第五課：移動互聯(lián)網(wǎng)時代
導(dǎo)語：移動互聯(lián)網(wǎng)時代與傳統(tǒng)時代最核心的變化是：情感度。對此唐教授是這么說的。
移動互聯(lián)網(wǎng)的時期其實都是電子媒介的時代，都是屏幕，只不過就是從大屏幕到小屏幕，從一個橫屏幕到一個豎屏幕，這種狀態(tài)下其實的變化特別大。因為我們已經(jīng)發(fā)展到現(xiàn)在為止，這個媒體的內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)變得越來越專業(yè)、越來越細(xì)分。比如你就跟一個職業(yè)攝影師說，以后不要拍橫畫幅，多拍豎畫幅吧，這對他來說都是一個理念上的特別大的變化。
我們現(xiàn)在使用手機的環(huán)境下，看的圖片絕大多數(shù)都是豎畫幅，最起碼也是方的畫幅，因為橫的畫幅不適于看，有的時候為了展現(xiàn)一個橫的長圖還需要把手機橫過來，其實也是一個特別不友好的事情。比如說上班的時候，比如說上廁所，他兩只手使用的場景非常不方便，這個時候再去橫這個手機就更費勁了。
但從圖片從橫畫幅到豎畫幅的變化，都會改變好多人經(jīng)營了多年的職業(yè)習(xí)慣，就更別說內(nèi)容生產(chǎn)了。而且手機帶來最可怕的一件事情，就是用戶范圍的極度擴大，速度特別快，中國在幾年時間里手機的網(wǎng)民就達(dá)7.53億、微博2.3、微信10.5、客戶端20多萬個、今日頭條7個億……這個完全是一個爆炸性的速度。
在這個爆炸性的速度里面，有太多不接觸新聞的人被囊括進(jìn)來，有太多沒有媒介素養(yǎng)的人被卷入到這種信息的海洋，這種其實跟以前的媒介巨幅膨脹是一樣的，只不過那些時代都是已經(jīng)經(jīng)歷過去了，我們現(xiàn)在就可以用一種閑談的口吻去說它，但是現(xiàn)在這個階段還在進(jìn)行時，所以我們也很難輕松的去分析它。
經(jīng)歷下來的好多信息就會有很大的變化，舉一個很簡單的例子，最核心的變化就是：情感度、相關(guān)性的極度增長。
中國平安就有一件事兒，就是說保險法里邊修改了一條，修改完這一條之后對好多的保戶影響挺大的，由此會涉及到好多保戶的保單的變化。平安就覺得這是一件特別大的件事兒。
而且他們覺得用戶解釋的成本太高，他們會覺得面臨巨大道義譴責(zé)的可能，他們?yōu)榇司蜎]完沒了的加班加點準(zhǔn)備了好多套方案，能夠隨時應(yīng)對不論是傳統(tǒng)媒體、自媒體還是零星用戶。費了特別大的力氣之后，結(jié)果這個事悄無聲息的就過去了。
但當(dāng)他們所有團隊把重點全都放在這個事兒上，徹夜不停的加班的時候，有一件特別猝不及防的事兒攻擊了他們，有一個四線城市的保險經(jīng)紀(jì)員被開除了，被開除之前他的領(lǐng)導(dǎo)要求他刪除微信里邊的聯(lián)系人。這件事兒《人民日報》也報了，《新華社》也報了，所有的自媒體鋪天蓋地的全都是。
后來過完了這件事兒之后他們就特別困惑，說為什么？我說這個其實就是現(xiàn)在的這種傳播規(guī)律。
我們必須得承認(rèn)一個現(xiàn)實，就是新聞內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)律是朝著越來越通俗化、越來越情緒化、越來越簡短、越來越好理解，就是朝著這個方向去發(fā)展的。
就好像古人說文言文，可能要士大夫以上的級別才方便聽懂，而現(xiàn)在大家都說大白話，我們必須接受這樣的一個過程，在這個過程中就有一個很大的轉(zhuǎn)變，就是題材上面。我們現(xiàn)在回頭去看，這幾年出現(xiàn)的爆炸性內(nèi)容和我們過去理解的完全不一樣。
過去我們叫做新聞價值，要有時效性、重要性、顯著性、接近性、趣味性。
