2014新年伊始，一場(chǎng)以音樂為名戰(zhàn)役就開始如火如荼的上演：一個(gè)高舉原創(chuàng)歌曲大旗，一個(gè)為歌手代言正名；一個(gè)坐居央級(jí)強(qiáng)勢(shì)電視媒體，一個(gè)雄霸?shī)蕵酚绊懥πl(wèi)視平臺(tái)；一個(gè)由好聲音原版人馬傾情打造，一個(gè)是中國(guó)最強(qiáng)綜藝湘軍掛帥……這就是央視的《中國(guó)好歌曲》和湖南衛(wèi)視的《我是歌手》，兩檔節(jié)目于同一天開播，打開擂臺(tái)。的確，當(dāng)“好歌手”遇到“好歌曲”，這火藥味便不言而喻，可同時(shí)也令人充滿期待，如今兩檔節(jié)目均賽程過半，兩檔節(jié)目表現(xiàn)到底怎么樣呢？誰更受關(guān)注，誰口碑更好，大家在熱議什么？……
本文通過大數(shù)據(jù)的研究方法，從媒體關(guān)注度，公眾影響力，參與明星人氣，歌曲受歡迎程度，以及大家喜歡他們的背后原因……等多個(gè)維度進(jìn)行挖掘和評(píng)估，希望從一個(gè)更為客觀、理性的角度全面剖析兩個(gè)熱門節(jié)目，也希望大家能夠?qū)λ麄冇袀€(gè)更為全面、多維的認(rèn)識(shí)。下面就用翔實(shí)的數(shù)據(jù)來說話吧……
明確受眾：明確目標(biāo)定位；知道誰在看這些節(jié)目嗎？
一直以來，湖南衛(wèi)視定位都是“青春”型，受眾主打年輕人，走“娛樂化”的步伐，這也就為《歌手2》吸引了不少90后女性受眾。而《好歌曲》的播出平臺(tái)是“高大上”的央視，所以其受眾理所當(dāng)然也是高端的80后男士居多。
受眾區(qū)域分布上，兩個(gè)節(jié)目受眾都覆蓋了北上廣深等大城市，畢竟大城市喜歡流行音樂的人也更多。而成都作為歷來的音樂重鎮(zhèn)也是榜上有名，不得不說，閑適和浪漫的城市氛圍也讓這里的人更加享受音樂。
與《歌手2》只覆蓋內(nèi)地城市受眾不同的是，《好歌曲》還吸引了港、澳等海外城市受眾的關(guān)注，而長(zhǎng)江流域的兩湖地區(qū)受眾更關(guān)注《歌手2》。
媒體關(guān)注度：誰的宣傳攻勢(shì)更猛烈，誰的新聞更有料？
利用媒體發(fā)動(dòng)宣傳攻勢(shì)，可以擴(kuò)大主流輿論影響力。
因?yàn)椤逗酶枨酚伞逗寐曇簟返脑嘀谱鲌F(tuán)隊(duì)打造，節(jié)目形式相似，導(dǎo)師選擇相近，故而將兩個(gè)節(jié)目作為比較。
《好歌曲》由中央級(jí)媒體打造， “老、少、邊、窮”的地區(qū)都能覆蓋，自身資源也是相當(dāng)雄厚，并且是央視第一檔原創(chuàng)真人秀節(jié)目，故而推廣力度很強(qiáng)。而《歌手2》則是繼承了《歌手1》的受眾期待與媒體關(guān)注度，所以也有提升。
從趨勢(shì)圖看，《好歌曲》宣傳啟動(dòng)較早，開播前一個(gè)月即以持續(xù)穩(wěn)定的媒體曝光進(jìn)行預(yù)熱，《歌手2》僅從開播前幾天開始媒體曝光，《好歌曲》開播后媒體關(guān)注度快速攀升，力壓《歌手2》。
雖然《好歌曲》媒體關(guān)注度高，但其單篇新聞媒體轉(zhuǎn)載率很低，而《歌曲2》雖然媒體關(guān)注度低，但單篇新聞媒體轉(zhuǎn)載率較高。說明《好歌曲》是靠主動(dòng)傳播，而《歌手2》則是靠媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載。
《好歌曲》在五大門戶進(jìn)行了大量的投放，其中騰訊作為其視頻獨(dú)播媒體，在娛首進(jìn)行了多輪曝光?！陡枋?》在五大門戶的曝光次數(shù)非常少，只有搜狐和新浪進(jìn)行了為數(shù)不多的幾次曝光。
公眾影響力：大家討論哪檔節(jié)目更多？
公眾影響力是明星的必備要素，誰的公眾關(guān)注度更高，證明其話題性更多。
盡管《好歌曲》形式與《好聲音》相近，但是其原創(chuàng)的概念與優(yōu)秀的選手，吸引了更多的觀眾眼球，加之開播前的宣傳攻勢(shì)，帶動(dòng)了公眾熱議。
《歌手》第二季延續(xù)了第一季的節(jié)目形式，毫無任何突破，韋唯、韓磊等歌手受眾網(wǎng)絡(luò)活躍度低，新晉歌手暫未被廣泛認(rèn)知，因此兩季首期公眾影響力都偏低。
