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鈦媒體注：80后這一代人可以說是伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的成長而長大的。他們經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)怎樣的發(fā)展？他們怎么看、怎么想？鈦媒體作者白鼠窩推出“80后的互聯(lián)成長”系列文章，在鈦媒體獨(dú)家連載（鏈接地址：http://www.chcmb.cn/author/baishuwo），本文是第八篇：

上一篇講了曾經(jīng)拯救了中國互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營商，這一篇要講講互聯(lián)網(wǎng)上必不可少的存在——網(wǎng)站。不過這里不是談的那些高大上的門戶什么，而是一些企業(yè)小網(wǎng)站。

互聯(lián)網(wǎng)普及以后，人們接觸最多的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品估計(jì)就是網(wǎng)站了?？梢哉f正是各種各樣提供不同服務(wù)的網(wǎng)站，改變了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的面貌，也改變了人們的生活。也正是由于網(wǎng)站如此重要，互聯(lián)網(wǎng)上就出現(xiàn)了一個(gè)重要的行當(dāng)——建站公司。

雖然說網(wǎng)站是這么的重要，但說實(shí)話，大多數(shù)建站公司做的事情只是賣一帖包治百病的“狗皮膏藥”而已，可能只有對真的賣膏藥的來說，這些小網(wǎng)站才是真正的財(cái)源。

為什么說建站公司賣的是狗皮膏藥呢，原因有二：其一、其實(shí)建站公司賣的基本就是網(wǎng)站皮膚，賣給誰的東西其實(shí)都沒太大區(qū)別；其二、建站公司似乎能包治百病，什么都可以通過建站來解決。

我之前呆的是一個(gè)工業(yè)發(fā)達(dá)的城市，在這邊有很多大大小小的工廠，這些工廠主要的商業(yè)模式就是幫世界各地的企業(yè)代工各種產(chǎn)品。當(dāng)然，每個(gè)工廠都會(huì)有自己的網(wǎng)站，這些企業(yè)站一般并不是由企業(yè)的IT部門開發(fā)維護(hù)的（大多小企業(yè)并沒有真正的IT部門），而是由專門的建站公司維護(hù)的。當(dāng)然，這些網(wǎng)站的訪問量也基本上是可以忽略不計(jì)的。

像建企業(yè)站這樣的非核心業(yè)務(wù)外包，其實(shí)是非常明智的事情。不過，大多數(shù)的建站公司并不是什么省油的燈，對于這些建站公司來說，他們要做的事情往往不是怎樣建一個(gè)真正有用的站，而是怎樣從客戶那里賺到更多的錢。

由于工作原因，也曾經(jīng)和一些建站公司“交手”過，下面來講講建站公司大概是怎么玩的。一般的建站公司的運(yùn)作流程是這樣的，由一位技術(shù)大牛開發(fā)了一套底層的CMS系統(tǒng)，上面包括了欄目定制、產(chǎn)品發(fā)布、FAQ、新聞發(fā)布這么些模塊。在有了這套系統(tǒng)之后，建站公司就開始其賣模板之路。因?yàn)榻ㄕ竟净旧鲜遣粫?huì)去修改其底層系統(tǒng)的，而賣給客戶的就是不同的皮膚而已，一賣可能就十幾年了。

上面是一點(diǎn)典型的建站公司套餐表。我們來看看一個(gè)建站公司的套餐，你發(fā)現(xiàn)什么差別了嗎。對的，不同的套餐似乎只有的存儲(chǔ)空間和處理的圖片數(shù)量不同。但如果你要知道現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的存儲(chǔ)有多廉價(jià)的話，實(shí)際上上面的套餐在成本上沒有任何差別。什么，不是還有功能不同？對的，功能是有些不同，但如果你懂點(diǎn)技術(shù)的話你會(huì)知道，這些功能對建站公司來說也只是一個(gè)參數(shù)的不同而已，之所以讓企業(yè)選，目的就是為了讓企業(yè)多掏些錢而已。

