【本文正在參與鈦媒體最新一期競(jìng)拍話題《游戲產(chǎn)業(yè)所衍生的亞文化，可以如何反哺游戲IP？》，獎(jiǎng)勵(lì)豐厚，如有不同觀點(diǎn)，歡迎投稿來(lái)辯！】
當(dāng)品牌成為一種信仰，消費(fèi)者成為鐵血粉絲，游戲、動(dòng)漫、影視、文學(xué)等將不再孤立地存在和發(fā)展，而是基于明星IP，實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容的多領(lǐng)域共生，進(jìn)而構(gòu)建一個(gè)全新的泛娛樂(lè)生態(tài)鏈條。而這一切，都需要一個(gè)核心支撐，那就是：亞文化。
成功的游戲產(chǎn)品，沒(méi)有誰(shuí)離得開(kāi)好的文學(xué)設(shè)定、世界觀輸出而存在；更沒(méi)有誰(shuí)不希望能跨越“游戲”的藩籬去動(dòng)漫、影視、文學(xué)等領(lǐng)域跨界探索，最終可以對(duì)外宣稱構(gòu)建了“泛娛樂(lè)”生態(tài)。然而，從單一游戲IP到泛娛樂(lè)生態(tài)，中間隔的不僅僅是產(chǎn)品形態(tài)，而是其背后衍生的亞文化，能否貫通不同生態(tài)而存在。
從游戲到電影，好IP都是“為發(fā)燒而生”
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和自我表達(dá)的活躍，“得粉絲者得天下”已成為許多營(yíng)銷者的共識(shí)。當(dāng)為發(fā)燒而生的“粉絲”登場(chǎng)，就會(huì)對(duì)核心IP產(chǎn)生出強(qiáng)烈的群體歸屬感，聚變?yōu)榭缃绨l(fā)展的強(qiáng)大原動(dòng)力。“果粉”如是，“米粉”如是，“游戲粉”亦如是。
“你可以不參加高考，但你不能不看《魔獸》。”2016年，承載了千萬(wàn)玩家10年青春的《魔獸》電影正式登陸國(guó)內(nèi)院線，僅上映一天就收獲了高達(dá)4億的票房！一個(gè)老套的冒險(xiǎn)故事，一部業(yè)內(nèi)人士評(píng)分并不高影視作品，竟然逆襲成功！何也？10年積淀的老粉絲使然。
當(dāng)然，《魔獸》電影的意義還遠(yuǎn)不止票房和眼球那么簡(jiǎn)單。媒體報(bào)道，魔獸電影上映后，玩家在登陸《魔獸世界》游戲時(shí)竟遭遇服務(wù)器滿員的情況，使一個(gè)近乎被遺忘的游戲重新又煥發(fā)了青春。電影與游戲相得益彰，實(shí)現(xiàn)了“烏鴉反哺”的效應(yīng)。
透過(guò)魔獸的成功，我們可以看到，當(dāng)游戲粉絲群體逐漸形成了亞文化形態(tài)，就會(huì)為好IP打開(kāi)了進(jìn)軍泛娛樂(lè)的廣闊空間。影視行業(yè)需要通過(guò)游戲打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的入口，將普通觀眾轉(zhuǎn)化為粉絲用戶。而游戲也需要通過(guò)影視IP的包裝，利用影視熱映時(shí)的高曝光度、向游戲玩家進(jìn)行快速滲透，并再度喚醒曾經(jīng)流失的老玩家或是潛在玩家。
其實(shí)，近些年“游戲-電影”的套路已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，很多著名的游戲火了后，都拍成了電影。比較出名的如國(guó)外的《古墓麗影》、《刺客信條》、《生化危機(jī)》、《星球大戰(zhàn)》等，國(guó)內(nèi)的《仙劍》、《古劍奇譚》等也做過(guò)同類嘗試。其中，總計(jì)六部的《生化危機(jī)》電影版，是迄今為止最長(zhǎng)壽的游戲改編電影，票房業(yè)績(jī)傲視群雄，也反過(guò)來(lái)使這部游戲歷經(jīng)20年經(jīng)久不衰。
因此這也成為國(guó)內(nèi)眾多游戲廠商們的主流課題：到底怎么把游戲粉絲的忠誠(chéng)度，移植到電影中去，讓任何一款跨界產(chǎn)品能夠“為發(fā)燒而生”，成為了各大游戲IP們追求的終極目標(biāo)，這也是為何“影”和“游”聯(lián)動(dòng)成為如今娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主流趨勢(shì)。
優(yōu)秀IP的前提，是基于亞文化的多元內(nèi)容輸出
雖然游戲與電影是一對(duì)甜蜜的伴侶，但發(fā)展游戲IP產(chǎn)業(yè)卻并非影視一條路，而是基于亞文化的多元內(nèi)容輸出。
2016年，通過(guò)曾經(jīng)橫跨全球的爆款游戲《憤怒的小鳥(niǎo)》改編的同名動(dòng)畫(huà)上映兩天，票房破億元。然而，看電影，只是游戲圈層的第一步，也是最粗淺的一步。
游戲圈層衍生的第二步則是勾起你對(duì)游戲的回憶，重新成為游戲及其周邊生態(tài)的消費(fèi)者和“享用著”。不僅如此，等你在虛擬的游戲世界里玩過(guò)了癮，你還會(huì)發(fā)現(xiàn)自己早已在真實(shí)的世界里被這個(gè)強(qiáng)大的IP包圍：蒙牛、麥當(dāng)勞、加多寶、恒大冰泉等品牌都推出了“憤怒的小鳥(niǎo)”特別款。
