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商業(yè)互聯(lián)網自媒體領域 : 互聯(lián)網IP屬地 : 上海機構 : 上?；鹗幕瘋鞑ビ邢薰?/span>

品牌與互聯(lián)網營銷百科全書，關注商業(yè)與消費趨勢。

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03:00

聯(lián)名營銷出圈密碼春節(jié)還沒到，我居然被一只豬搞破防了……這就是最近封神的百事中國與上影元共創(chuàng)的《浪浪山小妖怪之把樂帶回家篇》。一上線就刷爆社交媒體，讓無數(shù)網友直呼看哭了。其實，撕開這支廣告感人的外殼，會發(fā)現(xiàn)它背后藏著一套價值千金的品牌長紅邏輯。

蜜雪賣早餐，三只松鼠開超市：消費巨頭為何“不務正業(yè)”？

03:39

蜜雪賣早餐，三只松鼠開超市：消費巨頭為何“不務正業(yè)”？這兩年的消費品牌，說不焦慮是不可能的。要是誰現(xiàn)在還只盯著自己那一畝三分地，反而會顯得有點……慢半拍了。不知道大家有沒有注意到一個挺有意思的變化：越是做到頭部的品牌，動作越“反?！?。像蜜雪冰城開始賣早餐了，三只松鼠把超市開進了社區(qū)，跳海呢，從酒館又一路開起了公寓和酒店。乍一看，好像都有點“不務正業(yè)”。很多人的第一反應都會是：是不是主業(yè)不行了？這里是品牌議題，今天，咱們一起聊聊，這些看起來奇怪的跨界背

蜜雪冰城賣早餐，三只松鼠開超市：巨頭為何“不務正業(yè)”？

蜜雪冰城賣早餐，三只松鼠開超市：巨頭為何“不務正業(yè)”？品牌跨界是存量時代的必然選擇，本質是“增長焦慮的理性化表達”。

IP聯(lián)名如何擺脫“預制味”？

03:33

IP聯(lián)名如何擺脫“預制味”？這兩年，不搞聯(lián)名仿佛大家都不太會做品牌了?？Х?、茶飲、服飾、日用小商品等等，都在卷IP聯(lián)名創(chuàng)意，看得多了，大家也就有點審美疲勞了。一提到基礎款的聯(lián)名，腦子里就會想到：換個包裝、推出限定產品和周邊、沖一波熱搜話題……渾身上下都透露出一股“預制”味。早期，那些貼牌式打法，的確有效，因為消費者的新鮮感足夠強，而在IP聯(lián)名擁擠，情緒消費站C位的現(xiàn)在，大家更需要的，是能打動人的聯(lián)名故事。聯(lián)名基礎，IP就不基

面試一位機器人新同事，你猜它能成功入職嗎？

05:15

面試一位機器人新同事，你猜它能成功入職嗎？租一臺機器人來整活感覺越來越方便了

面向新貴圈層，奢侈品最大焦慮是不懂“人感”？

面向新貴圈層，奢侈品最大焦慮是不懂“人感”？新貴VS老錢，新貴、文藝與可持續(xù)正在改寫奢品美學規(guī)則。

不登山不打獵，為何年輕人搶穿“獵裝”？

不登山不打獵，為何年輕人搶穿“獵裝”？一件穿十年的衣裳，如何對抗服裝行業(yè)的“快時尚”？

08:48

品牌傳播新內容場越來越多的品牌不再滿足于簡單的內容植入或視頻直發(fā)，而是開始深度融入，甚至共同創(chuàng)造一個高質量的內容場景。在這個場景里，品牌的出現(xiàn)不僅不突兀，反而因為與內容的強綁定，成為了價值主張的延伸，收獲了用戶極高的接受度和好感。

04:32

國產新能源沖刺高端化新豪華車企們需要持續(xù)回答，如何將營銷聲勢轉化為可持續(xù)的品牌資產，并解決盈利難題，同時在核心技術上進行更長期的投入。

To C傳播正成為B端企業(yè)“第二條生產線”

To C傳播正成為B端企業(yè)“第二條生產線”從OATLY到寧德時代，從華為智駕到GORE-TEX，一批傳統(tǒng)意義上的B端巨頭正在高調“破圈”

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