所謂“廉價(jià)iPhone”就是iPhone 4的改良版
在發(fā)布2013財(cái)季Q2財(cái)報(bào)后，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克說(shuō)，在“中國(guó)有著大量的首次購(gòu)買(mǎi)用戶，這對(duì)我們產(chǎn)生了影響。我們看見(jiàn)，中國(guó)用戶對(duì)iPhone 4極有興趣，因此我們也將使iPhone 4對(duì)首次購(gòu)買(mǎi)用戶來(lái)說(shuō)更具吸引力?！保–hina has an unusually large number of potential first-time smartphone buyers and that’s not lost on us. We’ve seen a significant interest in iPhone 4 there and have recently made it even more affordable to make it even more attractive to those first-time buyers. We’re hopeful that helps iPhone sales in the future.）
這并不局限于中國(guó)市場(chǎng)。他隨后補(bǔ)充說(shuō)，“我們?cè)谄渌袌?chǎng)也將繼續(xù)這樣做?！保ā癢e’re continuing to do that in other markets. We believe the [iPhone 4] for the price point we’re offering is an incredible value for people that allows people to get into the ecosystem with a really, really phenomenal product.”）
按照蘋(píng)果正常的產(chǎn)品發(fā)布周期，蘋(píng)果在發(fā)布iPhone 5S以后，將停產(chǎn)iPhone 4。但從蒂姆·庫(kù)克的上述表述來(lái)看，iPhone 4還將在未來(lái)存在下去，這構(gòu)成了“廉價(jià)iPhone”存在的依據(jù)。但是，這恐怕不是廉價(jià)那么簡(jiǎn)單。
從蘋(píng)果的iPod發(fā)展路徑上，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，iPod在經(jīng)過(guò)幾代演進(jìn)（更輕更薄更優(yōu)雅）之后，就出現(xiàn)了Nano、Shuffle、Classic和Touch等幾個(gè)分支。在每個(gè)分支發(fā)展幾代以后，幾乎都推出了充滿時(shí)尚氣息的、彩色版本的產(chǎn)品。這些彩色版本甚至可以和時(shí)裝等搭配，成為時(shí)尚的一部分。
顯然，在iPhone演進(jìn)到第七代以后，出現(xiàn)多樣化選擇已經(jīng)成為蘋(píng)果的必須之選。但蘋(píng)果的選擇方式顯然更優(yōu)雅，更不具有侵犯性。
具體的做法可能是這樣的：蘋(píng)果將保留iPhone 4核心的基本配置——3.5英寸視網(wǎng)膜屏幕，提供了一顆單顆A5處理器，攝像頭像素為500萬(wàn)等等——但更換全新的黑白藍(lán)紅黃等機(jī)身色彩的塑料外殼和全新接口。由于iPod和iPod touch的經(jīng)驗(yàn)，這一產(chǎn)品將會(huì)呈現(xiàn)全新的面貌，鈦媒小編認(rèn)為，這一產(chǎn)品將會(huì)被命名為iPhone nano。從而成為iPhone家族一個(gè)全新的品類。
考慮到其基本配置較低，盡管售價(jià)（根據(jù)傳聞）約在299美元，其利潤(rùn)率也將仍舊很可觀，可能還會(huì)進(jìn)一步拉高蘋(píng)果的利潤(rùn)率。