從游戲——電影——反哺游戲——游戲周邊，“憤怒的小鳥(niǎo)”似乎更熟悉IP運(yùn)作，每個(gè)環(huán)節(jié)都卯足了勁頭掘金。
暴雪公司也沒(méi)有在影視上止步。不久前剛公布的2016年財(cái)報(bào)中，暴雪公司去年大賺了24億美元，并新成立了電影工作室以及消費(fèi)產(chǎn)品部，準(zhǔn)備自己接手電影和周邊產(chǎn)品的制作與銷售等，力求擴(kuò)大游戲的相關(guān)產(chǎn)品線，挖掘周邊潛力。
在國(guó)內(nèi)，《地下城與勇士》也結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，走出了一條電影、游戲、音樂(lè)、動(dòng)漫、文學(xué)、全網(wǎng)劇、綜藝、直播、周邊多元IP開(kāi)發(fā)道路：影視方面，制作了動(dòng)漫《阿拉德:宿命之門》，播放量已達(dá)6.21億次；文學(xué)方面，《最后一個(gè)使徒》在2016年7月上線，點(diǎn)擊量達(dá)到了300多萬(wàn)；音樂(lè)方面，游戲制作了5首職業(yè)主題曲，現(xiàn)已經(jīng)完成兩首；在藝術(shù)作品創(chuàng)作方面，授權(quán)紙雕大師秦坤創(chuàng)作了一組紙雕作品，制造出一個(gè)充滿熱血的世界。
以上這些事例，表面看起來(lái)不過(guò)是游戲多元化跨界發(fā)展，而其實(shí)質(zhì)，都是圍繞核心IP，聚集用戶群落，培養(yǎng)用戶情感，深入鍛造一種“亞文化”形態(tài)。而當(dāng)游戲“亞文化”形態(tài)一旦形成，反過(guò)來(lái)就會(huì)依托優(yōu)秀IP的強(qiáng)大凝聚力，進(jìn)一步拓展主業(yè)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展空間，最終實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)價(jià)值最大化。
亞文化沉淀好了，才有資格談泛娛樂(lè)
截止2016年3月份，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍用戶數(shù)突破9.27億。顯然，擁有如此龐大市場(chǎng)用戶基數(shù)的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，未來(lái)的發(fā)展空間不言而喻。為此，有人提出了“游戲新時(shí)代，擁抱泛娛樂(lè)”，“泛娛樂(lè)”作為當(dāng)下最熱的風(fēng)口，發(fā)展前景將非常廣闊。
然而，圍繞游戲IP進(jìn)行多元內(nèi)容開(kāi)發(fā)，沒(méi)有一定的沉淀是不行的?！渡C(jī)》沉淀了20年，《憤怒的小鳥(niǎo)》始于2009年，《魔獸》發(fā)展了11年，漫威更是幾代人的陪伴。成功的IP，大多經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的用戶培養(yǎng)，積淀了廣大粉絲甚至是敢于為之賣腎的“死忠”，才形成了個(gè)性鮮明且聯(lián)系緊密的“亞文化”形態(tài)。
游戲跨界發(fā)展，進(jìn)軍泛娛樂(lè)領(lǐng)域，核心是IP和用戶。在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，打造自己“亞文化”形態(tài)，實(shí)現(xiàn)圈層化發(fā)展，首先要維護(hù)好IP的形象，不斷滿足用戶的精神需求，才能培養(yǎng)他們的歸屬感，最終讓用戶甘心情愿的貼上“個(gè)性標(biāo)簽”，成為實(shí)際的消費(fèi)者。因此，游戲廠商除了用IP對(duì)游戲進(jìn)行包裝外，還該在此基礎(chǔ)上做出創(chuàng)新，讓輸出內(nèi)容不斷符合用戶的期望，為圈層打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。只有經(jīng)過(guò)這樣深入的沉淀，圈層文化才能晉級(jí)為“亞文化”，最終讓優(yōu)秀IP持續(xù)的發(fā)展下去。
所以說(shuō)，在泛娛樂(lè)時(shí)代，當(dāng)我們興沖沖進(jìn)軍多元化的時(shí)候，還是最好不要忘了自己始終是一款游戲——只有游戲做好了，才有資格談泛娛樂(lè)，否則一切都將是紙上談兵。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/王曉光）
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那個(gè)作者看得見(jiàn)嗎？粉墨登場(chǎng)，這個(gè)成語(yǔ)用錯(cuò)了。詞義與原文所要表達(dá)的不符，望文生義了