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冬天真的到了。
熱錢消退，一級市場過冬。內(nèi)容行業(yè)也不能幸免，就在不久前已有早期投資機構(gòu)公開表示“不再投資純內(nèi)容項目”，原因是手握流量卻賺不到錢。
今年5月，輿論質(zhì)疑聲中，以騰訊興趣內(nèi)容基金最終取消對“差評”的投資為標(biāo)志，自媒體的估值開始縮水，這表明，市場在重新思考“流量”價值和“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的價值之間的差別；
內(nèi)容獲客、低成本社交營銷，這些為中國的企業(yè)主帶來紅利的手段，也在面臨考驗，營銷部門們開始重新思考。
在尋找增長、提高運營效率的共識之下，觀察內(nèi)容生態(tài)成為一門重要的必修課。泡沫退卻后，孕育的是新的潮水方向：
過去一年，品牌對于大V的投放趨于冷靜，他們比過去更加關(guān)心“如何以內(nèi)容獲客”、“如何放大用戶的自傳播”等問題，更加堅定的擁抱“社群”；
內(nèi)容創(chuàng)作者，從過去僅僅擁有“流量”轉(zhuǎn)而尋找“種子用戶”，實現(xiàn)了模式上的升緯。他們或切入知識付費，或嘗試接入電商，在“如何賺錢”的路上，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者仍任重道遠(yuǎn)；
長視頻的黃金時代還未過去，用戶短視頻時長占比（8.8%）卻已逼近長視頻......
過去一年，是內(nèi)容生態(tài)的上游到下游，從生產(chǎn)端、平臺端到用戶端都充滿沖突的一年。但冬天意味著什么？冬天并非意味著蕭條，內(nèi)容行業(yè)的“冬天紅利”，還在等待著我們挖掘。
根據(jù)新榜統(tǒng)計，今年已有96篇點贊超過10萬的公眾號文章，而其中個人號的存在感愈加明顯，相比2015年不過17篇的情況，可以看出自媒體的公眾號影響力與紅利仍然存在；盡管傳統(tǒng)媒體危機停擺，頭部的媒體品牌依然在創(chuàng)造閱讀數(shù)據(jù)、付費訂閱上的奇跡；“向用戶眾籌內(nèi)容”，這種生產(chǎn)方式的在2018年構(gòu)成了新的潮流。
快手的“土味”視頻、華農(nóng)兄弟、美食作家王剛等土味文化興起，山東新媒體村靠做爆款月如破萬，三農(nóng)領(lǐng)域的自媒體在今年受到了前所未有的關(guān)注，用戶下沉是否還有可行性；
同時，內(nèi)容電商進入到了第三方專業(yè)服務(wù)崛起的時代。小程序、大數(shù)據(jù)推薦等基礎(chǔ)設(shè)施的出現(xiàn)，都在驅(qū)動新的內(nèi)容生態(tài)演變。
用戶分層、社群裂變、存量結(jié)束等關(guān)鍵詞，貫通了2018年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變化。
變化之下，內(nèi)容生態(tài)進入下半場，以下問題值得行業(yè)思考：
- 內(nèi)容創(chuàng)作者還能養(yǎng)活自己嗎？
- 真正激發(fā)我們創(chuàng)新的力量源自何處？
- 什么樣的內(nèi)容能激發(fā)用戶自傳播？
- 到底如何通過內(nèi)容實現(xiàn)低成本獲客？
針對如上問題，12月16日16：00-18：00，在 T-EDGE 全球創(chuàng)新大會上，我們邀請到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一線的大咖們，針對【內(nèi)容產(chǎn)業(yè)如何擁抱“冬天紅利”】這一主題，打造了這節(jié)總結(jié)2018年的72問年度公開課。有行業(yè)觀察者的趨勢分析，更有行業(yè)創(chuàng)業(yè)者的實操經(jīng)驗，期待與你一起來點亮下半場的“燈塔”。
內(nèi)容行業(yè)的創(chuàng)作、傳播以及未來趨勢，在16日下午的2018 T-EDGE 全球創(chuàng)新大會上，七位大咖將會與你一起討論彼此的思考。
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2018 T-EDGE 全球創(chuàng)新大會
即將登陸北京！
2018年12月14日-16日
鈦媒體將攜手國內(nèi)外頂尖創(chuàng)業(yè)者、投資者和思考者
發(fā)起一場年度全球科技風(fēng)暴 ——
【5000+】前沿先鋒探索，引領(lǐng)時代變革
【1000+】潮酷產(chǎn)品，顛覆生活方式
【300+】知名媒體作者，年度集結(jié)
【100+】中外頂尖創(chuàng)新領(lǐng)袖，熱議銳利話題
【100+】T-EDGE創(chuàng)新評選獎項，重磅出爐
……
當(dāng)金錢、科技、理想得以水乳交融，
當(dāng)華爾街與硅谷跨越時空來重逢，
當(dāng)中國與世界不再有邊界，
給自己放三天假吧！
我們，
來談一次曠世之戀！
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