第二課：軟價值的財富創(chuàng)造規(guī)律
小欣：上節(jié)課程告訴我們現(xiàn)在不管是從宏觀還是微觀上，現(xiàn)在都是一個軟價值的時代。那么軟價值該如何被創(chuàng)造出來？他具有哪些規(guī)律？
滕泰：既然現(xiàn)在是一個軟價值的時代，我們想創(chuàng)造財富、滿足人們永無止境的美好生活的需求，那我們到底應(yīng)該把握什么樣的價值規(guī)律呢？如果在農(nóng)業(yè)社會創(chuàng)造財富那非常簡單，土地是財富之父，勞動是財富之母，只要把握住動物和植物的繁殖規(guī)律就可以創(chuàng)造必要的財富。
在制造業(yè)硬財富的時代要創(chuàng)造財富也是那么簡單，如何利用各種物理和化學的方式盡量好的加工地球資源就是我們創(chuàng)造財富的所有的這個要求，但是這里面涉及到也有資本的投入也有管理的投入，也有技術(shù)的投入，但是最終的話還是用各種物理化學方法加工地球資源滿足人們物質(zhì)幸福的需要。
軟價值的財富創(chuàng)造有句話叫做兩個飛行階段三級火箭助推。
第一個價值創(chuàng)造階段我們叫做本體的價值創(chuàng)造階段，第二個價值創(chuàng)造階段叫做本體之外的價值發(fā)酵階段，軟產(chǎn)品的價值創(chuàng)造過程當中不論他是一個知識產(chǎn)品、是一個信息產(chǎn)品、是文化產(chǎn)品，是個金融產(chǎn)品還是一個服務(wù)業(yè)的產(chǎn)品還是一個硬財富上面的軟價值。
那么我們必須得把握一個詞叫做有效投入因子，在硬財富創(chuàng)造過程當中幾乎所有的資源投入和勞動投入都可以算做有效投入，但是在軟價值創(chuàng)造過程當中可能大部分的勞動投入和資源投入都是無效投入，只有少數(shù)的投入才能算做有效投入，比如一個歌星唱歌，可能今天這個聽課的朋友很多人都愛唱歌，但是你唱一首歌可能換不了錢，但是那個歌星站在那兒一唱，可能就幾萬塊錢、幾十萬、幾百萬的收入就有了。
但是歌星在成為歌星之前，他的大部分投入也是沒有任何產(chǎn)出的。一個作家也是一樣，他可能寫了多少年的東西都發(fā)表不了或者發(fā)表了也沒人看，但是當他成名的那篇東西可以兌現(xiàn)他前半生所有的價值。一個計算機的程序員在那些編程，編了幾十年但是在什么樣的情況下才能編出像《王者榮耀》這樣的電子游戲的程序來呢？《王者榮耀》每天帶給騰訊一個億的收入，一年三百多億的收入，價值的源泉就是一個程序。所以軟價值的創(chuàng)造第一級火箭首先要解決一個有效投入因子的問題：什么樣的投入算是有效投入因子呢？
首先第一個要求，他必須與這個產(chǎn)品所在的參照系高度吻合，假設(shè)你創(chuàng)造一個《魅影》、《媽媽咪呀》這樣的歌劇，那你必須跟歐美那樣的歌劇的市場的文化相吻合，如果你把這些東西要放到其他的參照系里面，那還要完成一個叫做洛倫茲轉(zhuǎn)換否則的話就沒辦法實現(xiàn)他的價值。
我們都知道《戰(zhàn)狼2》在中國沒有幾周時間干了五十多億的票房，但是同時他們也有人把他放到美國去放總量也就賺了幾百萬這個收入，這是放了不同的參照系。所以不論你是個文化產(chǎn)品還是個信息產(chǎn)品、還是一個金融產(chǎn)品、還是個知識產(chǎn)品、還是個服務(wù)業(yè)的產(chǎn)品，在創(chuàng)作之前首先得分析他所處的參照系。這個跟汽車不一樣，只要是輛汽車，放到中國能開放到美國也一定能開，但是這個文化產(chǎn)品、信息產(chǎn)品、金融產(chǎn)品不一樣，不同的參照系他的參數(shù)不一樣，在這個參照系里有用在那個參照系里面就沒用。
價值有效投入的第二個關(guān)鍵因素，必須是創(chuàng)造性的思維活動。我們知道梵高在創(chuàng)作他的畫的時候充滿了激情，有的時候甚至達到了自虐的程度，盡管他的作品在生前無人理解，但是他所蘊含的對生活的渴望最終還是引起了人們的共鳴。所以如何激發(fā)有效投入在不同的行業(yè)肯定有不同的要求。為什么谷歌會把他的辦公室設(shè)計成那個樣子？所以如何刺激產(chǎn)生真正的創(chuàng)作性思維活動是創(chuàng)造軟價值的第二個要點。
第三個創(chuàng)造軟價值的方法呢？是要找準共振群體。如何才能引發(fā)神經(jīng)元的同步放電？所有的軟價值不論是硬財富的品牌價值和軟產(chǎn)業(yè)、軟產(chǎn)品的價值，最終都是滿足人們追求美好生活的精神需求，他必須得滿足人們的心里感受引發(fā)消費者的神經(jīng)元同步放電，才能夠?qū)崿F(xiàn)他的價值，所以有效投入的話必須找準共振群體才能引發(fā)神經(jīng)元的同步放電。
在電影的創(chuàng)作過程當中有一種叫做四象限電影的作品， 25歲以下的男性、25歲以下的女性、25歲以上的男性、25歲以上的女性等等都可以滿足，往往混合了正劇、喜劇、動作戲、音樂劇、愛情元素等等，把這些元素充分整合起來才能夠提升軟價值的創(chuàng)造力。
更好的軟價值創(chuàng)造的話呢，還得有一個黑體的吸收輻射和循環(huán)這樣的模式。黑體的話可以定義為一個軟價值的創(chuàng)作元或者發(fā)射元，軟價值有效投入問題還有很多其他的理論，比如說如何通過跨界來創(chuàng)造軟價值？如何通過利用希伯爾特空間的適量規(guī)則來開發(fā)多元的軟價值？
二級火箭里面第一個方法叫做傳播群體的廣度。對于那些農(nóng)業(yè)財富和制造業(yè)硬財富而言，大部分情況下這個市場人為擴大的空間不大。
軟價值創(chuàng)造的第二個階段就是擴大群體性認知的階段，軟價值創(chuàng)造的第三級火箭呢，叫做軟價值乘數(shù)。所謂軟價值乘數(shù)的話也可以叫做群體性認知彈性，因為讀了這個影評、因為看了這些對梵高畫的評價、因為有那么多對這個文物補充的解讀所以他才值那么多錢，你買了以后才有那樣的心理感受。
小欣：掌握了這些創(chuàng)造規(guī)律，下一節(jié)課程我們將學習軟價值的定價規(guī)律。
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