如果不是身邊成樣兒不成樣兒的男士們，通通回歸到足球這個(gè)熱門(mén)話(huà)題上，姐也不會(huì)熬夜看個(gè)世界杯的抽簽儀式。對(duì)于偽球迷而言，找到和找準(zhǔn)侃球的感覺(jué)非常重要，而迅速融入這個(gè)話(huà)題總是和帥哥美女脫不了干系，外星人前女友的費(fèi)爾南達(dá)·利馬成為最吸引眼球的地方。除此之外，映入眼簾那BRAZUCA絢麗的色彩，使一直彌漫在互聯(lián)網(wǎng)和電視中的“足球，終于回到了足球的王國(guó)”這個(gè)聲音變得遙遠(yuǎn)，于是，姐決定瞧瞧這屆世界杯究竟會(huì)有怎樣不同熱情和激情。
一比資源戰(zhàn)，打的是投入
為了更好的抓住2014這個(gè)體育大年的開(kāi)局年，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站走馬觀(guān)花似的開(kāi)始了各種宣講。宣講的前提當(dāng)然是資源，體育賽事報(bào)道拼的是資源。高投入高回報(bào)、低投入無(wú)回報(bào)的現(xiàn)象已成現(xiàn)實(shí)。資源的獲取可貴，因?yàn)檫@將意味著能否占領(lǐng)首發(fā)體育賽事報(bào)道的輿論高地。但投入的決心更顯可貴。對(duì)廣告主是，對(duì)網(wǎng)媒同樣如此。
作為中國(guó)最重要的體育組織之一，中國(guó)奧委會(huì)始終擔(dān)負(fù)著推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)和發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)的重要使命。在2010年1月28日，新浪曾經(jīng)與COC有過(guò)四年合作之約，這在當(dāng)年被譽(yù)為是新浪在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一次強(qiáng)勢(shì)出擊。
但在三年之后，與COC相約的對(duì)象換成了騰訊。不同的是，這次約定的期限將會(huì)持續(xù)八年。這意味的是，從2014年仁川夏季亞運(yùn)會(huì)、2014年索契冬季奧運(yùn)會(huì)、2016里約熱內(nèi)盧夏季奧運(yùn)會(huì)、2018平昌冬季奧運(yùn)會(huì)、2019年河內(nèi)夏季亞運(yùn)會(huì)以及2020年?yáng)|京夏季奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的20項(xiàng)重大賽事，騰訊將享有從PC端到移動(dòng)端的全部視頻直播、點(diǎn)播權(quán)益。
COC的八年約定，并卻不足以代表騰訊投身體育行業(yè)的決心與野心。早在2013年6月12日2014巴西世界杯倒計(jì)時(shí)一周年之際，騰訊便已聯(lián)合會(huì)杯報(bào)道團(tuán)并派駐首個(gè)小分隊(duì)駐扎巴西，打響了巴西世界杯報(bào)道的前哨戰(zhàn)。作為2014開(kāi)局年的索契冬奧會(huì)，基于移動(dòng)端的多維度嘗試開(kāi)啟，加上首家獲得巴西世界杯賽事視頻的直播權(quán)，首家與CCTV簽約的網(wǎng)媒等，騰訊投入的決心可見(jiàn)一斑。
