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第四課：門戶網(wǎng)站的迅速崛起

唐錚 / 如何從媒介演變中搶占先機

第四課：門戶網(wǎng)站的迅速崛起

導(dǎo)語：三大門戶網(wǎng)站的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒介帶來了一定的沖擊，主要體現(xiàn)在哪些方面？把關(guān)人理論又是什么呢？唐教授將為我們帶來第四節(jié)課：門戶網(wǎng)站的迅速崛起

下面就是門戶網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站剛出來的時候也挺震撼的，就覺得之前所有的肯定都死光了，沒有一個能夠活的下去的，三大門戶網(wǎng)站也很迅速的使得用戶過了好幾個億。

咱們有個村通工程以后，山村也都可以開始上網(wǎng)，山村的人也都可以開始去了解好多信息，這種第一代互聯(lián)網(wǎng)的特征：所有的文字、圖片、聲音、影像全都結(jié)合在一起了。為什么說當(dāng)時認(rèn)為門戶網(wǎng)站來了之后其他的都死定了呢？就是因為它什么都有。

不管是報紙還是廣播、電視，他們之間總還有一些相互替代性，結(jié)果門戶網(wǎng)站來了，把所有東西都一鍋燴，一鍋燴了之后又出現(xiàn)好多新的形式，比如超鏈接文本。有時候看文章可能根本就看不完，只看到這個關(guān)健詞，發(fā)現(xiàn)它有超鏈接，興趣就直接點一下就跳轉(zhuǎn)頁面了，這些差不多是在2004年、2005年才出現(xiàn)的。

多媒體的報道這種形式太多了，就不跟大家講了。在這種情況下門戶網(wǎng)站會讓人覺得有很大震撼力的就是，它開始和現(xiàn)在好多特征相符的一個地方就是，傳授雙方的關(guān)系發(fā)生了改變，從互聯(lián)網(wǎng)開始，從門戶網(wǎng)站開始才使得大眾傳播變成了點對點的傳播。以前的大眾傳播在傳播理論上有一個說法叫把關(guān)人理論。

大家知道全中國注冊造冊在證的新聞媒體記者有多少人嗎？20多萬。但是這20多萬在大眾媒體的黃金期時期，這20多萬人掌握著13億人要知道什么，而且對這13億要知道的內(nèi)容進行排序，這就是媒體這個產(chǎn)業(yè)人雖然小，但是在全世界各國都很受到重視的這樣的一個原因。

但媒介從來就不是一個賺大錢的行業(yè)，像《華盛頓郵報》那么牛，那么好的一份報紙，被貝索斯兩個多億美元就給買了。

所有的媒介為什么影響力大，包括像現(xiàn)在的區(qū)塊鏈媒體，包括很多新媒體，會讓你感覺影響力很大，就是因為它能夠直接的影響人、作用人，而這是新聞媒介的重要性。

從互聯(lián)網(wǎng)時代開始，大眾傳媒守門人的作用就開始慢慢降低，把關(guān)人這個作用其實是挺可怕的一個作用，因為它代表著真理永遠在你手里。有一個例子能夠很通俗解釋這個把關(guān)人理論，就是媽媽是絕對不挑食的，你們有沒有注意過，媽媽吃飯從來不挑食，媽媽只不過跟你說，你怎么這個不吃呀，怎么那個不吃呀，最后所有的剩飯媽媽全吃，為什么？因為菜市場的菜是媽媽買的，她其實也挑食，但是她不吃的東西從來不往家買，所以你就感覺媽媽是一個任勞任怨，從不挑食的人。

把關(guān)人是一個媒體能夠會使得自己有很巨大的力量的一個很內(nèi)在的邏輯，但從互聯(lián)網(wǎng)時代開始，這一點開始發(fā)生變化。

但它仍然會存在，因為門戶網(wǎng)站也會對于新聞進行一個排序，這幾大門戶網(wǎng)站這么些年一直在揪腐敗，就是關(guān)于什么樣的能上推薦位，什么樣的能上首頁。到了門戶網(wǎng)站，這種把關(guān)人的力量開始逐漸減弱，但是還沒崩塌，可是也已經(jīng)展現(xiàn)出危險了，然后就到現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的時期。