。

李婷：有一個(gè)觀點(diǎn)說品牌傳播要做的最核心的三件事情就是，第一劈開腦海，第二補(bǔ)充記憶，第三品牌升華，我認(rèn)為很有道理。

劈開腦海就是要用你的傳播在消費(fèi)者、用戶的腦海中劈開一條縫塞進(jìn)你的信息，塞進(jìn)你想說的話，讓他能記住你，這是非常重要的一點(diǎn)，沒有記憶的傳播就是零傳播，就是浪費(fèi)，是bullshit。

大家會(huì)想到要產(chǎn)生強(qiáng)烈的反差才是劈開腦海，你說這事是黑我說這是白，黑白之間一對(duì)比就有反差，你就會(huì)記住我是誰，但在傳播中，這種非常極端的反差未必特別有效。因?yàn)樵谌藗兊恼J(rèn)知中，順應(yīng)一個(gè)認(rèn)知規(guī)律，但要提出不同的觀點(diǎn)，比你非要改變他已有的認(rèn)知觀點(diǎn)似乎來得更容易一些。。

補(bǔ)充記憶是在劈開腦海之后要迅速提供一些有意義、有價(jià)值、有記憶力的點(diǎn)，讓他能夠補(bǔ)充記住你是誰，或者提供一些購買動(dòng)機(jī)，強(qiáng)化劈開腦海之后的事情。

如果是品牌層面的傳播，你要把它升華在品牌層面中，如果是營(yíng)銷上的傳播，更多講的是相對(duì)刺激銷售行為的傳播，但這個(gè)刺激就像一夜情一樣，刺激完就完了，而細(xì)水長(zhǎng)流的情感共鳴則是一種升華，你們之間有了這種所謂的感情，就像是戀愛，甚至是一個(gè)非常穩(wěn)定美滿的婚姻。江南春說過一句話：品牌是六味地黃丸，而營(yíng)銷是偉哥，根據(jù)這個(gè)對(duì)比大家能知道，兩者的意義如何。

品牌傳播要想落到品牌層面中，一定要做到劈開腦海、補(bǔ)充記憶、升華品牌，因?yàn)檫@是有效的強(qiáng)有力的成果。如何做呢？背后的品牌定位就更重要，比如某個(gè)高端奢侈的鮮花品牌，我用鮮花來代替所謂的鉆戒或者其他昂貴的稱為愛的信物，在這種戰(zhàn)略下提出一個(gè)非常好的觀點(diǎn)就是“一生只愛一個(gè)人”，這種價(jià)值理念在快餐愛情時(shí)代是劈開腦海的記憶點(diǎn)。通過明星情侶、高端的賽車手和帥氣的法國(guó)男孩送花，這些新聞花絮，讓他的記憶點(diǎn)越來越豐富，補(bǔ)充了這些記憶點(diǎn)，最后進(jìn)行升華，你的品牌就成功的成為“一生只愛一個(gè)人”的代表，也許以前你愛一個(gè)人只能用鉆戒表達(dá)，但現(xiàn)在你可以用鮮花表達(dá)，這就是品牌的升華。

同時(shí)在營(yíng)銷上也可以做得非常好，購買時(shí)必須記錄你的身份標(biāo)識(shí)，證明你一生只送給一個(gè)人，以后再送其他人花你就不能再用你的同名了，因?yàn)檫@個(gè)機(jī)構(gòu)會(huì)不再幫你送花，它只承認(rèn)你一生只送給一個(gè)人，讓這個(gè)花跟愛情的唯一性產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。這個(gè)營(yíng)銷動(dòng)作讓整個(gè)品牌承諾更加的落實(shí)，其實(shí)是不是送給其他人你并不知道，但這個(gè)營(yíng)銷上的設(shè)計(jì)落地，會(huì)讓人認(rèn)可它是一個(gè)有承諾的，能夠跟隨品牌定位的品牌，這個(gè)品牌就獲得了心智認(rèn)知上的成功。

小欣：下節(jié)課，李婷老師會(huì)為我們講解創(chuàng)業(yè)公司各階段PR的建設(shè)重點(diǎn)。

【版權(quán)歸鈦媒體所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載】