當(dāng)然，建站公司這么賣產(chǎn)品并沒什么錯(cuò)，大多數(shù)共享軟件也是這樣收費(fèi)的。不過你以為這樣就完了，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。當(dāng)你聯(lián)系到一個(gè)建站公司以后，業(yè)務(wù)人員就開始給你推薦各種“高大上”的東西了。比如首頁進(jìn)入是加載個(gè)“高端大氣”FLASH動(dòng)畫，那效果讓你屌到爆啊，還帶聲音的哦，就連載入進(jìn)度條都會(huì)閃閃發(fā)光，你說碉堡不碉堡。什么，你告訴我，研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁加載1秒的延時(shí)會(huì)導(dǎo)致7%的用戶轉(zhuǎn)化流失。不對，不對，我們這個(gè)高大上的進(jìn)入FLASH絕對是會(huì)讓你在眾多網(wǎng)站里脫穎而出。不要Loding的Flash，那給做個(gè)全站Flash好了，導(dǎo)航條什么的都用FLASH，效果比純網(wǎng)頁質(zhì)感好多了。什么，F(xiàn)LASH移動(dòng)端支持不好?真是懂行，那再加個(gè)移動(dòng)套餐，我們幫你們做個(gè)移動(dòng)優(yōu)化。

建站公司所想的，就是讓你買更多功能，只要你稍不小心，就會(huì)被建站公司的業(yè)務(wù)人員忽悠著加了一堆完全忽視用戶體驗(yàn)，但可以幫他們提升業(yè)績的功能。

建站還有包治百病的能力，但這其實(shí)并不能怪到建站公司頭上，而是因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)的對互聯(lián)網(wǎng)和品牌的焦慮造成的。2008年金融危機(jī)以后，整個(gè)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)萎靡不振，很多工廠老板就想著要做品牌、做營銷。

對于那些一直依賴外貿(mào)訂單的工廠老板來說，除了投硬廣之外，能想到的第一個(gè)能宣傳的窗口就是自己的網(wǎng)站。于是很多時(shí)候網(wǎng)站改版就成了最核心要做的事情。

由于這些網(wǎng)站都是由外包公司做的，其實(shí)網(wǎng)站改版從本質(zhì)上來說，基本上就是換一套皮膚，換一句企業(yè)口號，改改企業(yè)介紹文案而已。但就這樣的事情，常常會(huì)被提到極高的戰(zhàn)略高度。

我曾經(jīng)呆過一個(gè)小公司，從進(jìn)公司第一天起，老板就天天想著網(wǎng)站改版。改成各種高大上的樣子，看著他想這自己網(wǎng)站改版的樣子，似乎這一改版就可以改出公司的未來。

無獨(dú)有偶，我一親戚曾經(jīng)就在一家中國十大造筆廠之一的營銷部門呆過一陣。由于外貿(mào)訂單銳減，企業(yè)決定要騰龍換鳥，升級產(chǎn)業(yè)。于是浩浩蕩蕩的升級行動(dòng)就展開了，而關(guān)于網(wǎng)站改版，他們就大大小小能開上十幾場會(huì)，跨度幾個(gè)月。可是結(jié)果出來就是幾張圖片的修改，幾句文案的變化。當(dāng)然對于建站公司，能想著他們總是好事，又能收一筆維護(hù)費(fèi)了。

在很多傳統(tǒng)企業(yè)家心中，網(wǎng)站就是門面，似乎只要將東西寫上去，全世界都會(huì)知道自己在干什么。其實(shí)這些企業(yè)站，一日的IP數(shù)可能連幾十都不到，那么多人圍著一個(gè)沒人看的頁面轉(zhuǎn)實(shí)在意義不大。作為全國十大制筆企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層尚且如此，其他小企業(yè)圍繞著網(wǎng)站建設(shè)和改版是故事相信也不會(huì)太少。也正是在這樣的背景下，地方建站公司一直過著相對滋潤的日子。

當(dāng)然企業(yè)網(wǎng)站絕對不是一無是處的東西，用的好，那網(wǎng)站可以一座金礦。對于一些男科醫(yī)院、婦科醫(yī)院、疑難雜癥?？漆t(yī)院或者是一些賣藥的來說，網(wǎng)站那實(shí)在是太重要了。