此外，iPhone 5S等系列手機(jī)將會(huì)成為蘋(píng)果的Classic款。而在2014年，在對(duì)4吋屏幕的iPhone Classic系列進(jìn)行穩(wěn)定升級(jí)的同時(shí)，蘋(píng)果還將會(huì)推出更大屏幕、躍進(jìn)性（即超前一代）配置的iPhone 6——但顯而易見(jiàn)的是，蘋(píng)果將會(huì)推出一種全新的解決方案。與此同時(shí)，iPhone nano也會(huì)沿著iPhone 4S的路徑進(jìn)行升級(jí)。
至此，蘋(píng)果將形成完整的iPhone產(chǎn)業(yè)鏈：高端的iPhone 6、中高端的iPhone Classic和輕量級(jí)的iPhone nano。由于iPhone 6維持產(chǎn)品升級(jí)后，價(jià)格保持不變的傳統(tǒng)，iphone 6將會(huì)定價(jià)在499美元，成為全新產(chǎn)品線；iPhone Classic 2將升級(jí)降價(jià) 并推出彩色版本，價(jià)位將維持在399美元、iPhone Classic 1（即5S）價(jià)格降為299美元；iPhone nano 2也將升級(jí)降價(jià)，由原來(lái)的299美元，降為249美元、而iPhone nano 1價(jià)格將降為199美元。
我傾向于認(rèn)為，蘋(píng)果希望高端市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)商捆綁，而低端市場(chǎng)則整機(jī)出售，這樣隨時(shí)可以機(jī)卡分離，用戶就會(huì)希望擁有更多個(gè)手機(jī)，以便與時(shí)尚搭配。當(dāng)2014年，200美元的iPhone出現(xiàn)時(shí)，其在智能手機(jī)市場(chǎng)的地位將會(huì)得以徹底鞏固——就像iPod nano推出以后，統(tǒng)治音樂(lè)播放器一樣。
蘋(píng)果對(duì)產(chǎn)品線的發(fā)展路徑非常值得研究。他們是對(duì)產(chǎn)品演進(jìn)最謹(jǐn)慎最細(xì)致的一家公司。他們的持續(xù)的路線校正、和小步快跑的升級(jí)方式，完全徹底的顛覆了過(guò)去企業(yè)的創(chuàng)新模式。他們的成功將在iPhone上得以繼續(xù)驗(yàn)證，而且，因?yàn)閕Pod和iPhone的成功，蘋(píng)果的創(chuàng)新路徑將會(huì)被企業(yè)界和商學(xué)院重新審視和重視。
最后可以說(shuō)一下蘋(píng)果接下來(lái)其他產(chǎn)品線的情況。我認(rèn)為，下半年發(fā)布iRadio沒(méi)有什么懸念。蘋(píng)果電視雖然進(jìn)展緩慢，但間或釋放出來(lái)的談判失敗的風(fēng)聲，證明其進(jìn)度斐然。最遲2014年，蘋(píng)果電視一定會(huì)出現(xiàn)，而且一定是對(duì)內(nèi)容、對(duì)播放方式、對(duì)內(nèi)容管理的再變革。
智能手表是技術(shù)對(duì)人體狀況的再管理，蘋(píng)果一定會(huì)推出智能手表。智能手表不是簡(jiǎn)單的移植手機(jī)部分功能。它是一種全新再造：它可以成為密碼鎖（手機(jī)刷卡手表確認(rèn)）或NFC載體（伸手刷卡手機(jī)確認(rèn)），它可以依靠身體的運(yùn)動(dòng)充電，它可以記錄用戶的身體變化、溫度、心跳、濕度、亞健康以及各種身體變化，記錄一個(gè)人的運(yùn)動(dòng)量并提醒用戶改進(jìn)，記錄一個(gè)人的作息習(xí)慣并提醒等。它將是人類自我健康管理的里程碑。
當(dāng)然，還有Siri。它將會(huì)讓所有的智能設(shè)備會(huì)說(shuō)話。我傾向于認(rèn)為，蘋(píng)果會(huì)在成熟的時(shí)候，將Siri獨(dú)立出來(lái)，并且授權(quán)給智能設(shè)備使用。因此，通過(guò)Siri，你將可以控制你的所有家電設(shè)備；同樣，它們也會(huì)對(duì)你“說(shuō)話”。
至于汽車(chē)，誰(shuí)知道呢，那將是蘋(píng)果2020年的規(guī)劃吧。
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