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小欣：大家好，歡迎收聽(tīng)“鈦媒體72問(wèn)”專家分享課《坦白講》。我是主持人小欣，在課程中我將會(huì)陪伴大家探索行業(yè)大咖對(duì)于前沿領(lǐng)域的深度剖析與思考?，F(xiàn)在就和我一起開(kāi)始了解今天要進(jìn)行課程的嘉賓吧！

今天的主講人是跑哪兒創(chuàng)始人、CEO常春，他畢業(yè)于美國(guó)春田學(xué)院體育管理，曾在美國(guó)迪士尼任賽事經(jīng)理。本期課程將會(huì)分為五大節(jié)，第一節(jié)常春老師會(huì)為我們講解跑步賽事與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。

常春：首先給大家分享一個(gè)觀點(diǎn)：路跑賽事與旅游是天然結(jié)合體。為什么這么說(shuō)呢？下面給大家分享一些我們對(duì)中國(guó)跑者的調(diào)研數(shù)據(jù)。

馬拉松參賽選手在參賽期間所參與的活動(dòng)，前五個(gè)其中三個(gè)都是跟旅游緊密相關(guān)的。不管是跟朋友吃飯、旅游觀光還是購(gòu)物都跟旅游產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，跟旅游相關(guān)的占了三個(gè)。

接下來(lái)這組數(shù)據(jù)關(guān)于美國(guó)跑者在參賽旅游上面的平均花費(fèi)。在過(guò)去的12個(gè)月里面有75%的跑者在參賽的過(guò)程中在異地住過(guò)一晚，在未來(lái)的12個(gè)月當(dāng)中這些跑者們有74%計(jì)劃在異地住宿一晚，這說(shuō)明了一個(gè)跑者在參賽過(guò)程中參與旅游活動(dòng)的意愿。

另外一方面，在近期的跑步賽事和旅行當(dāng)中基本上每一個(gè)參賽選手在交通方面會(huì)花費(fèi)104美金，在機(jī)票方面會(huì)花費(fèi)147美金，餐飲方面123以及住宿210。也就是這75%左右的參賽選手他們?cè)诋惖刈∷抟煌淼倪^(guò)程中平均帶動(dòng)了500美金左右的一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，500美金再乘以總的參賽人次，這是一個(gè)巨大的體育旅游市場(chǎng)。

所以說(shuō)，跑步賽事與旅游產(chǎn)業(yè)是天然的結(jié)合在一起的。

賽事可以激活旅游目的地的存量資源。比如說(shuō)一個(gè)旅游景區(qū)往往分為淡季、旺季，在淡季的時(shí)候它的基礎(chǔ)設(shè)施是荒廢的，這時(shí)候就可以靠賽事填充淡季激活它的存量資源。

另外一方面，因?yàn)轶w育賽事尤其是路跑賽事與健康休閑的消費(fèi)趨勢(shì)匹配往往能夠?yàn)槁糜文康牡貛?lái)一個(gè)非常正面的、積極的品牌形象影響。比如2016年6月份辦過(guò)一場(chǎng)麗江雪山半程馬拉松，實(shí)際上重塑并升級(jí)了麗江整個(gè)的城市品牌，由一個(gè)傳統(tǒng)的旅游目的地轉(zhuǎn)變成了一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑的首選之地。

反過(guò)來(lái)講，旅游目的地為賽事提供了一些非?；A(chǔ)的物質(zhì)、物理層面的保障。中國(guó)現(xiàn)在田協(xié)注冊(cè)賽事已經(jīng)328場(chǎng)，很多人覺(jué)得賽事已經(jīng)夠多了但美國(guó)2015年全年的路跑及相關(guān)賽事是23000場(chǎng)，中間差了兩個(gè)數(shù)量級(jí)。在拉近這個(gè)差距的過(guò)程中我們的城市資源實(shí)際上是有限的無(wú)法在某一個(gè)城市頻繁地舉行路跑賽事。

但另外一方面來(lái)講，我們國(guó)家一共有280多個(gè)5A級(jí)景區(qū)、1284個(gè)4A級(jí)景區(qū)，其中很多景區(qū)是遠(yuǎn)離城市、遠(yuǎn)離核心生活區(qū)的。它們實(shí)際上完全有能力為路跑比賽提供賽道而不影響正常的城市生活。另外一方面旅游景區(qū)往往也具有相當(dāng)匹配的接待能力，它們有酒店、有飯店、有相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施。

旅游目的地對(duì)賽事的另外一個(gè)積極的意義就是，中國(guó)有數(shù)千個(gè)3A級(jí)以上的景區(qū)。這些景區(qū)往往在當(dāng)?shù)厣踔寥珖?guó)、全世界都是具有一定品牌影響力可以賦能我們的新賽事，為我們新賽事的品牌、影響力帶來(lái)積極正面的影響。

小欣：下節(jié)課，常春老師會(huì)為我們講解社會(huì)環(huán)境與政策帶來(lái)的新機(jī)遇。

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