免费看在线a黄视频|99爽99操日韩毛片儿|91停婷在线无码观看|日韩三级片小视频|一级黄片免费播放|欧美成人视频网站导航|亚洲日韩欧美七区|国产视频在线观看91|人成视频免费在线播放|国产精品成人在线免费观看

導(dǎo)語：本節(jié)課，劉昊飛先生會(huì)跟我們分享星巴克如何變成一種輕奢品，并通過財(cái)報(bào)帶大家一起分析星巴克的盈利水平。

正文：

星巴克在1992年的時(shí)候上市，上市之后三個(gè)月股價(jià)就翻倍了，整個(gè)表現(xiàn)的業(yè)績非常好，而且他也帶起了一種咖啡快餐化的一種文化，改變了美國人喝咖啡的方式，這種現(xiàn)磨咖啡的在美國的占比大概占到87%。以前是速溶咖啡，速溶咖啡單價(jià)比較低，而且廉價(jià)咖啡差不多在80年代初的時(shí)候，大概是25美分一杯，后來到星巴克就變成一種輕奢品，大概是3塊錢美金一杯。

最開始接觸星巴克是在2005年的時(shí)候，當(dāng)時(shí)覺得說星巴克賣30多塊錢一杯咖啡，還是挺貴的，就是覺得我進(jìn)去之后，就是一種代表一種身份，恨不得我拿著這個(gè)紙杯子出來的時(shí)候，都要把這個(gè)logo朝外擰著，他設(shè)計(jì)成白色的杯子，綠色的標(biāo)，其實(shí)這種視覺還是特別鮮明，別人一看就知道是星巴克了，當(dāng)時(shí)還有那種杯套，杯套我都不戴著，因?yàn)楸状髁艘院髸?huì)擋著那個(gè)logo，所以這是相當(dāng)于也是一種心理。

我看了一下大概去年的財(cái)報(bào)是這樣的，星巴克的總的收入是應(yīng)該是247億美金，他的利潤率，他凈利潤是45億美金，利潤率還是蠻高的，應(yīng)該是18%差不多我算了一下，大概18%左右，他的更高的是什么呢？是他的凈資產(chǎn)收益率，ROE，他ROE在過去幾年里面都達(dá)到50%，非常高。

在2018年之前，星巴克的凈利潤大概每年都是20多億美金，20億到28億之間，去年可能也是一個(gè)是把那個(gè)茶叫Teavana把他賣掉，一個(gè)是他們做的這個(gè)機(jī)構(gòu)扁平化的改造，可能員工上面也做了一些調(diào)整，所以整個(gè)一下釋放出來更多的凈利潤，我們也可以看到，他因?yàn)槭且粋€(gè)品牌，所以他的利潤率到18%是很正常的，如果是一個(gè)做渠道的做通道的公司的話，那其實(shí)如果到4%的利潤率是比較正常的，到8%就已經(jīng)很高了，但是他的做通道的這個(gè)企業(yè)他會(huì)規(guī)模很大，銷售規(guī)模很大，做品牌的企業(yè)他的利潤率會(huì)很高，這是星巴克的一個(gè)現(xiàn)狀。

舒爾茨實(shí)際上是在2000年的時(shí)候從星巴克第二次離開，當(dāng)時(shí)覺得這個(gè)公司已經(jīng)步入正規(guī)，發(fā)展的非?？焖?，市值也到了200億美金，后來其實(shí)他離開了之后有兩任CEO接手。一任是做了兩年，一任做的五年，星巴克實(shí)現(xiàn)了快速增長，所以也進(jìn)入了一個(gè)補(bǔ)課階段，到2007年的時(shí)候星巴克的這個(gè)股價(jià)應(yīng)該是比最高點(diǎn)的時(shí)候掉了42%，還是一個(gè)挺明顯的一個(gè)跌幅，所以說星巴克的靈魂人物，再次回歸到星巴克去重整這家公司。  

【版權(quán)歸鈦媒體所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載】