鈦媒體注：80后這一代人可以說(shuō)是伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)而長(zhǎng)大的。他們經(jīng)歷過(guò)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)怎樣的發(fā)展？他們?cè)趺纯?、怎么想?a title="鈦媒體" href="http://www.chcmb.cn/">鈦媒體作者白鼠窩推出“80后的互聯(lián)成長(zhǎng)”系列文章，在鈦媒體獨(dú)家連載（鏈接地址：http://www.chcmb.cn/author/baishuwo），本文是第五篇：
之前寫(xiě)了不少朋友的故事，這此要寫(xiě)寫(xiě)很近又很遠(yuǎn)的一個(gè)的事——3721。
剛開(kāi)始上網(wǎng)時(shí)，除了被設(shè)置成默認(rèn)的那個(gè)門(mén)戶(hù)頁(yè)面，我就不知道其他還有什么入口了。一切都是從被人設(shè)置好的初始首頁(yè)開(kāi)始，然后通過(guò)里面的超鏈接一級(jí)一級(jí)的走。
而當(dāng)你點(diǎn)了一些頁(yè)面以后，你就會(huì)遇到一個(gè)神奇的IE插件——“3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名”。和一般的軟件不同，這個(gè)玩意不是一個(gè)完整的軟件，不需要復(fù)雜的下載安裝，它是一個(gè)IE插件，當(dāng)你在它跳出的提示框中點(diǎn)同意安裝后很快你的就會(huì)擁有當(dāng)時(shí)最時(shí)髦的“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名”功能了。
安裝上“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名”插件以后，你的地址欄就具有了一定的“智能”性。此時(shí)你的IE地址欄已經(jīng)不像原來(lái)那樣只能輸入英文地址了，你可以直接在上面打中文，此時(shí)3721的插件就會(huì)在下面提示你找的是不是某個(gè)網(wǎng)站，另外3721還會(huì)接手IE的搜索功能嵌入自己的搜索助手。
這些功能實(shí)現(xiàn)起來(lái)并不難，但對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，冷冰冰的URL地址實(shí)在是太不友好了，而3721的中文網(wǎng)絡(luò)實(shí)名讓我們這些剛接觸網(wǎng)絡(luò)的人感到終于可以自由翱翔了。
對(duì)于自己想要看的東西，你只要在地址欄里輸入相應(yīng)的詞，就有可能得到相應(yīng)的提示，從而找到可能的網(wǎng)站。
實(shí)際上當(dāng)時(shí)的3721還沒(méi)有開(kāi)始做搜索，3721的提示信息也僅僅是將你的輸入和已經(jīng)被購(gòu)買(mǎi)的“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名”進(jìn)行匹配搜索，看看有沒(méi)有被注冊(cè)的網(wǎng)絡(luò)實(shí)名而已。
不過(guò)那么一個(gè)小小的改動(dòng)，讓原來(lái)不太好用的IE瀏覽器一下子變得本土化的多。在瀏覽器地址中輸入中文，這對(duì)我們這些剛開(kāi)始上網(wǎng)的人來(lái)說(shuō)來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是太棒了。
很快，由于3721的實(shí)用加給力的推廣，你發(fā)現(xiàn)只要有IE的地方就有3721，似乎每臺(tái)電腦都有3721，它已經(jīng)成了電腦裝機(jī)以后不可或缺的一個(gè)部分。3721也好像漸漸成為了中文域名解析事實(shí)上的的標(biāo)準(zhǔn)。
當(dāng)然，當(dāng)時(shí)的我并不知道什么是域名解析。我只是知道用3721這玩意可以用中文到達(dá)一個(gè)頁(yè)面。企業(yè)也發(fā)現(xiàn)，買(mǎi)了3721的網(wǎng)絡(luò)實(shí)名似乎別人更容易找到自己。
后來(lái)你就開(kāi)始在新聞里聽(tīng)到這樣的新聞，某某公司因?yàn)槠渚W(wǎng)絡(luò)實(shí)名被另外一家公司給搶注了，然后兩家公司就該網(wǎng)絡(luò)實(shí)名的歸屬開(kāi)始對(duì)博公堂。這樣的新聞在當(dāng)時(shí)聽(tīng)起來(lái)感覺(jué)并不干令人驚訝。
但現(xiàn)在回過(guò)來(lái)看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)3721對(duì)瀏覽器這個(gè)入口的控制是多么的恐怖。2002年底，3721和微軟達(dá)成合作，成為其中國(guó)區(qū)默認(rèn)搜索引擎更加讓3721如日中天。
