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鈦媒體注：隨著BAT的一一進(jìn)入，“到鄉(xiāng)下去刷墻”，“電商下鄉(xiāng)”都正在成為整個(gè)行業(yè)的熱點(diǎn)。但電商下鄉(xiāng)就真的只是去農(nóng)村刷墻那么簡單嗎？《商業(yè)價(jià)值》和鈦媒體在過去的兩個(gè)多月里，申請(qǐng)跟隨著買賣寶等電商商品物流，調(diào)查走訪了整個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié)，用最翔實(shí)的調(diào)查向大家呈現(xiàn)一份農(nóng)村電商真相的重磅調(diào)查報(bào)道。這份報(bào)告將作為11月5日出刊的《商業(yè)價(jià)值》封面報(bào)道，鈦媒體網(wǎng)站也將陸續(xù)節(jié)選刊出。當(dāng)然，想留存完整報(bào)告的，可以收藏雜志(^_^)

以下先看看報(bào)道之外的一些實(shí)地見聞，感受鈦媒體張遠(yuǎn)眼里那個(gè)跟我們都市生活迥異的，被電商改變的鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活：山中人是如何被網(wǎng)購改變的？鄉(xiāng)鎮(zhèn)的快遞員是怎樣的生存狀況？村鎮(zhèn)網(wǎng)購人群是哪些人？

（一）被網(wǎng)購改變了的山中人

我們?cè)谝淮笃钭恿种袑っ税胩欤矝]有找到一個(gè)清脆李。

“早來20天，這里的清脆李管你吃個(gè)夠。”李大哥只好退而求其次，把我們帶到一棵果實(shí)累累、滿樹燈籠的紅李樹前，任我們挑揀。

不遠(yuǎn)處就是李大哥的家，背靠著阿壩州茂縣云霧繚繞的群山，俯覽著群山環(huán)抱中的羌人王國。

這片長著幾千株“搖錢樹”的李子園每年能給李大哥家?guī)?0多萬的收入，這在家家種李、戶戶養(yǎng)牦牛的黃莊村只是中等水平。

”現(xiàn)在村子里都玩英雄聯(lián)盟，玩慘了，見面不說別的，說的都是英雄聯(lián)盟。”怕玩游戲上癮，他只玩紅警等單機(jī)游戲，家里的那臺(tái)電腦除了干這個(gè)，他想不出還有什么用處。

他只在手機(jī)上網(wǎng)購（至于手機(jī)，500塊錢以下得山寨機(jī)他看都懶得看一眼，一兩千的機(jī)子是他的最愛，和村里人一樣，覺得小米和紅米挺不錯(cuò)），只敢嘗試貨到付款，因?yàn)?ldquo;村子里的人都說網(wǎng)銀不安全”。大多數(shù)時(shí)候，他選擇在可以貨到付款的買賣寶上買東西。

雖然年收入20多萬，但他全身上下沒有一件牌子，很多是媳婦從地?cái)偵咸詠淼摹Ｏ眿D不大敢在淘寶上買衣服，“看電視上說，淘寶上的東西不知道是新的還是舊的，穿上去對(duì)身體不好，沒得辦法“，對(duì)于她來說，買什么東西，安全性第一。

剛剛蓋起兩幢二層小樓的他們，屋子里除了一臺(tái)電視外空空蕩蕩，眼下他們最想要的就是價(jià)錢便宜的家具和電器，縣城里的家具、電器都貴的嚇人。一位鄰居自己雇車去成都拉家具回來都比在縣城買便宜。但是，這兩樣“大件”眼下都沒法在網(wǎng)上買到。因?yàn)椋馐菑目h城來到這個(gè)半山腰，就有幾公里的盤山公路要走，沒有快遞愿意送貨上門，每次網(wǎng)上買東西都是他們自己到快遞點(diǎn)去取。

汶川縣的小張一家以前也住在山上，下來一次要走1個(gè)多小時(shí)。2008年的地震徹底改變了他們的生活。老城幾乎全都化為瓦礫，廣州對(duì)口援建的新城迅速拔地而起，小張一家全都從山上搬了下來。

地震那天他在網(wǎng)吧，親眼看見一個(gè)同齡人著急忙慌跑出去被門梁砸中了。

“如果不是地震，我們這里根本不可能這么漂亮，以前到處都是工廠，都看不到藍(lán)天白云。”在小張看來，逝去的人長眠地下，活下來的人倒因禍得福。512之前，從成都到汶川至少需要一天的時(shí)間，雨雪天氣往往道路中斷。如今，從成都到這里只需要5個(gè)小時(shí)。

那場舉世矚目的人間災(zāi)難也使這片“漢藏之間”的羌族縣城為世人所知，順理成章地成為了旅游景區(qū)，熙來攘往的游客為小張這樣的年輕人帶來了不少工作機(jī)會(huì)。

17歲的他已經(jīng)做上了酒店的部門主管，每個(gè)月3000塊的收入除了1000孝敬爸媽，剩下的都?xì)w自各兒。從初一到現(xiàn)在，他已經(jīng)以一年一個(gè)地速度換了4部手機(jī)，直板按鍵、劃蓋、翻蓋的都用過，現(xiàn)在手里是一款1998的OPPO手機(jī)，不圖別的，就圖它長得漂亮。

