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商業(yè)互聯(lián)網自媒體
領域 : 互聯(lián)網
IP屬地 : 上海
機構 : 上?;鹗幕瘋鞑ビ邢薰?/span>
品牌與互聯(lián)網營銷百科全書,關注商業(yè)與消費趨勢。
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03:00
聯(lián)名營銷出圈密碼
春節(jié)還沒到,我居然被一只豬搞破防了……這就是最近封神的百事中國與上影元共創(chuàng)的《浪浪山小妖怪之把樂帶回家篇》。一上線就刷爆社交媒體,讓無數(shù)網友直呼看哭了。其實,撕開這支廣告感人的外殼,會發(fā)現(xiàn)它背后藏著一套價值千金的品牌長紅邏輯。
品牌議題
· 1月30日
10.3萬
03:39
蜜雪賣早餐,三只松鼠開超市:消費巨頭為何“不務正業(yè)”?
這兩年的消費品牌,說不焦慮是不可能的。要是誰現(xiàn)在還只盯著自己那一畝三分地,反而會顯得有點……慢半拍了。不知道大家有沒有注意到一個挺有意思的變化:越是做到頭部的品牌,動作越“反?!?。像蜜雪冰城開始賣早餐了,三只松鼠把超市開進了社區(qū),跳海呢,從酒館又一路開起了公寓和酒店。乍一看,好像都有點“不務正業(yè)”。很多人的第一反應都會是:是不是主業(yè)不行了?這里是品牌議題,今天,咱們一起聊聊,這些看起來奇怪的跨界背
品牌議題
· 1月22日
9.8萬
蜜雪冰城賣早餐,三只松鼠開超市:巨頭為何“不務正業(yè)”?
品牌跨界是存量時代的必然選擇,本質是“增長焦慮的理性化表達”。
品牌議題
· 1月12日
29.2萬
03:33
IP聯(lián)名如何擺脫“預制味”?
這兩年,不搞聯(lián)名仿佛大家都不太會做品牌了??Х?、茶飲、服飾、日用小商品等等,都在卷IP聯(lián)名創(chuàng)意,看得多了,大家也就有點審美疲勞了。一提到基礎款的聯(lián)名,腦子里就會想到:換個包裝、推出限定產品和周邊、沖一波熱搜話題……渾身上下都透露出一股“預制”味。早期,那些貼牌式打法,的確有效,因為消費者的新鮮感足夠強,而在IP聯(lián)名擁擠,情緒消費站C位的現(xiàn)在,大家更需要的,是能打動人的聯(lián)名故事。聯(lián)名基礎,IP就不基
品牌議題
· 1月9日
9.5萬
05:15
面試一位機器人新同事,你猜它能成功入職嗎?
租一臺機器人來整活感覺越來越方便了
品牌議題
· 1月6日
10.2萬
面向新貴圈層,奢侈品最大焦慮是不懂“人感”?
新貴VS老錢,新貴、文藝與可持續(xù)正在改寫奢品美學規(guī)則。
品牌議題
· 2025.12.05
29.4萬
不登山不打獵,為何年輕人搶穿“獵裝”?
一件穿十年的衣裳,如何對抗服裝行業(yè)的“快時尚”?
品牌議題
· 2025.11.25
15.6萬
08:48
品牌傳播新內容場
越來越多的品牌不再滿足于簡單的內容植入或視頻直發(fā),而是開始深度融入,甚至共同創(chuàng)造一個高質量的內容場景。在這個場景里,品牌的出現(xiàn)不僅不突兀,反而因為與內容的強綁定,成為了價值主張的延伸,收獲了用戶極高的接受度和好感。
品牌議題
· 2025.11.24
10.5萬
04:32
國產新能源沖刺高端化
新豪華車企們需要持續(xù)回答,如何將營銷聲勢轉化為可持續(xù)的品牌資產,并解決盈利難題,同時在核心技術上進行更長期的投入。
品牌議題
· 2025.11.24
10.2萬
To C傳播正成為B端企業(yè)“第二條生產線”
從OATLY到寧德時代,從華為智駕到GORE-TEX,一批傳統(tǒng)意義上的B端巨頭正在高調“破圈”
品牌議題
· 2025.11.23
36.9萬
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