迫于資金壓力，樂(lè)視體育放棄中超新媒體獨(dú)家版權(quán)，轉(zhuǎn)由蘇寧接盤。
今日上午，蘇寧體育傳媒旗下PPTV聚力體育正式宣布與體奧動(dòng)力達(dá)成2017賽季中超聯(lián)賽新媒體（PC+移動(dòng)+OTT）全場(chǎng)次獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，版權(quán)價(jià)格為13.5億元人民幣。這是繼蘇寧體育傳媒拿下西甲、英超等世界頂級(jí)賽事IP之后，在體育賽事版權(quán)方面做出的又一次重要的擴(kuò)張。
稍早前，蘇寧體育傳媒已正式拿下了亞足聯(lián)國(guó)內(nèi)新媒體獨(dú)家版權(quán)，其權(quán)益包括亞足聯(lián)2017-2020年12類賽事，共計(jì)1000多場(chǎng)比賽的新媒體版權(quán)，其中也包括了競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的亞冠聯(lián)賽新媒體獨(dú)家版權(quán)。
目前，蘇寧體育傳媒在北京、上海、南京擁有三大制播中心。此外，董路等也將在新賽季出現(xiàn)在蘇寧體育傳媒的解說(shuō)陣容中，解說(shuō)陣容進(jìn)一步升級(jí)。
與此同時(shí)，虎視眈眈的今日頭條則拿下了4年的中超短視頻版權(quán)。今日頭條與中超的合作形式具體為中超短視頻入駐今日頭條，以“中超24小時(shí)”的身份分發(fā)傳播。
迫于資金壓力，樂(lè)視體育放棄中超新媒體獨(dú)家版權(quán)
2016年2月，樂(lè)視體育以27億的價(jià)格從體奧動(dòng)力手中，獲得2016/2017兩個(gè)賽季的獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。用樂(lè)視體育CEO雷振劍的話說(shuō)，樂(lè)視體育all in了，將會(huì)傾盡樂(lè)視所有資源來(lái)做這個(gè)中超。那時(shí)，樂(lè)視方面信誓旦旦地表示，要讓中超聯(lián)賽從2018賽季全面進(jìn)入付費(fèi)時(shí)代。
而如今，當(dāng)2017賽季中超聯(lián)賽即將打響時(shí)，樂(lè)視只得迫于財(cái)政壓力放棄了中超新媒體獨(dú)家權(quán)益。
事實(shí)上，體奧動(dòng)力與樂(lè)視體育的分道揚(yáng)鑣早有預(yù)兆，去年10月中超聯(lián)賽結(jié)束時(shí)，關(guān)于樂(lè)視未能付清版權(quán)費(fèi)用的流言就已不脛而走。近幾個(gè)月，樂(lè)視體育一直受困于財(cái)政危機(jī)，從ATP、英超、F1到亞足聯(lián)賽事，他們不得不接二連三地放棄獨(dú)家權(quán)益。
一個(gè)多月前，作為砸出150億元的樂(lè)視新晉投資人，融創(chuàng)創(chuàng)始人孫宏斌在一次電話會(huì)議中表示：“樂(lè)視體育今年就不用買中超了，中超十幾個(gè)億我覺(jué)得沒(méi)有意義，不買中超挺好的，活著其它的貴點(diǎn)的就少買點(diǎn)。一年有一萬(wàn)場(chǎng)直播，沒(méi)有中超也沒(méi)關(guān)系。”或許，樂(lè)視體育放棄中超權(quán)益從那時(shí)起就已經(jīng)是時(shí)間問(wèn)題。
幾經(jīng)波折的中超版權(quán)
2015年9月25日，體奧動(dòng)力以5年80億的價(jià)格，獲得2016-2020賽季的中超版權(quán)。對(duì)于中超聯(lián)賽來(lái)講，這無(wú)疑是一大天價(jià)。這樣的價(jià)格也創(chuàng)造了中超版權(quán)的新紀(jì)錄。體奧動(dòng)力根據(jù)約定將每年支付給中超公司10億元，后三年則以15億元、20億元、25億元的遞增形式支付。中超年均16個(gè)億的價(jià)格，超越了當(dāng)時(shí)西甲、英超和NBA在華版權(quán)價(jià)格的總和。在2014年，中超的年均版權(quán)價(jià)格還只是7000萬(wàn)左右。
在樂(lè)視體育購(gòu)得2016/2017兩個(gè)賽季的中超新媒體獨(dú)家版權(quán)后，體奧動(dòng)力2年版權(quán)20億轉(zhuǎn)手即賺7億元。樂(lè)視體育當(dāng)時(shí)表示不會(huì)繼續(xù)往下分銷版權(quán)，僅在樂(lè)視網(wǎng)及旗下新媒體平臺(tái)章魚(yú)TV進(jìn)行轉(zhuǎn)播。
上月28日，亞足聯(lián)官方宣布解除與樂(lè)視體育為期4年的賽事轉(zhuǎn)播合同。體奧動(dòng)力將接盤獲得亞足聯(lián)旗下所有賽事在中國(guó)大陸地區(qū)的全媒體版權(quán)和信號(hào)制作權(quán)，為期4年，從2017年到2020年。而隨后，體奧動(dòng)力就將亞冠版權(quán)分銷予了PPTV。
而PPTV聚力今年一開(kāi)年就在體育方面頻頻發(fā)力，背后實(shí)際上是蘇寧在體育產(chǎn)業(yè)的野心。
蘇寧近兩年在足球版權(quán)市場(chǎng)中多次購(gòu)買版權(quán)：2015年8月，斥資2.5億歐元拿下了西甲2015-2020年的5年獨(dú)家版權(quán)；2016年11月，又斥資7.21億美元搶下2019-2022賽季英超中國(guó)大陸及澳門地區(qū)獨(dú)家版權(quán)。
也就在2015年7月，PPTV體育成功完成分拆獨(dú)立。體育公司將進(jìn)行獨(dú)立公司化運(yùn)作，下設(shè)在線事業(yè)中心、賽事運(yùn)營(yíng)中心、產(chǎn)業(yè)拓展中心、市場(chǎng)營(yíng)銷中心、體育投資中心和職能管理中心。此前，蘇寧文創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部常務(wù)副總裁、聚力傳媒高級(jí)副總裁曾剛已調(diào)至聚力體育，未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)展體育業(yè)務(wù)。 （鈦媒體編輯蔡荻綜合報(bào)道）
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