每一個成功的美國應用背后都有一片倒下的中國模仿者，上線不到兩年的Snapchat在C輪的5000萬美元融資之后，到目前籌集到的總投資額至少在1.23億美元以上,估值更是遠超此前6月的8億美元。Snapchat在中國模仿者眾多，可惜大都只是學到了皮毛，沒有一個成了氣候。事后諸葛亮的批評者總結(jié)他們的失敗原因是沒有抓住中國用戶的痛點，那么誰能說清“閱后即焚”式的中國痛點是什么呢？
Snapchat是一款“閱后即焚”照片分享應用，該應用最主要的功能便是所有照片都有一個1到10秒的生命期，到時后自動銷毀。它背后的本質(zhì)是：用戶有分享某種私密信息的需求，卻因為某種特殊的動機需要信息在一定周期后被銷毀。其中幾個關(guān)鍵要素如是：
1.分享私密信息的需求
2.信息的形態(tài)
3.銷毀信息的動機
4.銷毀周期
美國人開放、熱情、富有開創(chuàng)精神，他們總是傾向于在朋友前表現(xiàn)出不一樣的一面，總是想著法兒不顧形象去surprise小伙伴們， “艷照”分享成為Snapchat的最大驅(qū)動力，也即他們最核心的“分享私密信息的需求”。
在中國，Snapchat的簡單模仿者就死在了第一點上。中國人大多從小被教育為循規(guī)蹈矩、審慎中庸不要極端，分享“艷照”的需求非常有限。所以它很難在中國復制美國的模式。但是對私密信息分享的需求是永遠存在的，中國也不例外，只不過“艷照”不是中國人的剛需。那么光怪陸離的中國社會背后的私密信息剛需是什么呢？以下簡單列舉幾個可能的情境：
一、送禮
“紅包”文化是典型的中國特色，絕對高頻剛需，上學送禮、看病送禮、求職送禮、升官送禮…,在十八大后的嚴打氛圍中，許多受禮者都不敢接受送禮者的禮物，于是送禮情境下的“閱后即焚”順理成章：
1. 分享私密信息的需求：求人辦事，送電子購物劵、提貨卡
2.信息形態(tài)：二維碼，提貨密碼
3.銷毀信息的動機：送禮者不愿留下行賄的證據(jù)，受禮者不愿留下受賄的證據(jù)
4.銷毀周期：提貨后自動觸發(fā)銷毀應用中的二維碼記錄
二、“包二奶”
曾經(jīng)的中國高官情婦排行榜讓人震撼，榜首者共有情婦146，微博剛火時常州溧陽市衛(wèi)生局局長謝志強將微博當做QQ聊天，結(jié)果調(diào)情過程被人圍觀。中國當今扭曲的拜金文化中包養(yǎng)情婦者眾，事主與情婦之間的溝通，自然也屬于“閱后即焚”之列。
1. 分享私密信息的需求：閨中密語，“性”致盎然
2.信息形態(tài)：文字、語音、圖片、視頻
3.銷毀信息的動機：“艷照門”、“日記門”的危害你懂的
4.銷毀周期：最后一條聊天記錄后10分鐘內(nèi)（不排除部分用戶希望回顧整個聊天過程，所有不用即時銷毀）
三、“約炮”
這個曾被拿來推動陌陌野蠻生長的剛需，不用說其中的交流必然是私密的，有著強烈的“閱后即焚”需求：
1. 分享私密信息的需求：郎有情妾有意，各取所需
2.信息形態(tài)：文字、語音、圖片、視頻
3.銷毀信息的動機：ONS,你懂的
4.銷毀周期：男女線下見面，都開著應用，當雙方距離接近到1米以內(nèi)，自動觸發(fā)應用刪除兩人所有聊天記錄以及聯(lián)系方式，雙方只需專注云雨，事后再無瓜葛（并且一經(jīng)刪除系統(tǒng)不允許兩人重新再互加為好友）
四、嚼舌根
中國人恐怕是這個地球上最喜歡內(nèi)斗的民族了，一部《后宮甄嬛傳》將中國式的爭斗表現(xiàn)的淋漓精致。吐槽、八卦、背后說壞話、捅刀子相信也是中國人的一項高頻需求了，閱后即焚模式的嚼舌根群組正是為此量身打造：
1. 分享私密信息的需求：只要你過的比我好，我就受不了，嫉妒心、仇恨…
2.信息形態(tài)：文字、語音、圖片、視頻
3.銷毀信息的動機：背后的行為，沒人愿意留口實的
4.銷毀周期：固定周期內(nèi)如1分鐘以內(nèi)所有聊天記錄實時刪除
注：有別于現(xiàn)在來往式的模仿者將閱后即焚作為一種特殊的信息，這種模式側(cè)重于對于聊天群組所有信息的及時銷毀，讓參與人都沒有負擔，無須勞心選擇閱后即焚模式也不用擔心話會傳出去，能夠讓參與者盡情的嚼舌根。
五、舉報
前四條列舉的都是中國特色的社會不良現(xiàn)象，最后一條就必須為整個主題添加點陽光了。中國社會矛盾不斷加劇，上訪者眾，舉報者眾。今年9月，中紀委網(wǎng)站正式開通，專門開通舉報窗口，但是舉報人的安全問題依舊待解。從目前的情形看，舉報者境遇頗為堪憂，受打擊報復的事件呈高發(fā)趨勢，太多的舉報人受到打擊報復，“閱后即焚”水到渠成。
1. 分享私密信息的需求：懲惡揚善，弘揚正義，申訴冤屈
2.信息形態(tài)：文字、語音、圖片
3.銷毀信息的動機：避免被打擊報復
4.銷毀周期：閱讀信息后自動銷毀
正所謂是學我者生，似我者死，如今中國的模仿者們都只是學到了Snachat的形，而沒有旁類觸通學到它的本質(zhì)，他們的命運也都注定多舛。
筆者在某科技公司負責創(chuàng)新研究工作，作為實踐者看得太多國人在科技行業(yè)不動腦子的山寨行為實在是感到汗顏。好事簡單總結(jié)了的中國式的“閱后即焚”五個情境聊以為樂，也希望對于現(xiàn)今執(zhí)著簡單抄襲Snapchat的產(chǎn)品人有所啟發(fā)。
【本文作者公眾賬號 IT_war_view ，研究泛IT企業(yè)競爭策略、顛覆式創(chuàng)新】
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人傻就喜歡亂說，不懂產(chǎn)品不懂技術(shù)不懂需求不懂中國人的想法，哎，還裝逼自以為說得很好，悲哀
當閱后即焚遇到手機截屏，，怎么辦？
每一個成功的美國應用背后都有一片倒下的中國模仿者，這句話到位?。。。?/p>