網(wǎng)易的著力點(diǎn)則完全不同。從今年11月1日開(kāi)始，網(wǎng)易與2010年南非世界杯冠軍球隊(duì)西班牙國(guó)家足球隊(duì)簽訂了協(xié)議，這意味著網(wǎng)易將享有包括建立西班牙國(guó)家隊(duì)中文官網(wǎng)、西班牙國(guó)家隊(duì)球星專(zhuān)訪(fǎng)在內(nèi)的多項(xiàng)獨(dú)家權(quán)益。除此之外，網(wǎng)易還成為了IWF的獨(dú)家中文互聯(lián)網(wǎng)合作媒體。IWF作為唯一FIFA的內(nèi)容供應(yīng)商，以披露足壇內(nèi)幕聞名于世界足壇，如曾獨(dú)家披露世界杯申辦秘辛等，并擁有包括布拉特在內(nèi)的多個(gè)國(guó)際足壇超級(jí)大腕專(zhuān)欄等。毫無(wú)疑問(wèn)的，這也將成為網(wǎng)易在巴西世界杯期間的又一籌碼。
二比眼球戰(zhàn)：打的是明星
對(duì)于足球這項(xiàng)充滿(mǎn)激情的體育運(yùn)動(dòng)，足球明星們所能帶來(lái)的煽動(dòng)性能量不言而喻。
在巴西世界杯期間，網(wǎng)易簽約了金英全等中超外援，號(hào)稱(chēng)在開(kāi)幕前一百天開(kāi)始，每周一位現(xiàn)役人氣球星的獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)，可謂噱頭十足。而卡福、巴喬、古利特、齊達(dá)內(nèi)、亨利、羅馬里奧、巴蒂、克林斯曼、勞爾等足球傳奇巨星，據(jù)悉也已獨(dú)家簽約了網(wǎng)易，并將來(lái)到中國(guó)參加網(wǎng)易舉辦的世界杯系列活動(dòng)，意欲與中國(guó)球迷一起追逐歲月，回味經(jīng)典。
四屆世界足球先生獲得者梅西，在南非世界杯時(shí)中文微博便已獨(dú)家落戶(hù)騰訊，2013年Wechat哄寶寶帶動(dòng)3,000萬(wàn)用戶(hù)的增長(zhǎng)，而到2014年巴西世界杯，梅西與騰訊的關(guān)系可謂更加密切。加入騰訊大家庭的還有巴西新銳天才球員內(nèi)馬爾，這個(gè)被認(rèn)為是下個(gè)時(shí)代將最有可能成為球王繼承貝利衣缽的年輕球星，也將為這屆世界杯注入更多看點(diǎn)。
對(duì)于一貫喜好娛樂(lè)風(fēng)格的搜狐來(lái)說(shuō)，看熱鬧應(yīng)該比看門(mén)道更加擅長(zhǎng)。據(jù)悉，夢(mèng)舟明星足球隊(duì)的一等明星們將加入到騰訊世界杯的陣容之中，這包括了孫楠、王志文、陳寶國(guó)、羽泉、夏雨、柳巖、章子怡、范冰冰、周迅等等。當(dāng)然，具有娛樂(lè)氣質(zhì)的主持人也必不可少，既然少了專(zhuān)業(yè)，那么郭德綱、曾志偉、竇文濤這等毒舌主持人的調(diào)侃也便成為亮點(diǎn)了。
?三比原創(chuàng)戰(zhàn)：打的是創(chuàng)新
說(shuō)起明星戰(zhàn)，恐怕最要捂嘴透著樂(lè)的當(dāng)屬新浪體育了。在南非世界杯期間，黃健翔、李承鵬組成的“黃加李泡世界杯”，曾為新浪贏得了2.48億人次的電視觀(guān)眾和超過(guò)4,400萬(wàn)人次的在線(xiàn)觀(guān)看網(wǎng)友。而這檔欄目在南非世界杯揭幕戰(zhàn)時(shí)，在世界杯網(wǎng)友的收看率中就超過(guò)了65%。
在三年后的現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到了迅猛的發(fā)展。隨著這種發(fā)展，“你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗！”這句話(huà)更觸動(dòng)人的根本原因，不在球場(chǎng)之上，而在球場(chǎng)之外。恐怕這輩子也無(wú)法成為臉上就寫(xiě)著專(zhuān)業(yè)的足球熱血粉，不惜一切代價(jià)看直播看點(diǎn)播津津樂(lè)道評(píng)球說(shuō)戰(zhàn)術(shù)與我的追求更是相去甚遠(yuǎn)，但一份報(bào)告卻讓如我一般的偽泛球迷們顯得不那么孤獨(dú)。
