從09年5200萬到12年191億，淘寶雙11確實(shí)在不斷的創(chuàng)造著奇跡。今年淘寶雙11又即將到來，我不敢妄加猜測(cè)雙11的銷量，如果我說淘寶雙11今年的銷量不可能會(huì)比去年高，估計(jì)又會(huì)招來諸多淘寶小朋友的侮辱與謾罵。但我依舊想要說，我確實(shí)不看好今年淘寶的雙11。當(dāng)然，我也不敢說今年的銷售會(huì)低于去年，因?yàn)榻衲晏詫毜耐度胧强涨暗?。這種空前可以通過以下三方面來看待。
一、以來往之名刷出雙11的存在
前段時(shí)間馬云加足馬力推廣阿里旗下的社交應(yīng)用來往，時(shí)至今日登錄來往才猛然醒悟：原來這一切都是為了雙11準(zhǔn)備。今天來一條驗(yàn)證激活即可領(lǐng)2元雙11現(xiàn)金紅包，明天來一條6000萬超大豪華獎(jiǎng)池，不知道后天又會(huì)變成多少個(gè)億紅包免費(fèi)大放送?？傊?，在這一刻來往是不是一個(gè)社交應(yīng)用并不重要，重要的是在前段時(shí)間吸引了廣大用戶加入進(jìn)來后，來往著實(shí)成了極具阿里特色的進(jìn)行阿里系活動(dòng)推廣的一個(gè)極其重要的渠道。這或許就是與微信的差異化之路吧，畢竟前兩天微信還一度要將淘寶鏈接給予屏蔽。
二、借O2O之名提升自己的逼格
今年雙11天貓?zhí)岢隽薕2O的新玩法，除了線上促銷，還覆蓋了很多傳統(tǒng)品牌的實(shí)體門店，包括Uniqlo、GAP、IT、玩具反斗城、寶島眼鏡、銀泰、海爾等300多家品牌線下3萬家門店。此外，銀泰與天貓宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同探索O2O。
淘寶此舉一方面希望能夠吸引到更多的用戶參與到雙11中來，這里更多的用戶不僅僅包括電腦手機(jī)上的用戶，還包括那些更喜歡在線下逛的龐大用戶群體；另一方面也旨在告訴那些對(duì)阿里巴巴上市虎視眈眈的投資者們，阿里也是在持續(xù)創(chuàng)新的，阿里不僅僅是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，更是一家能夠?qū)⒕€上線下一切資源都盤活的超級(jí)生態(tài)系統(tǒng)。
三、酒香也怕巷子深-來廣告
廣告空前，這個(gè)就不說了。
而淘寶之所以投入空前，目的很明確，要在191億的基礎(chǔ)上再創(chuàng)高峰。畢竟這基本上將會(huì)是阿里上市前的最后一個(gè)雙11，做為阿里系最具競(jìng)爭(zhēng)力的淘寶和天貓，雙11的銷售無疑對(duì)阿里整個(gè)的股份有著至關(guān)重要的帶動(dòng)作用。如果能夠繼續(xù)創(chuàng)造輝煌，那么估值自然能夠在馬云的一番口吐蓮花中持續(xù)堅(jiān)挺；如果遭遇滑鐵盧，那么任憑馬云再怎么口吐蓮花也勢(shì)必會(huì)打上折扣。但說實(shí)話，今年的雙11是否真的能再創(chuàng)奇跡，我還真的繼續(xù)持懷疑的態(tài)度。
一、網(wǎng)購(gòu)整體增速放緩
根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為13040億元,實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)66.2%,增速較去年放緩4個(gè)百分點(diǎn)；2013年的整體數(shù)據(jù)還沒有出來，但艾瑞咨詢發(fā)布的2013年Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)數(shù)據(jù)，Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為4547.6億元，較去年同期增長(zhǎng)42.4%。雖然年增長(zhǎng)66.2%和同期增長(zhǎng)42.4%的數(shù)據(jù)兩者之間并沒有辦法進(jìn)行直接的對(duì)比，但通過此數(shù)據(jù)依然可以直觀的感知到網(wǎng)購(gòu)整體增速放緩的事實(shí)。在這種放緩的大趨勢(shì)下，勢(shì)必會(huì)給雙11帶來巨大的影響，再加上我國(guó)老年化嚴(yán)重和新出生人口放緩等情況，勢(shì)必會(huì)更加加重這種趨勢(shì)的發(fā)展。
二、說好的快遞呢
雙11的快遞問題是個(gè)永恒的問題，在雙11期間所購(gòu)買的商品能夠在1個(gè)月內(nèi)收到已經(jīng)屬于快遞級(jí)別的了。淘寶每年都在提升合作企業(yè)的快遞能力，但這種集中于某一天某幾天的類似于春運(yùn)一般的情況，短期內(nèi)還是很難解決的。雖然有些商品并非緊急需要商品，但快遞不快的事實(shí)依然會(huì)影響著淘寶整體的購(gòu)物體驗(yàn)。
而與此同時(shí)，京東和易迅都非常明確的打出了針對(duì)淘寶”慢遞“的廣告，意在分流一部分對(duì)迅速有著較嚴(yán)格要求的用戶。在這方面，由于淘寶沒有自已的物流體系，很難與京東或易迅這種有自建物流體系的公司相媲美。
三、說好的折扣呢
看上去很美。但到最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)真正便宜的商品總是在打開網(wǎng)頁(yè)的瞬間被卡死刷新后提示商品已經(jīng)賣完，所謂的五折也市場(chǎng)價(jià)的5折但實(shí)際上該商品平時(shí)的售價(jià)平時(shí)僅僅是市場(chǎng)價(jià)的三折或者二折在出售，那些拼得你死我活的大批大批的商品放在某個(gè)角落里一年又一年直到搬家的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)是如此的糾結(jié)最終丟到垃圾筒中。
所謂的折扣和便宜只是淘寶通過一種群眾的力量去營(yíng)造的一種錯(cuò)覺而已。這種錯(cuò)覺在某一個(gè)時(shí)間段內(nèi)對(duì)于用戶是有效的，但這已經(jīng)是第五年了，相信已經(jīng)有不少的用戶開始更加理性的去購(gòu)物，而并非僅僅是去搶便宜貨！
快報(bào)
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說好的打折呢？(陰險(xiǎn))
雙十一之后過來看這篇文章吧 (陰險(xiǎn))
所謂的雙11折扣也沒什麼特別. 以百貨來講, 年底百貨公司的店慶和促銷, 大多數(shù)都可以做到五至三折. 淘寶的折扣大致也就是這個(gè)程度, 而且都是一些舊款才有折扣. 而且實(shí)體店還可以試穿用, 可以馬上拿走, 這體驗(yàn)感, 網(wǎng)購(gòu)是做不到的. 整體來說, 吸引眼光, 實(shí)際上便宜不了多少.
我是看明白啦！其實(shí)這是電商領(lǐng)域公開的秘密，其實(shí)不少人刷單（預(yù)估10%以上），造成一種淘寶風(fēng)光的假象。當(dāng)然有雙十一會(huì)增加不少訂單，應(yīng)該到處都是電商的廣告，為什么要推雙十一只有一個(gè)目的，就一個(gè)在資本市場(chǎng)圈錢。
即使0交易，阿里也可以刷出個(gè)500億來。不管你信不信，反正我是信了。