幾乎所有人打開(kāi)瀏覽器，最先使用的便是3721的中文網(wǎng)絡(luò)實(shí)名服務(wù)，另外通過(guò)地址欄和搜索助手，3721還控制了人們的搜索習(xí)慣。雖然3721當(dāng)時(shí)并沒(méi)有自己的搜索，但通過(guò)合作等方式，3721讓人們相信了自己是可以搜索的。
企業(yè)會(huì)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)實(shí)名是一個(gè)重要的資產(chǎn)，就像域名一樣，被人搶注了，那是非常大是事情，是需要?jiǎng)佑梅墒侄蝸?lái)維護(hù)自己的利益的。其實(shí)當(dāng)時(shí)很多企業(yè)對(duì)“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名”的認(rèn)可甚至超過(guò)對(duì)域名的認(rèn)可。
“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名”并不是一個(gè)免費(fèi)的服務(wù)，企業(yè)需要每年向3721交錢(qián)才可以獲得相應(yīng)的“名字”，才可以讓3721將“名字”解析到自己的服務(wù)器。只要3721保持自己的影響力，這看上去是一個(gè)一勞永逸的生意。
當(dāng)然，也是由于當(dāng)時(shí)3721的強(qiáng)大，引起了多方的忌憚，特別是有著國(guó)家背景的CNNIC的注意。當(dāng)時(shí)CNNIC是中文域名的官方代表，通過(guò)CNNIC客戶(hù)是可以注冊(cè)真正的中文域名的（中文域名包形如：新浪.com、新浪.中國(guó)這樣的域名）。
由于3721 提供了一種類(lèi)中文域名的服務(wù)，并且已經(jīng)成為事實(shí)上的標(biāo)準(zhǔn)，這讓CNNIC比較懊惱。CNNIC發(fā)現(xiàn)3721最重要的推廣方式便是其IE插件，于是CNNIC也開(kāi)發(fā)了自己的插件。
正是由于CNNIC和3721的插件幾乎有著完全一模一樣的功能，這兩者的沖突越來(lái)越大。后來(lái)兩者的插件就開(kāi)始互相卸和自我保護(hù)，在你來(lái)我往的攻防中，雙方的卸載和反卸載能力都不斷升級(jí)。
后來(lái)包括百度在內(nèi)企業(yè)都發(fā)現(xiàn)用IE插件控制入口的方法極好，都參加到這場(chǎng)戰(zhàn)斗中來(lái)。于是乎就像日俄戰(zhàn)爭(zhēng)一樣，幾家巨頭打仗，其戰(zhàn)場(chǎng)卻是在用戶(hù)的電腦上，你方卸罷我你又被別人卸載了。同時(shí)由于有些時(shí)候卸載不徹底，你經(jīng)?？梢栽谝恍╇娔X上發(fā)現(xiàn)好幾條功能并不全的工具條掛在IE地址欄下面。這就造成后來(lái)流氓軟件泛濫的局面，3721也被尊為流氓軟件鼻祖。
不過(guò)真正擊敗3721的并不是這些在用戶(hù)電腦上的戰(zhàn)斗，而是在用戶(hù)到達(dá)3721以后，3721并沒(méi)有強(qiáng)大的搜索服務(wù)作為支撐?！熬W(wǎng)絡(luò)實(shí)名“雖然賺錢(qián)，但用戶(hù)體驗(yàn)并不好，它不能給用戶(hù)真正想要的東西。
從后來(lái)看到的材料知道，當(dāng)年的3721曾想過(guò)自己開(kāi)發(fā)搜索引擎，也嘗試過(guò)和百度進(jìn)行戰(zhàn)略合作甚至合并，但這些事最后都沒(méi)有做成。而當(dāng)年雅虎已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)，它需要流量，周鴻祎迫切需要雅虎搜索的支持，最后在年2003年11月24日周鴻祎用1.2億美金將公司賣(mài)給了雅虎。
造化弄人，這次并購(gòu)并沒(méi)有帶來(lái)3721和雅虎的整合效應(yīng)?？赡苁怯捎谖幕牟町惡涂鐕?guó)并購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的缺乏，并購(gòu)后雅虎和3721的協(xié)同并不明顯。
逐漸的3721和雅虎都慢慢淡出了人們的視野，2005年8月31日，3721創(chuàng)始人周鴻祎辭去雅虎中國(guó)總裁的職務(wù)，至此3721的故事告一段落，一個(gè)曾經(jīng)掌握互聯(lián)網(wǎng)入口的服務(wù)業(yè)漸漸消失了。
3721曾經(jīng)幾乎裝滿(mǎn)每個(gè)電腦，扼住了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的喉嚨，但后來(lái)它痛失了控制權(quán)。之后其創(chuàng)始人周鴻祎又創(chuàng)立360，又差不多裝在了每一臺(tái)電腦上，這里面的起伏也頗讓人玩味。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）
【鈦媒體作者介紹：葉元，微信公眾號(hào)“白鼠窩”（baishuwo）】
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