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游戲產(chǎn)品的一大特性是，每一款游戲無(wú)形中都會(huì)形成一個(gè)用戶圈層，在圈層中用戶有了獨(dú)特于外界的語(yǔ)言、習(xí)性甚至是情感邏輯和價(jià)值觀，隨著圈層特征的加深，會(huì)逐步形成只屬于這個(gè)圈層的獨(dú)有文化，即圈層文化，亦可以理解為是一種受眾指向性更強(qiáng)的亞文化。

《魔獸世界》、《刺客信條》、《FATE》……國(guó)外經(jīng)典游戲產(chǎn)品，善于通過(guò)強(qiáng)大的IP運(yùn)營(yíng)，使得IP經(jīng)歷時(shí)間考驗(yàn)，甚至突破游戲產(chǎn)品本身成為文化/商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。已經(jīng)擁有12年歷史的《魔獸世界》經(jīng)營(yíng)起了龐大深厚的圈層文化，其所衍生出的無(wú)數(shù)周邊商業(yè)鏈幾乎完全滲透粉絲生活，并不斷向用戶群外部輻射擴(kuò)大影響。其同名大電影上映后的票房大賣，不但吸引過(guò)億粉絲心甘情愿為IP付費(fèi)，更造成現(xiàn)象級(jí)的社會(huì)關(guān)注和討論，有力印證了圈層文化經(jīng)營(yíng)之于游戲IP的重要性。

在中國(guó)，IP和用戶文化也已經(jīng)成為了游戲產(chǎn)業(yè)的重要價(jià)值探索方向。在多年前的仙劍IP引發(fā)了無(wú)數(shù)玩家粉絲的擁戴，其后的影視探索雖然有褒有貶，但從結(jié)果上看已屬極大的成功。而近年來(lái)尤其典型的是端游DNF（地下城與勇士）已經(jīng)在動(dòng)漫、文學(xué)、音樂(lè)等領(lǐng)域作出了主動(dòng)嘗試，并將未來(lái)IP布局也著重在圈層文化的經(jīng)營(yíng)與挖掘上：與多個(gè)主流藝術(shù)領(lǐng)域頭部創(chuàng)作者進(jìn)行合作，令其IP和世界觀得到更廣闊的展示空間，也使IP文化符號(hào)在用戶心中愈加深刻，并以此為牽引，鼓勵(lì)用戶為IP創(chuàng)作，為用戶賦能，刺激基于圈層文化的IP生態(tài)價(jià)值輸出，以此完成IP商業(yè)版圖的擴(kuò)張。隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，游戲產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)最終必將演變?yōu)镮P的競(jìng)爭(zhēng)，如何經(jīng)營(yíng)好一款游戲之下的圈層文化，并完成商業(yè)轉(zhuǎn)化？

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