視頻博主依靠在Youtube上傳視頻賺錢并不是秘密，福布斯雜志近日公布的一份榜單《2017年收入最高的Youtube明星》讓大家驚訝的原因是，6歲男童Ryan開箱玩具視頻的年收入達(dá)到了1100萬(wàn)美元（約7285萬(wàn)人民幣）。Ryan ToysReview在美國(guó)的流行有偶然性與必然性，以下為分析，以及部分Youtube不不廣為人知的數(shù)字。
6歲Ryan點(diǎn)擊最高的視頻至少為其家庭帶來(lái)100萬(wàn)美元收入，明年他的收入可能更高
1.Ryan的姓和住址是嚴(yán)格保密的，他的母親從學(xué)校辭職專門打理他的視頻。Ryan第一個(gè)玩玩具的視頻上傳于2015年3月，Ryan只是打開樂(lè)高的盒子開始玩，并沒(méi)有發(fā)表意見(jiàn)進(jìn)行評(píng)論。
2.他和他的家人堅(jiān)持上傳視頻四個(gè)月后，流量開始激增，當(dāng)時(shí)的代表視頻是100 cars toys GIANT EGG SURPRISE OPENING Disney Pixar Lightning McQueen kids video。小男孩喜歡汽車，迪斯尼的閃電麥昆也是Ryan最喜歡的玩具之一。
3.Ryan ToysReview頻道在2016年1月達(dá)到100萬(wàn)訂閱用戶，一年后達(dá)到500萬(wàn)用戶，福布斯雜志報(bào)道發(fā)布時(shí)已經(jīng)突破1000萬(wàn)訂閱用戶?？碦yan視頻的有小孩子和大人，訂閱行為肯定是成人主導(dǎo)的，有家長(zhǎng)評(píng)論說(shuō)自己孩子每天看Ryan的視頻幾個(gè)小時(shí)，感覺(jué)Ryan就像身邊的朋友一樣。
4.Ryan ToysReview頻道點(diǎn)擊最高的視頻是HUGE EGGS SURPRISE TOYS CHALLENGE Inflatable water slide Disney Cars Toys Paw Patrol Spiderman，發(fā)布于2016年4月13日，點(diǎn)擊已經(jīng)突破10億次。
Youtube視頻博主收入主要來(lái)源于廣告點(diǎn)擊分成與廣告商贊助，平均每1000次瀏覽的收入介于0.5美元到2美元之間，浮動(dòng)的原因在于點(diǎn)擊用戶的分布地域和廣告類型。就按平均CPM為1美元，這個(gè)視頻保守為Ryan頻道帶來(lái)100萬(wàn)美元的收入。
5.福布斯雜志的榜單顯示，全球10個(gè)收入最高的YouTube明星在2016年6月1日到2017年6月1日期間合計(jì)賺了1.27億美元，比去年的前十名增長(zhǎng)80%。收入最高的是游戲視頻博主Daniel Middleton，26歲的Daniel Middleton年收入預(yù)估為1650萬(wàn)美元。
Ryan并列第八，并且最年輕。這個(gè)榜單上80%是男人，與國(guó)內(nèi)多數(shù)網(wǎng)紅是女主播不同。詳細(xì)收入和具體視頻博主的分類可見(jiàn)businessinsider的報(bào)道（http://www.businessinsider.com/highest-paid-youtube-stars-2017-12/）
玩具廠商和廣告商也承認(rèn)Ryan具有真正的影響力，當(dāng)一個(gè)視頻點(diǎn)擊超過(guò)1000萬(wàn)而Ryan表示喜歡這個(gè)玩具，對(duì)零售的影響是顯而易見(jiàn)的。Ryan的父母表示他們自己掏錢購(gòu)買了Ryan的所有玩具，并且在拍攝視頻后捐贈(zèng)給了慈善機(jī)構(gòu)。
即使Ryan的視頻沒(méi)有被玩具品牌冠名，不過(guò)在視頻播放時(shí)有廣告鏈接，以及視頻文字描述處也有許多鏈接，這樣也會(huì)產(chǎn)生收益。隨著Ryan頻道的訂閱用戶快速增加，TubeFilter鑒定Ryan ToysReview頻道連續(xù)40周排名Youtube觀看人數(shù)最多的頻道，很顯然在2017年6月到2018年6月的統(tǒng)計(jì)區(qū)間，Ryan家庭的收入會(huì)超過(guò)過(guò)去一年的1100萬(wàn)美元。
Ryan ToysReview頻道在美國(guó)的走紅有其必然和偶然
1.美國(guó)有數(shù)量巨大的居家媽媽群體，當(dāng)然家里做購(gòu)買決定的也是她們，對(duì)于拿不準(zhǔn)的新產(chǎn)品，如果有可信賴的評(píng)測(cè)和參考，自然能節(jié)省無(wú)數(shù)時(shí)間。有需求就有市場(chǎng)，在PC時(shí)代就有不少媽媽博主，撰寫對(duì)于家居用品、兒童玩具等的評(píng)價(jià)獲得很高的關(guān)注，媽媽博客甚至可以影響到大片的票房，帶孩子看電影是美國(guó)常見(jiàn)的家庭活動(dòng)，媽媽博主認(rèn)定的適合全家觀賞的電影，票房往往會(huì)很高。