最重要的就是時效性，越近的事越重要；其次是重要性，影響的人越多越重要；再其次是顯著性，人越顯著越重要，比如名人的新聞；在下一個接近性，這里邊包含兩個，一個是地理上的，一個是心里上的，比如有一條新聞?wù)f小區(qū)被偷了，你可能不會放心上，但如果是在我們家小區(qū)，就會很關(guān)注；第五趣味性，我們以前會看有一些新聞純粹覺得好玩，但沒有什么實質(zhì)性意義。
14年美國新聞工作者協(xié)會就進(jìn)行了好多的抽樣和調(diào)查，最后得出來的一個結(jié)果：現(xiàn)在人們最關(guān)心、最核心的一個新聞價值是什么？相關(guān)性。因為目前我們的信息已經(jīng)太發(fā)達(dá)了，已經(jīng)在一個信息爆炸的時候了，只有這件事情跟我有關(guān)系，才能激起我的興趣。
我記得是9月份還是10月份，看到一個貼子說新聞死了，為什么說新聞死了？當(dāng)時上海灣有一個油船漏油了，整個危害還挺深，當(dāng)時那個帖子就在哀嘆，整個事情發(fā)生這么久，居然沒有什么媒體報道，都靜悄悄的，為什么呀？因為這事兒發(fā)生在上海港，距離太遠(yuǎn)了。
并不能說新聞媒介不敬業(yè)，也不是調(diào)查記者死了，而是這件事情本身就不能激起大家的興趣，因為這件事情跟我離的太遠(yuǎn)。如果你說地球就受到了污染，環(huán)保受到巨大的挑戰(zhàn)，我不太會關(guān)心，但是同樣的一個新聞如果說你說被污染的水已經(jīng)順著入?？谶M(jìn)來了，已經(jīng)流到陽澄湖了，今天陽澄湖大閘蟹不能吃了，大家就都會關(guān)注，因為這事兒跟我有關(guān)系了。
現(xiàn)在的相關(guān)性是最重要的，我們現(xiàn)在去看這些年所有能夠引發(fā)出來爆點的，爆炸性的事件的事兒全都是相關(guān)性，而且那種相關(guān)性有可能是很清晰的相關(guān)性，比如說因為這兒污染了，所以大閘蟹不能吃了。
除了直接相關(guān)，還有間接相關(guān)。還記得上面我們說的保險法事情嗎？一個辭職要求刪除微信的事情，為什么會一下子引起共鳴？設(shè)身處地的思考，平時在工作中每一個成年人都受過委屈，看到這一條，就會覺得公司太過分了，文筆在激烈一點，就迅速把你的情緒帶進(jìn)去了。這就是間接的相關(guān)性，原來有一句話：產(chǎn)階級的焦慮感，每個月都能夠養(yǎng)活好幾個十萬+。
還有一個典型的案例，和頤酒店女生遇襲的案件。這是很多年前的案例，和頤酒店到現(xiàn)在都受到影響。事情是這樣的：一個姑娘晚上出差住在北京一個高檔酒店，回酒店時在門口遇到兩個陌生人，一上來就暴打這姑娘，旁邊有一個保安，聽到姑娘的呼救聲卻充耳不聞。
這事要是放在傳統(tǒng)媒體，有把關(guān)人的時代會怎么樣？有人打電話給媒體或者報紙、電視臺說明這件事情，這個媒體一看，說今天的版面沒地兒了呀，就還有十幾秒的快訊要不要。但這件事發(fā)生在微博時代，他也不是大V，當(dāng)她把自己這個情況寫下來后，@了一堆大V，結(jié)果這件事很迅速就火了，為什么？會引起單身出差女性的共鳴，而且親朋好友也會關(guān)心，于是這個信息就被迅速轉(zhuǎn)發(fā)。
大家看看那個幼兒園虐童案就知道了，只要有跟孩子相關(guān)的有一件火一件。那些都是為什么？那些都是跟人們的心理，跟人們的情感直接相關(guān)的，所以這是新媒體下邊的一個很大的變化。
導(dǎo)語：本期時間有些長，我們重溫一下，本節(jié)課我們學(xué)習(xí)了在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容生產(chǎn)方式最核心的是：情感度。另外我們也說了傳統(tǒng)的五大新聞價值，分別是時效性、重要性、顯著性、相關(guān)性、趣味性。而在新時代新聞價值的順序也發(fā)生變化，最重要的是相關(guān)性。除此之外新媒體還帶來了哪些變化呢？我們下節(jié)課繼續(xù)。
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