從趨勢(shì)圖看出，《好歌曲》公眾影響力遠(yuǎn)超過《歌手2》，而所有峰值都會(huì)出現(xiàn)在節(jié)目播出的第二天，這符合節(jié)目播出后社交網(wǎng)絡(luò)集中發(fā)酵的規(guī)律。
《好歌曲》熱門微博內(nèi)容以烘托選手背景、故事為主。通過新浪娛樂、央視新聞等權(quán)威媒體大號(hào)進(jìn)行傳播，熱度偏低，頻率較高。
《歌手2》的熱門微博內(nèi)容都是與周筆暢、鄧紫棋、張杰相關(guān)且更具互動(dòng)性，易于吸引粉絲的關(guān)注討論，因而熱度也相對(duì)較高。
@中國(guó)好歌曲 的互動(dòng)性差、粉絲活躍度低、官微影響力弱；而@我是歌手 因?yàn)橛械谝患镜姆劢z基礎(chǔ)，加之與湖南衛(wèi)視的受眾重合度高，并善于運(yùn)用偶像的明星效應(yīng)進(jìn)行互動(dòng)，因此導(dǎo)致官微影響力強(qiáng)，粉絲活躍度高。
從《好歌曲》的熱詞看網(wǎng)友討論的熱點(diǎn)集中在四位導(dǎo)師、霍尊、原創(chuàng)等元素上，除了四位明星導(dǎo)師本身的人氣，節(jié)目的原創(chuàng)性及有特色的學(xué)員在觀眾中仍然會(huì)占有很高的關(guān)注度。
《歌手2》中受眾的關(guān)注焦點(diǎn)則幾乎全部被明星選手占據(jù)，再一次印證了該節(jié)目的明星效應(yīng)，同時(shí)較高的節(jié)目好評(píng)率也與粉絲的力挺和追捧密不可分。
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明星元素：最受歡迎導(dǎo)師是誰？黑馬歌手又是誰？
你是更喜歡實(shí)力派歌手？還是偶像派歌手更更入你心？
從第一季的數(shù)據(jù)來看《我是歌手》中明星的媒體關(guān)注度很高，尤其是黃貫中最具話題性，“搖滾浪子”阿Paul?，曾經(jīng)Beyond的貝斯手還是被不少人記憶猶新的，遺憾他在首輪就被淘汰。而第二季的首期，所有的明星的關(guān)注度均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第一季，《好歌曲》劉歡關(guān)注度最高，《歌手2》則以偶像型新生代歌手最受關(guān)注。
從第一季的數(shù)據(jù)來看《中國(guó)好聲音1》中導(dǎo)師的公眾影響力遠(yuǎn)高于《歌手1》，而第二季的首期《好歌曲》導(dǎo)師的公眾影響力遠(yuǎn)低于第一季，而《歌手2》中明星的公眾影響力均有所上升。周筆暢以其偶像的號(hào)召力，公眾影響力遠(yuǎn)超其他歌手。
? ? [截止前六期數(shù)據(jù)]《歌手2》的鄧紫棋以其靚麗的外形、出色的唱功、討喜的性格深受媒體喜愛，同時(shí)她身上又極具話題，#蟬聯(lián)冠軍#、#王喬事件#、#林宥嘉事件#使其媒體關(guān)注度最高。
? ? [截止前六期數(shù)據(jù)]《歌手2》的明星公眾影響力明顯高于《好歌曲》，其中，張杰以火爆人氣及其超強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力，輕松穩(wěn)坐公眾影響力排行第一把交椅。
《好歌曲》播出期間，劉歡同時(shí)也參加了春晚的演出，不論是公眾影響力還是媒體關(guān)注度都因?yàn)榕c蘇菲瑪索同臺(tái)演唱而得到了很大提升，但因表演備受質(zhì)疑導(dǎo)致其好評(píng)率下降，導(dǎo)致其在幾位導(dǎo)師的口碑排行榜中墊底。
從羅琦的熱詞看，其傳奇的人生，搖滾的精神，和充滿正能量的表現(xiàn)，導(dǎo)致其受眾的正面呼聲超高，排在好評(píng)榜第一名。
歌曲元素：大家更愛聽哪些歌？哪些歌更有故事？
有故事的歌曲更動(dòng)人，有故事的人更值得品味。
《好歌曲》產(chǎn)出作品都為原創(chuàng)歌曲，而《歌手2》都是經(jīng)典演繹，所以《歌手2》歌曲的整體播放量高于《好歌曲》；《歌手2》的TOP5都被鄧紫棋演唱的歌曲占據(jù)，其熱衷于將“男人歌”進(jìn)行顛覆性演繹的演唱風(fēng)格備受認(rèn)可。
