第六課：新媒體帶來的變化
導語：新媒體的出現(xiàn)帶來了哪些變化，從中新聞從業(yè)者又該注意和把握哪些機會呢？唐教授將從四點為我們講解。
1.算法的結合
由此我們在看一些若干的一些具體的變化，第一個變化就是跟算法的結合，在內容生產的環(huán)節(jié)加入一些關健詞的概念。我覺得特別恐怖的是什么？關于內容生產的每一點，新技術給予的支撐都是對于舊的新聞工作者專業(yè)能力的消減。以前在內容生產方面，需要有很強的文筆、需要有很多的調查，才能寫出來一篇引人入勝的稿子，才能拍出來一篇懸念很多的新聞片。
但是現(xiàn)在和算法結合了之后，在內容生產里加入好多關健詞就能夠看見它，不光是今日頭條，現(xiàn)在基本上都是引入這種算法。現(xiàn)在的技術發(fā)展會使得用戶畫像越來越精準，能夠大概判斷出來用戶是一個什么樣的人，有什么閱讀偏好。
為什么現(xiàn)在會有這種情況，比如報道山東的新媒體村，都是農民，初中水平但寫出來的文都10萬+，為什么？因為他往里邊加入關健詞，就像大家在淘寶上拍東西，淘寶的寶貝標題都特別長，他就把你可能想拍的東西全都寫上，這樣你一搜索你就能搜索到他。那些山東農婦也是，他做新媒體內容的時候，不需要把文章寫的特別美，只需要定期在里邊加若干的關健詞，就會幫助他們迅速的鎖定用戶。這是內容生產上的第一個變化。
2.雙標題的出現(xiàn)
第二個變化雙標題、多標題。媒體人應該都有開頭條號吧，頭條號的文章現(xiàn)在允許放兩個標題，我就很好奇，所以專門去問開發(fā)這個功能的工程師，為什么會想要開發(fā)雙標題？
因為對于我們傳統(tǒng)新聞的編輯來說，要認真想一個很精妙的標題是一件非常有成就感的事情，尤其是作為一個成熟編輯，我就能夠去指導記者，去修 改他們的標題，在這個過程中可以把更多自己關于新聞的理解放在文章當中，同時獲得更得成就感。
而開發(fā)這個功能的技術師就跟我說，這個功能有什么問題嗎？是太少了嗎？我可以給你開三個、四個，很簡單。而他們開發(fā)的原因是因為方便，它的工作原理是，先拿A標題+內容發(fā)給用戶，然后再拿B標題+內容發(fā)給用戶，系統(tǒng)會迅速計算用戶的打開率、完成率，根據這些數(shù)據判斷最后判斷A標題更好，于是就像更多人發(fā)送A標題。
這樣我們就不需要字字句句的推敲標題，這對我們來說是很難接受的?，F(xiàn)在就用一個程序就可以幫助你完成，這個能力你就可以不用擁有了，因為反正有電腦幫你算，你就閉著往上填就完了，就挺可怕的一件事。
實話現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體做到最后都是一個戰(zhàn)勝自己的過程，比如說像《財新》，現(xiàn)在大家都基本上認為他在財經新聞報道的這個領域上在國內至少是一座高峰，所以他所要做的都是一個超越自己的過程，針對自己拿出來比以前更好的作品。
絕大多數(shù)都公認《新京報》起標題特別好，原來《新京報》的老編輯，他們晚上兩三個小時就跟那兒琢磨，這幾個字我要起什么，這個是諧音也好，那個里邊有什么典故也好，我要起一個特別精妙的標題超越我自己，讓所有人覺得這個標題真棒。但現(xiàn)在根本就不用費這個事兒，你把所有的可能性都列上，機器自己幫你挑去就完了。
我用的這個圖就是《紐約時報》裁員的編輯，舉個反對辭工的標語，特好的新聞標題，幾十年的新聞素養(yǎng)深入骨髓，直到他們被裁員都能起一個好標題讓自己去抗議，可是技術的變革就對傳統(tǒng)的新聞編輯產生了巨大的挑戰(zhàn)。
3.大數(shù)據的廣泛應用
下邊一個通過大數(shù)據來計算覆蓋的人群，切入點和共鳴，決定選題。我去采訪過一次咪蒙，說實話我也挺不喜歡咪蒙的聞風，我也自認為是一個特別高尚的人，他的受眾群體不是我，但是我確實我覺得人家這么火是有理由的，咪蒙的選題是怎么形成的，利用選題庫，咪蒙會有熱詞的詞頻，它會對詞匯熱度進行一個判斷，比如房貸、上學。但是他這個判斷仍然是使用傳統(tǒng)人肉型的，人肉型積累這樣的熱詞。
再比如說新事項，新事項去年不就打熱了一個詞叫佛系，那個是新事項給打熱的，他們能夠判斷一個熱詞是否能夠成為全社會形象的熱詞，他們有若干的判斷標準，其中有一條很大的標準就是：這個詞所描述的能夠放到若干個場景里，每個場景又能夠覆蓋幾千萬人群，那這個詞肯定就火。
咪蒙他們也是用這樣的方法去構建自己的選題庫。再比如今日頭條，我通過多渠道了解到他們今年的廣告額有560多億，明年預計目標是800多億。為什么這么高？因為他們的廣告推薦用戶很精準，廣告也是根據熱詞進行匹配的。