隨著各種網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，視頻評(píng)測(cè)也自然產(chǎn)生，開箱評(píng)測(cè)就是Youtube上很大的一個(gè)流派，被打開把玩的不僅僅是玩具，也包括從蘋果iPhone、香奈兒或者LV產(chǎn)品到廚房用品。
2.以玩具反斗城Toys"R"Us為代表的兒童玩具店，琳瑯滿目陳列著大量的包裝精美的玩具，生日禮物或者圣誕禮物總要給孩子購(gòu)買新玩具，但如果孩子僅僅玩一下下就放到一邊或者不喜歡，自然會(huì)覺(jué)得遺憾。
但大人設(shè)計(jì)和評(píng)測(cè)玩具可能不一定完全適合兒童的腦回路，比如日益流行的STEM玩具，有些就連大人都覺(jué)得不好玩，更別對(duì)小孩子了——STEM指Science, Technology, Engineering and Math，即科學(xué)技術(shù)工程和數(shù)學(xué)的縮寫，，類似于學(xué)好數(shù)理化走遍天下不怕的中國(guó)俗語(yǔ)，在美國(guó)STEM專業(yè)的學(xué)生比較好找工作，所以推而廣之，從小玩STEM玩具培養(yǎng)相關(guān)的興趣。
3.在Ryan頻道之前，也有類似的頻道，如EvanTubeHD和Hulyan Maya，但為何沒(méi)有取得Ryan頻道這樣的訂閱和收入呢？
Ryan在每個(gè)視頻展現(xiàn)了一種正常兒童的反應(yīng)，興致勃勃地玩玩具，沒(méi)有說(shuō)教沒(méi)有不好的笑話，其他兒童和家長(zhǎng)對(duì)笑意盈盈的他不會(huì)有任何提防，他像擁有一個(gè)小孩夢(mèng)想工作的同齡人，一天又一天打開玩具盒子并與其他人一起玩，
對(duì)于觀看Ryan視頻的小朋友來(lái)說(shuō)，可愛(ài)的Ryan具有親和力，不僅僅是喜歡玩具的同好，也是隔著屏幕的小伙伴，許多孩子每天觀看他的視頻幾小時(shí)，甚至有人模仿他也開始發(fā)布自己開箱玩具的視頻。
在Ryan頻道30個(gè)點(diǎn)擊量最高的視頻中，大多數(shù)的標(biāo)題中含有SURPRISE的字樣，雖然也有標(biāo)題黨，不過(guò)很多時(shí)候展現(xiàn)的是孩子對(duì)收到新玩具的驚喜。沒(méi)有表演，沒(méi)有分析或與其他玩具的對(duì)比，Ryan玩玩具就是具有一種難以抗拒的魅力。
Ryan具有親和的魅力和可愛(ài)小孩的特質(zhì)，所以被小朋友和家長(zhǎng)們喜歡，在短短兩年多的時(shí)間內(nèi)成為網(wǎng)紅，隨著他長(zhǎng)大，會(huì)有更多玩具，而伴隨他長(zhǎng)大的無(wú)數(shù)小伙伴，又會(huì)信賴他其他的推薦，就是不知道屆時(shí)他會(huì)不會(huì)喜歡許多私人時(shí)間被曝光的生活。
一些有關(guān)于Youtube的數(shù)據(jù)
在Ryan和其他9個(gè)收入最高的視頻博主背后的Youtube，在去年的收入據(jù)估算超過(guò)100億美元，并且會(huì)保持高速增長(zhǎng)，在2020年達(dá)到274億美元，這相當(dāng)于Facebook2016年全年?duì)I收，所以谷歌當(dāng)年收購(gòu)Youtube被認(rèn)為是科技史上最成功的收購(gòu)交易之一。2007年以來(lái)，Youtube向視頻版權(quán)擁有者支付了12.5億美元。
谷歌首席執(zhí)行官Sundar Pichai表示Youtube擁有15億月活躍用戶，平均每天觀看Youtube視頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)為1個(gè)小時(shí)。用戶每分鐘上傳300個(gè)小時(shí)的視頻，每天有50億個(gè)視頻被觀看。
收入最高的十個(gè)視頻博主在2015年的收入是5450萬(wàn)美元，2017年就漲到了1.27億美元；2015年的第十名（其實(shí)三個(gè)人并列第八）博主的收入是250萬(wàn)美元，2017年第十名就是1050萬(wàn)美元了。與中國(guó)視頻網(wǎng)站一樣，這些用戶會(huì)被時(shí)下流行的東西吸引，所以頭部的視頻博主的收入會(huì)隨著Youtube營(yíng)收增加而增加。
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