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小欣：這節(jié)課，常春老師會(huì)為我們講解如何準(zhǔn)確定位旅游目的地路跑賽事。

常春：基于從2008年的北京奧運(yùn)會(huì)開始接觸很多大型賽事的組織籌備工作的經(jīng)驗(yàn)，我們按照旅游目的地本身的地理特性以及我們對(duì)于賽事的獨(dú)特性的定位，在下面分為四個(gè)象限。

在橫軸上面，我們按照賽事的定位的獨(dú)特性分為普通賽事和特色賽事；在縱軸上面，我們把旅游目的地按照地理屬性分為易到達(dá)和難以到達(dá)。

其中易到達(dá)和難以到達(dá)是相對(duì)的概念，可能有的地方需要坐一個(gè)小時(shí)的車但是離主要的消費(fèi)區(qū)很近它就是易到達(dá)，如果它在離主力消費(fèi)區(qū)很遠(yuǎn)的地方就是一個(gè)難以到達(dá)的狀態(tài)。

在這四個(gè)象限中，左下角意味著在難以到達(dá)的旅游目的地辦一場(chǎng)普通的賽事，這是在做賽事策劃的時(shí)候就應(yīng)該避免的。

右下角是在難以到達(dá)的旅游目的地舉辦特色賽事，以此為代表的有冰雪馬拉松賽事、南北極極點(diǎn)的馬拉松、南北極極圈以內(nèi)的極寒馬拉松。

右上角是在易到達(dá)的旅游區(qū)所主辦的這種具有特色的賽事。迪士尼馬拉松、夏威夷火奴魯魯、麗江雪山半程馬拉松都是屬于這個(gè)象限。

左上角是在易到達(dá)的旅游目的地舉辦的普通賽事。沒有特色的賽事這也是我們?cè)诓邉澲行枰M量避免的。為什么呢？

因?yàn)闀?huì)面臨非常大的競(jìng)爭壓力。這個(gè)競(jìng)爭壓力來自于很多很多大型的城市馬拉松，而你局限于旅游目的地的一些客觀條件以及新產(chǎn)生賽事這樣一些限制性因素是很難扛住這樣的競(jìng)爭性壓力的。

在右上角和右下角的這些賽事分別有不同的發(fā)展方向。像麗江馬拉松、夏威夷馬拉松、迪士尼馬拉松等等。由于在易到達(dá)的景區(qū)完全可以成為一個(gè)規(guī)模化的特色賽事，甚至說可以在其他相臨近的一些賽事進(jìn)行橫向和縱向的擴(kuò)張。

比如說迪士尼馬拉松最早就起源于奧蘭多，它完全可以在時(shí)間的橫軸上陸續(xù)展開4—5場(chǎng)這樣的比賽，吸引從最早的兩萬人到了現(xiàn)在30多萬人的規(guī)模。夏威夷馬拉松從150人增長到了三萬人，實(shí)際上利用的就是整個(gè)旅游景區(qū)易到達(dá)的屬性進(jìn)行了一個(gè)縱向的擴(kuò)張。

右下角的賽事由于它所處的地理位置等客觀條件的限制無法成為一個(gè)大規(guī)模賽事。這個(gè)時(shí)候就需要打造一個(gè)精品的小眾賽事，讓這個(gè)賽事成為賽事當(dāng)中的奢侈品，只有少數(shù)人擁有、多數(shù)人崇拜。

小欣：下節(jié)課，常春老師會(huì)為我們講解什么是WATER原則。

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