第五課： 辦好一場旅游目的地路跑賽事要記住的WATER原則
小欣：這節(jié)課，常春老師會為我們講解打造精品賽事的WATER原則。
常春：我們總結(jié)的經(jīng)驗叫做WATER原則，幾個字母分別代表What、Audience、Technology、Environment和Resource。
What就是你需要傳達給外界你的賽事想表達什么，你的賽事有什么樣的內(nèi)容，你的賽事具有什么樣的人格。比如說，迪士尼就非常清晰的把自己定位為世界上最歡樂的跑步賽事。
這個定位下面，它會用各種各樣的手段來實現(xiàn)這樣的人格，用各種各樣的元素來匹配這樣的人格。比如說會用到卡通人物來為你加油，會用到各種各樣的娛樂元素，會用燈光、音響、樂隊來增加賽跑的娛樂屬性。
A就是Audience。就是我們在做賽事策劃的時候就需要想好，這個賽事吸引的目標參賽人群是誰？這也是旅游目的地馬拉松賽事與城市馬拉松獨特的一個區(qū)別。
旅游目的地馬拉松賽事你在策劃的時候就需要想好你需要提前鎖定誰，你的賽事的各種元素、傳播的渠道都要圍繞這種提前鎖定的目標人群進行精準的投放。比如說迪士尼馬拉松，在公主半程馬拉松的時候會和很多的時尚雜志、生活方式類的雜志進行合作，吸引女性跑者、家庭跑者前來參賽。
Audience還有另外一層含義，就是你把目標人群吸引過來以后他們往往會帶朋友、愛人、家人來參加，就需要為不同的人群準備豐富多樣的項目來對應他們的參賽需求。
而不能像城市馬拉松一樣，比如說大滿貫只設一個全馬，平時不跑步、不訓練的人實際上失去了體驗賽事參與快樂的機會。
T所代表的Technology。也就是說旅游目的地路跑賽事需要進行新科技的整合善用，提高賽事的組織效率、運營效率。另外一個層面來講，把旅游目的地馬拉松的吸引力提前傳達給我們的潛在的目標參賽人群，所依靠的也是許多新科技包含社交媒體甚至對于VR、AI技術(shù)的應用。
E代表Environment就是賽事所身處的環(huán)境。環(huán)境當中是存在利益相關方，利益相關方往往涉及到我們的政府、贊助商、景區(qū)以及參賽選手等等。在策劃并運營這個賽事的時候需要平衡相關各方的利益。
R講的是Resource也就是說我們要進行跨界資源的共享與調(diào)用。我們旅游目的地的路跑賽事很多資源在最初第一眼看起來好像跟我們的賽事都不是特別相關。
但是只要我們能夠把這些跨界的資源進行合理的共享與調(diào)用，實際上為我們賽事能夠帶來很多意想不到的促進作用。比如說迪士尼就會利用自己的一些IP，比如說電影《星球大戰(zhàn)》《復仇者聯(lián)盟》等等來包裝賽事。
小欣：非常感謝常春老師的講解，這期課程就到這里了。如果您喜歡這期課程就請大力點贊收藏或轉(zhuǎn)發(fā)~還可以在下方評論中留下您想要交流的想法和對本課程的建議~當然也歡迎嘉賓推薦或自薦，咱們下期再見！
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