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文｜文庚淼
蘋果公司今日公布第四財(cái)季的財(cái)報(bào)，營(yíng)收與每股盈利超預(yù)期，盤后再次上漲，一度突破250美元，明天有可能再度創(chuàng)下歷史新高。
蘋果財(cái)報(bào)中最受關(guān)注的自然是iPhone的銷售數(shù)據(jù)，自蘋果不再公布具體銷量以后，市場(chǎng)只能根據(jù)營(yíng)收的金額進(jìn)行估算。
蘋果公司在上一季度的iPhone營(yíng)收達(dá)到333.6億美元，超過分析師預(yù)期的324.2億美元，因?yàn)閕Phone 11系列產(chǎn)品是在9月份發(fā)布的，所以會(huì)有部分的iPhone 11銷售計(jì)入了上一季度的財(cái)報(bào)。
雖然超過市場(chǎng)預(yù)期，不過同比去年的iPhone營(yíng)收下降了9%，好的一面是環(huán)比第三季度的259.9億美元增加，不過第三財(cái)季因?yàn)樘幱谔O果公司9月發(fā)布會(huì)之前，歷來都是iPhone銷售量最低的季度。
今天有報(bào)道稱蘋果將在明年發(fā)布5G手機(jī)，市場(chǎng)預(yù)期在未來幾個(gè)季度iPhone的銷售量將增長(zhǎng)，Nikkei Asian Review報(bào)道蘋果公司計(jì)劃發(fā)售8000萬部新5G iPhone。
蘋果公司第四財(cái)季營(yíng)收為640億美元，同比增長(zhǎng)1.8%市場(chǎng)預(yù)期為629.9億美元；
蘋果公司對(duì)2020第一財(cái)季營(yíng)收預(yù)期：855億美元至895億美元 市場(chǎng)預(yù)期869.2億美元；
iPhone營(yíng)收：333.6億美元同比下降9.2%，市場(chǎng)預(yù)期為324.2億美元，去年為367.6億美元；
服務(wù)部門營(yíng)收125.1億美元，市場(chǎng)預(yù)期為121.5億美元同比增長(zhǎng)18%，其中包括訂閱業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)40%；
可穿戴設(shè)備包括Apple Watch和AirPods的營(yíng)收為65.2億美元，銷量增長(zhǎng)了54%；
利潤(rùn)為136.9億美元 下降3% 超過了市場(chǎng)預(yù)期，不過是庫(kù)克自2011年接任CEO以來，蘋果公司首次在全年的四個(gè)季度均出現(xiàn)利潤(rùn)下滑。
蘋果手中的現(xiàn)金為2059億美元，較上一季度的2106億美元下降2.2%，部分源于蘋果公司進(jìn)行的股票回購(gòu)和股息分紅，上一季度蘋果公司耗資180億美元進(jìn)行股票回購(gòu)股息分紅則花了35億美元。
蘋果公司的股價(jià)在盤后上漲很大程度上是因?yàn)槠鋵?duì)下季度的預(yù)期很強(qiáng)，這意味著蘋果公司可能超過2018年第一財(cái)季（實(shí)際上的時(shí)間段為2017年10月-12月）創(chuàng)下的883億美元收入記錄。
可穿戴設(shè)備的增速超過50%，并且蘋果公司近期發(fā)布了售價(jià)更高的AirPods Pro，可能會(huì)在接下來的假日季帶來更多的營(yíng)收。
蘋果公司的現(xiàn)金儲(chǔ)備仍然是美國(guó)公司最高的之一，預(yù)期蘋果公司將為Apple TV+流媒體服務(wù)的原創(chuàng)內(nèi)容制作投入大筆資金。所以除非明年iPhone的銷售增長(zhǎng)更快，蘋果公司的現(xiàn)金儲(chǔ)備將維持自2018年以來的下降趨勢(shì)。
蘋果公司的股票在今年迄今為止已經(jīng)上漲了53%。一句話總結(jié)財(cái)報(bào)反映出來的趨勢(shì)：iPhone銷量下降，服務(wù)收入一直在創(chuàng)新高，看起來蘋果不再押注硬件銷售而試圖在訂閱服務(wù)上取得更多營(yíng)收的策略在奏效。
蘋果下一季度的財(cái)報(bào)的關(guān)注度更高，因?yàn)樘O果公司每個(gè)財(cái)年的第一財(cái)季是覆蓋大部分假日銷售期的，故而是每年?duì)I收最高的季度，并且下一季度將涵蓋即將推出的Apple TV+服務(wù)，從數(shù)據(jù)也可以觀察到蘋果公司加入流媒體服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)后的效果如何。
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