《歌手2》為QQ音樂獨(dú)家播放，而《好歌曲》則為三家平臺(tái)同時(shí)播放，可見QQ音樂平臺(tái)的影響力。
《卷珠簾》之所以位列《好歌曲》微博討論最榜首，一方面因?yàn)榛糇鸺沂赖陌素猿醋鳎硪环矫嬉惨蛟撉谴和?，被?guó)人認(rèn)可有很大關(guān)系。
《歌手2》因張杰和謝娜強(qiáng)大的微博粉絲基數(shù)，微博熱議榜排名第一；而鄧紫棋的《喜歡你》則遭遇#王喬事件#而備受爭(zhēng)議。
播放量/收視率：大家都在聽什么？
節(jié)目的收視率和歌曲的播放量都不難讓人看出這首歌曲，這個(gè)歌手的受歡迎程度。
兩檔節(jié)目均為獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放，從數(shù)據(jù)來看樂視網(wǎng)獨(dú)播的《歌手2》每期節(jié)目播放量均高于騰訊視頻獨(dú)播的《好歌曲》（不含CNTV的播放量）。
同時(shí)由于兩檔節(jié)目均橫跨春節(jié)，所以單期播放量均有下滑。
根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，《好歌曲》收視率節(jié)前一路領(lǐng)先《歌手2》，節(jié)后《歌手2》和第6期憑借#鄧紫棋王喬事件#和#羅琦退賽#事件，獲得極高的電視收視率，一舉將收視率反超。
從以上分析兩檔節(jié)目1-6期的數(shù)據(jù)來看，《好歌曲》節(jié)目本身的媒體關(guān)注度和公眾影響力都勝于《歌手2》。但是在參加節(jié)目的選手和歌手方面，《歌手2》的明星公眾影響力、偶像號(hào)召力以及節(jié)目歌曲的播放量都勝于《好歌曲》。
報(bào)告數(shù)據(jù)說明：
數(shù)據(jù)來源：
全媒體互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)（互聯(lián)網(wǎng)門戶、紙媒、視頻、電視、BBS論壇、SNS、微博、評(píng)論）；
數(shù)據(jù)研究方法：
基于大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)挖掘和人工智能技術(shù)。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行抓取、分析和聚合，智能挖掘各種潛在的信息對(duì)象和關(guān)系，進(jìn)行海量數(shù)據(jù)的全局分析 ；
研究工具：
艾漫商業(yè)信息挖掘系統(tǒng)-電影營(yíng)銷支撐系統(tǒng)
重要數(shù)據(jù)指標(biāo)計(jì)算說明：
媒體關(guān)注度指數(shù)：
反映媒體曝光整體情況，通過媒體曝光量、相關(guān)數(shù)、新聞熱度經(jīng)過加權(quán)計(jì)算得出。（注：數(shù)據(jù)來自互聯(lián)網(wǎng)門戶、紙媒網(wǎng)站、垂直門戶、視頻網(wǎng)站）；
公眾影響力指數(shù)：
反映公眾談?wù)?、提及情況，通過用戶提及討論數(shù)、相關(guān)數(shù)、文章熱度經(jīng)過加權(quán)計(jì)算得出。（注：數(shù)據(jù)來自微博、論壇、博客、新聞和視頻的評(píng)論）；
五大門戶曝光：
對(duì)每個(gè)節(jié)目在新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰等5大門戶網(wǎng)站的“網(wǎng)站首頁(yè)、娛首頭條、娛首焦點(diǎn)圖、娛首要聞、娛首其他、電影頻道”等位置的曝光次數(shù)和曝光時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行每日實(shí)時(shí)抓取監(jiān)測(cè)；
口碑評(píng)估：
從社交媒體（微博、社區(qū)、論壇、新聞及視頻評(píng)論、博客）抓取所有影片相關(guān)評(píng)價(jià)，通過自然語言處理技術(shù)，對(duì)影片進(jìn)行口碑的綜合評(píng)估；
（微信：艾漫科技/iminer2013?微博：@艾漫智匯官博）
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