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小欣：大家好，歡迎收聽(tīng)“鈦媒體72問(wèn)”專家分享課《坦白講》。我是主持人小欣，在課程中我將會(huì)陪伴大家探索行業(yè)大咖對(duì)于前沿領(lǐng)域的深度剖析與思考?，F(xiàn)在就和我一起開(kāi)始了解今天要進(jìn)行課程的嘉賓吧！

今天的主講人是咕咚副總裁劉渝龍，他負(fù)責(zé)咕咚市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、賽事運(yùn)營(yíng)、電商等業(yè)務(wù)。本期課程將會(huì)分為四大節(jié)，第一節(jié)劉渝龍老師會(huì)為我們講解中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

劉渝龍：中國(guó)的路跑賽事實(shí)際上在2015年到2016年之間迎來(lái)了非?？焖俚陌l(fā)展。2016年在中國(guó)田協(xié)已注冊(cè)的賽事超過(guò)296場(chǎng)，我認(rèn)為整個(gè)中國(guó)在未來(lái)五年內(nèi)路跑賽事將會(huì)快速逼近2000場(chǎng)。中國(guó)的馬拉松運(yùn)動(dòng)已經(jīng)到了一個(gè)快速發(fā)展期。

問(wèn)題在于整個(gè)中國(guó)的路跑賽事即使達(dá)到2000場(chǎng)，實(shí)際上是多還是少呢？整個(gè)歐洲和北美的賽事的情況是這樣的：歐洲大概有接近4000場(chǎng)賽事，北美市場(chǎng)單看美國(guó)有大概3000多場(chǎng)賽事。未來(lái)中國(guó)的路跑賽事超過(guò)2000場(chǎng)應(yīng)該是不多的。

目前整個(gè)中國(guó)的馬拉松運(yùn)動(dòng)在2016年只有296場(chǎng)賽事，實(shí)際上即使到了2000場(chǎng)對(duì)于中國(guó)的路跑市場(chǎng)也不算多，整個(gè)中國(guó)路跑賽事的發(fā)展接下來(lái)會(huì)迎來(lái)長(zhǎng)達(dá)五年的高速增長(zhǎng)。

路跑在全民的健身運(yùn)動(dòng)里頭屬于最高頻的運(yùn)動(dòng)方式，在休閑類(lèi)運(yùn)動(dòng)的方式里人口占比超過(guò)42%。中國(guó)三大球的參與程度其實(shí)非常低，不如馬拉松的參與人數(shù)這么高。根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，在2016年深度馬拉松跑友也就是有全馬成績(jī)的人已經(jīng)接近270萬(wàn)，這是非常驚人的數(shù)字。

目前中國(guó)的體育賽事在快速的發(fā)展，但是整個(gè)中國(guó)的馬拉松運(yùn)動(dòng)還處于非常初級(jí)的發(fā)展階段。目前賽事的IP是十分稀缺的，這個(gè)IP稀缺是指頭部IP也就是說(shuō)精品IP非常少。

中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)規(guī)模其實(shí)還是非常小的，這個(gè)數(shù)字大概只有100多億元。今天即使最大的北馬、上馬、廣馬單場(chǎng)賽事的收入也不足一個(gè)億，一方面是頭部IP稀缺，另外一方面是頭部IP的營(yíng)收和盈利模式還沒(méi)有完全建立起來(lái)。

正是因?yàn)轳R拉松運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)頭部IP的稀缺，今天的中國(guó)路跑一方面是賽事數(shù)量在快速增長(zhǎng)，另一方面也需要更多的盈利模式。

除了票務(wù)之外現(xiàn)在的馬拉松賽事主要的營(yíng)收來(lái)源于贊助和政府支持，中間很大一部分更多依賴于政府的投入。所以說(shuō)馬拉松運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)現(xiàn)在還是以政府拉動(dòng)的模式在往前走，并沒(méi)有進(jìn)入完全商業(yè)化的模式。

小欣：下節(jié)課，劉渝龍老師會(huì)為我們講解線上線下馬拉松的新玩法。

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