在南非世界杯中，中國(guó)創(chuàng)造了全球最高的世界杯收視記錄，76%的中國(guó)人看過(guò)世界杯賽事。關(guān)注世界杯的人中，有54%是偽球迷。女性球迷占總球迷數(shù)的55%。
走過(guò)路過(guò)不錯(cuò)過(guò)，不求甚解至湊熱鬧，愛(ài)集錦絕不錯(cuò)過(guò)重要場(chǎng)次。視覺(jué)系和花邊社同樣是值得追求的，發(fā)生在球場(chǎng)內(nèi)外的各種趣聞雜談，球星秘史和太太團(tuán)們的時(shí)尚妝容包括各國(guó)小寶貝們的萌圖等等。都能讓偽泛球迷們迅速找準(zhǔn)世界杯的感覺(jué)，加入到熱門(mén)話(huà)題的探討中。
因此，偽泛球迷們成為了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站需要去拉攏的一個(gè)重要群體。盡管新浪尚未透露黃加李泡2014版的陣容，但黃健翔極有可能與從ESPN STAR Sports加入新浪體育的詹俊搭檔，融解說(shuō)與評(píng)論于一身。盡管陣容上不比當(dāng)年的黃李組合，但專(zhuān)業(yè)性或許能稍許提升。
或許是在倫敦奧運(yùn)期間由莫文蔚主持的“品味英倫”欄目已經(jīng)讓騰訊找到了更多的感覺(jué)，這次更吸引他們的則是以八卦圈和新生代為代表的潛力年輕一族。在12月上旬的世界杯招商會(huì)上，騰訊亮出了《飛魚(yú)球迷秀》，由堪稱(chēng)“21世紀(jì)的相聲”的電臺(tái)主播小飛、喻舟帶來(lái)的融合音樂(lè)、創(chuàng)意、熱情、無(wú)厘頭和樂(lè)觀(guān)的即興表演。這個(gè)被稱(chēng)為“世界杯裝腔指南”的FM版和視頻版，對(duì)于年輕人和壓力一族來(lái)說(shuō)，相信會(huì)有更多期待。
以足球?yàn)槊?，掀起偶像之間的大PK，對(duì)于新生代明星和粉絲團(tuán)之間，是除了足球綠茵場(chǎng)外的另一次不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。校園女神宋茜、新生偶像鹿晗、人氣小花旦趙麗穎、新一代創(chuàng)作小才女曾軼可、中國(guó)版Lady Gaga吳莫愁都在騰訊的大名單之中。
相比之下，搜狐視頻宣布即將在巴西世界杯期間上演的《唱游世界杯》，通過(guò)足球、音樂(lè)、旅游組合的方式，由音樂(lè)人（備選：羽泉、盧庚戌、李克勤、欒樹(shù)）帶領(lǐng)球迷去探訪(fǎng)世界杯球王的故里，邊走邊唱，感受球王們成名之前的汗水、心酸和熱情，倒是有點(diǎn)兒意思。無(wú)獨(dú)有偶，網(wǎng)易也將方向鎖定了在音樂(lè)上。據(jù)了解，由國(guó)內(nèi)外著名搖滾樂(lè)隊(duì)組成的一次“世界杯音樂(lè)節(jié)”籌備在即，而球星皮克女友、世界級(jí)拉丁天后夏奇拉也在此次音樂(lè)節(jié)的籌劃之中。
四比平臺(tái)戰(zhàn)：打的是整合
巴西和北京之間存在的11個(gè)小時(shí)差，為廣大網(wǎng)民使用移動(dòng)智能終端觀(guān)看世界杯精彩賽事奠定了良好的先機(jī)。不久前，樂(lè)視提出五屏概念，PC屏、Pad屏、Phone屏、TV屏及電影屏成為我們衣食住行中無(wú)法替代的構(gòu)成元素。作為移動(dòng)端的突出代表，搜狐新聞客戶(hù)端、網(wǎng)易新聞客戶(hù)端的用戶(hù)量均已突破1.5億，而騰訊新聞客戶(hù)端的日活躍用戶(hù)更是超過(guò)了1億。
時(shí)差的存在使得球迷們通過(guò)電視觀(guān)看賽事的比率降低，而用戶(hù)閱讀習(xí)慣、觀(guān)看習(xí)慣的改變和分享習(xí)慣的形成，使得除電視之外的第二屏——包括PC、平板及智能手機(jī)在內(nèi)多種互聯(lián)/移動(dòng)互聯(lián)終端——成為注意力的聚焦所在。