我們剛才在上一張圖里邊看《紐約時報》裁編輯，裁了40%的編輯，他們用40%的編輯的high comm雇了40%的記者，在傳統(tǒng)的媒體定義里邊，編輯是比記者更加受尊重的職位，因為編輯有更豐富的新聞經驗，編輯有更加純熟的操作手法，結果他們把這些編輯都裁了，把high comm都留給記者了，而且是在全球招記者，他們的這個邏輯是什么呢？就是受到這些技術挑戰(zhàn)。
現(xiàn)在有一個段子，說不要罵90后，罵了90后他們會辭職，要罵那種上有老下有小中間有房貸的，你罵死他他也不辭職，《紐約時報》裁的全都是這樣的新聞編輯。這些新聞編輯主要的幾個職能，第一個職能最基礎的挑錯字病句，現(xiàn)在這事兒電腦比你干的好多，而且在新媒體環(huán)境下，大家對于錯別字都挺寬容的。
編輯的第二個職能是起標題，現(xiàn)在你列10個標題，讓電腦幫你挑去，編輯這個職能也給廢了。
編輯第三個職能是想選題，想選題也給廢了，用電腦去測算就行，哪個火我寫哪個。
編輯的第四個職能指導記者，你一個新記者，到了一個人生地不熟的這么樣的一個地兒，編輯就會告訴你該去采訪誰，去問什么樣的問題，現(xiàn)在電腦也可以幫你做，怎么做？
彭博和紐時都開這樣的一個試驗的平臺，對于所有的新聞事件進行現(xiàn)場的互動調查，比如我現(xiàn)在來到鏈得得媒體獎學金的首期班，大家想了解這個首期班的什么內容呢？旁邊就有一堆屏幕說：我想知道學員是誰，我想知道這個老師講的好不好，我想知道這個收錢不收。下面就有人點贊，一看點贊點的最多的是收錢不收，那記者就過來先問這個問題，他按照大家點贊的數(shù)量順序挨個問就行了。
這個指導下來比編輯的指導又準、又快，以前編輯需要通過很長的時間所積累下來的新聞素養(yǎng)，現(xiàn)在的電腦技術就能夠實現(xiàn)，所以就裁了好多編輯，用這些high comm去雇了很多的記者，因為你在一線里邊不能直接拿來別人的東西。
我們現(xiàn)在好多的人對于自媒體發(fā)生很大的厭煩，比如同一個我們關注的熱點，點開看了十幾篇文章發(fā)現(xiàn)都是復制剪切，只不過是順序不同，大家就覺得特別乏味。但如果像孟晚舟這件事情，來了一個權威的人士給你做獨家直播，那你肯定還得看。但這個前提是你在前方有派一個記者。
如果說傳統(tǒng)媒體人還有點手藝的話，那個手藝目前還沒法被替代的就是對于這種直接到一線現(xiàn)場新聞內容的生產，目前機器還沒有能夠把我們替代掉。像之前地震之后機器人一秒鐘就出稿子了，CPI、財經、體育這些相關的稿子，機器人幾秒鐘就能夠寫出來，比人寫的強多了，這些都可以替代了，所以目前為止我們唯一還能夠固守住的一點職業(yè)尊嚴就是到一線拿到新聞材料的能力，現(xiàn)在目前機器還不具備，所以機器把編輯的意義給全都消減掉了，但是記者的意義還沒有被消減掉。
4.更加強調互動和參與感
還有一個就是更加強調互動和參與感。給大家舉的例子是軍裝照，那次我就跟一個老師辯論這樣的一個問題：今年的軍裝照是中國新聞獎的一等獎，他就說像軍裝照這種東西算不算新聞。
我們先來看看它形成過程，整個軍裝照前后的生產過程超過一個多月，經歷了幾個步驟：首先要去問中央軍委，能不能做軍裝這事，得到的回復是現(xiàn)役軍裝不行，傳統(tǒng)軍裝可以；其次，就開始做大量的案頭工作，比如在服裝學院，因為我們軍裝的種類非常龐雜，經過篩選確定軍裝的格式后，就開始準備傳播，最后做成H5頁面。
整個過程下來，可以說這是一個新聞作品。在傳統(tǒng)報紙上寫一篇類似的稿件，用3000字說一下軍裝的沿襲歷史，都不會否認這是一個新聞稿，或者是拍成一個紀錄片，都算是新聞，而現(xiàn)在形式越來越多樣化，H5也可以成為新聞的承載方式之一。軍裝照的整個過程是非?？季康?，至少通過這個傳播，我知道我軍曾在11個階段有過11身不同的軍裝。
而且軍裝照的初衷是因為在人民網還是人民日報的微博上，每天都有問安貼，建軍節(jié)前就有網友在下面評論說：我就覺得兵哥哥好帥，兵哥哥穿軍裝特別帥，我這輩子最遺憾的就是沒穿上軍裝。類似這樣的討論非常多，所以由此萌生出來的想法，既然沒穿過，我用技術為你實現(xiàn)一下。
以上都符合新聞內容生產的規(guī)律，只不過它不再是一篇文章或者是一個新聞視頻，而是一個可以互動的作品。它就是新媒體階段下、內容生產發(fā)生變化之后的新聞，
導語：好了，以上就是唐錚教授《如何從媒介演變中搶占先機》的全部內容，如果您喜歡這期課程就請大力點贊收藏或轉發(fā)~還可以在下方評論中留下您想要交流的想法和對本課程的建議~當然也歡迎嘉賓推薦或自薦，咱們下期再見！
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