2013年1月15日，360搜索正式發(fā)布了開放平臺(tái)戰(zhàn)略，同時(shí)推出了一條很有趣的承諾——“不接受醫(yī)藥醫(yī)療廣告”。360之所以這么做，是為了打擊百度的一個(gè)重要收入來源——“醫(yī)療廣告”。根據(jù)360給出的數(shù)據(jù)，百度1/3的競價(jià)排名廣告來自這些廣告。要知道作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，三分之一的收入那是多么大的數(shù)字。

我們這里不探討所謂的醫(yī)療廣告真假的問題，而是醫(yī)療企業(yè)為什么那么愿意投廣告。其中原因很簡單——這些廣告實(shí)實(shí)在在可以帶來利潤。

如果你在58的簡歷里搜索SEO（搜索引擎優(yōu)化，就是將自己的網(wǎng)站搜索排名靠前）人才，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多做SEO的人都會(huì)有類似下面這樣的經(jīng)歷：

為醫(yī)院雜志撰寫寫外鏈軟文，廣告語，著陸頁；

負(fù)責(zé)醫(yī)院網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化及外推工作；

醫(yī)院搜索引警SEM數(shù)據(jù)化營銷管理；

……

夸張點(diǎn)說，醫(yī)療行業(yè)可以說是中國SEO產(chǎn)業(yè)的黃埔軍校。很多SEO人才都是從為醫(yī)院做相關(guān)工作才真正了解到這個(gè)行業(yè)的。和互聯(lián)網(wǎng)上很多做SEO做流量的網(wǎng)站不一樣，醫(yī)療行業(yè)做SEO的目的非常純粹，那就是將其轉(zhuǎn)化成客戶變現(xiàn)。

所以，你不會(huì)看到某個(gè)醫(yī)療網(wǎng)站會(huì)有高大上的FLASH載入頁。他們的頁面通常并不十分美觀，但絕對會(huì)有網(wǎng)頁客服讓你可以直接和他們在網(wǎng)頁上聊天，電話號碼一定放在最顯眼的地方讓你可以直接打。他們的網(wǎng)站會(huì)將很多病癥文章堆疊起來，一個(gè)方便搜索做SEO，一個(gè)讓病人看到意識(shí)到問題的嚴(yán)重性，會(huì)想馬上就醫(yī)。醫(yī)師的照片和職稱等級一定要掛在顯眼的地方，最好還可以直接預(yù)約。

反正醫(yī)院網(wǎng)站可以說是一個(gè)高效網(wǎng)站的典范。這種網(wǎng)站建設(shè)成本并不高，也是模板型的，但這種網(wǎng)站絕對不和你玩什么花架子，一切都為了流量和轉(zhuǎn)化服務(wù)。流暢的訪問速度、堆積站內(nèi)關(guān)鍵詞、精挑細(xì)選購買搜索引擎關(guān)鍵詞、設(shè)計(jì)讓病人看了就想就醫(yī)的搜索引擎著陸頁、多種可靠的聯(lián)系方式，一切目標(biāo)明確，有的放矢。要知道，醫(yī)院是要考核ROI的，網(wǎng)站優(yōu)化做的好不好，轉(zhuǎn)化好不好，直接關(guān)系到醫(yī)院的利潤。也正因?yàn)榇?，?shí)戰(zhàn)訓(xùn)練出來的醫(yī)院網(wǎng)站，可以說是中國企業(yè)網(wǎng)站的典范。

盡管時(shí)間已經(jīng)進(jìn)入到了移動(dòng)時(shí)代，但網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)最重要的存在，一定會(huì)繼續(xù)發(fā)揮其做用?，F(xiàn)在的建站公司，已經(jīng)可以建移動(dòng)站、微信站等很“潮”的站點(diǎn)了。存在即合理，不可否認(rèn)，建站公司在基礎(chǔ)建站方面還是提供了非常簡易的方案，就像從古至今，狗皮膏藥總是有市場一樣，相信他們也會(huì)繼續(xù)存在并與時(shí)俱進(jìn)。當(dāng)然那些賣藥的，也總會(huì)找到更好的方法來賣藥，賺錢誰還不賣力啊，對吧。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）

【鈦媒體作者介紹：葉元，微信公眾號“白鼠窩”（baishuwo）】