對(duì)于網(wǎng)媒而言，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站+視頻+微博的競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有結(jié)束，以新聞客戶(hù)端為代表的移動(dòng)無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品為2014年巴西世界杯推廣中注入了移動(dòng)化的特質(zhì)，更大范圍的平臺(tái)聚合戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始。而回歸到產(chǎn)品和品牌的緯度上，我們都知道：用戶(hù)覆蓋數(shù)只是基礎(chǔ)，活躍度才是關(guān)鍵。如果要在這一戰(zhàn)役中做到脫穎而出，必須具有差異化。因此，“移動(dòng)”如何結(jié)合“社交化”、“門(mén)戶(hù)”，助力價(jià)值提升與影響力凸顯，作用非常關(guān)鍵。
平臺(tái)戰(zhàn)上，因?yàn)槲⒉┑臎](méi)落和新聞客戶(hù)端、視頻的發(fā)力不足，新浪的平臺(tái)誘惑力不那么值得被期待。網(wǎng)易盡管下了一些功夫并號(hào)稱(chēng)要從聽(tīng)覺(jué)（網(wǎng)易云音樂(lè)、易信）、視覺(jué)（網(wǎng)易體育/旅游/女人/娛樂(lè)、郵箱）、感覺(jué)（網(wǎng)易花田、網(wǎng)易彩票）、觸覺(jué)（網(wǎng)易游戲），組合出擊，誓要多維度撼動(dòng)用戶(hù)感官，讓狂歡更帶勁，但期待感不過(guò)如此。
有亮點(diǎn)的當(dāng)屬搜狐與騰訊了。就如同查爾斯曾經(jīng)給我們帶來(lái)的歡樂(lè)一樣，總是期待搜狐能亮瞎了我的眼睛。按照計(jì)劃，搜狐平臺(tái)的互動(dòng)性將在世界杯期間得到更大的升級(jí)，從PC平臺(tái)，從用戶(hù)一切的輸入行為，到瀏覽行為到搜索行為，從地鐵、公交、睡前的碎片閱讀行為，從家里的冰箱、智能電視、智能手表穿戴設(shè)備上，從公交站或傳統(tǒng)媒介，從酒吧，從電影院，搜狐都要提供更大范圍的跨媒體互動(dòng)產(chǎn)品。
擁有“企鵝帝國(guó)”的騰訊平臺(tái)影響力，就不用提了吧。由QQ彈窗、騰訊網(wǎng)首頁(yè)、騰訊新聞客戶(hù)端、騰訊視頻、騰訊微博、騰訊新聞微信版組成的全渠道矩陣，整合了移動(dòng)終端與PC端，全面的渠道覆蓋使得巴西世界杯“現(xiàn)場(chǎng)感”的實(shí)現(xiàn)增加了更多的可能。
每一次體育大事件的發(fā)生，都是一次傳播方式的變革，每一次傳播方式的變革，都是一次媒體權(quán)力的下放。內(nèi)容所產(chǎn)生的正能量是永恒不變的，而對(duì)于媒體而言，不僅要將這些正能量的內(nèi)容傳播出去，更在多平臺(tái)的多元化輸出，并呈送給不同層級(jí)的用戶(hù)不一樣的體驗(yàn)方式。
挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，對(duì)用戶(hù)需求的理解將成為關(guān)鍵。以對(duì)用戶(hù)的解讀為基本出發(fā)點(diǎn)，以亮點(diǎn)產(chǎn)品為突破點(diǎn)，通過(guò)全渠道、跨終端、多平臺(tái)的力量聚合，對(duì)于企業(yè)品牌而言，從口碑從品牌價(jià)值的提升，能量絕對(duì)不可小覷。
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