網(wǎng)銀、手機(jī)銀行他摸索幾次都學(xué)會(huì)了，第一個(gè)月工資他在網(wǎng)上給爸爸買了一件襯衣，給媽媽買了一條裙子，后來又教爸媽把喜歡的東西都放購物車，他買給他們，反正住的樓下就有韻達(dá)快遞。

和他一樣年紀(jì)的茂縣小劉則在同時(shí)用著四部手機(jī)，就在我們交談的十幾分鐘時(shí)間里，小蘋果和霹靂舞曲先后響起，媽媽和他上班的電器維修店的老板先后催促他下去。月收入3000多的他每個(gè)月要花1000多在網(wǎng)購上，衣服、首飾、手機(jī)……

不過，快遞要找到他們家卻不是一件輕松的事，我們也是跟著“風(fēng)一樣”一路小跑的他在左折右拐的巷子里走了10多分鐘，才到他家。

如果說上面兩位年輕人早已在網(wǎng)絡(luò)上如魚得水，那么再往西300公里，高原藏區(qū)阿壩州首富馬爾康縣城的青年，則要青澀稚嫩許多了。

在馬爾康縣林業(yè)賓館，我們才發(fā)現(xiàn)距離有時(shí)候只是一段短短的樓梯，我們?cè)谙骂^，他在上頭。無論我們?cè)趺囱?qǐng)他下來聊一聊，他都是紅著臉笑著不肯下來。

這位在火鍋店殺魚的21歲的年輕人， 每個(gè)月只有1400多元的工資，除了在縣城服裝店里隨便選一些幾十塊的衣服外，沒有太多選擇的余地。而平生的第一次網(wǎng)購是因?yàn)樗诰W(wǎng)上看到了自己喜歡的款式。即使不用下樓，也有成千上萬種便宜的衣服供他挑選。

在村鎮(zhèn)一級(jí)的網(wǎng)購者中，家庭主婦是不容忽視的一個(gè)群體。在距離成都200公里，海拔2800多米，藏在大山深處的理縣上孟鄉(xiāng)，我們對(duì)這一點(diǎn)的感受尤其深刻。

還沒見到扎西姑娘，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到了他們家門上方懸掛的牛頭骨，守護(hù)這一家藏民的平安。問過了年齡之后，我們才知道身穿藏服、滿臉溝壑的扎西姑娘只有23歲，腳邊的兒子才5歲大。

來這里的一路上，空氣里一直有一種腐敗的氣味，望出車窗外發(fā)現(xiàn)路邊幾乎全是爛在地里的白菜。問了扎西姑娘才知道，今年這里的白菜“爛市”，村民們都索性任它們爛在地里。幸好，他們家的主要收入不來自于種菜，而是蟲草。每年1、2月份，正是大雪封山的時(shí)候，這里就全村出動(dòng)去到大山深處挖蟲草，家家戶戶以此維生。以他們家來說，每年賣蟲草就能有6、7萬的收入。而每年扎西給全家添置衣服的預(yù)算就有2萬多塊。

從這里到距離最近的汶川縣城需要走1天的時(shí)間，他們難得去一次，就一下子將一年所需的柴米油鹽買回來，單是大米就有5、6百斤。由于需要帶孩子，網(wǎng)購就成了她足不出戶置辦百物的選擇。家里雖然有電腦，但她還是更喜歡在1900多塊地三星手機(jī)上買東西。聽她說，她鄰村的姐妹們都和她一樣，在網(wǎng)上買東西耍得很歡。

只不過，哪怕一個(gè)包裹也需要她開車20公里到縣城去取，快遞行業(yè)的毛細(xì)血管還沒有深入到這片白云繚繞、人煙稀少地山里來。

正當(dāng)我們想要進(jìn)一步了解地時(shí)候，扎西的大哥操著一口藏腔川話走了過來。“你們是干撒子嘛？啥？網(wǎng)上？為撒子要在網(wǎng)上買東西？”我們感受到了一股明顯的敵意。

和城里一樣，女人們?cè)诰W(wǎng)購方面走在了男人們的前面。

（二）兩個(gè)阿壩州快遞員的尷尬故事

“你家附近有什么地標(biāo)性建筑？”

“看見旁邊有個(gè)豬圈沒有？“

”呃……”

當(dāng)阿金講到這段配送經(jīng)歷的時(shí)候，我們不禁愣了一下，隨即大笑起來。阿金是四川省阿壩州馬爾康縣宅急送配送點(diǎn)的負(fù)責(zé)人。

這樣令人啼笑皆非的橋段她早已習(xí)以為常。她的快遞點(diǎn)就開在阿壩州民族師范學(xué)校門口，無論什么時(shí)候都有一塊電池在充電，丈夫騎電動(dòng)車下鄉(xiāng)送件時(shí)都要隨身帶兩塊大電池，還常常在半路打來“求救電話”，阿金就要立即讓人再送兩塊電池去。

馬爾康是四川阿壩自治州的首府，距離成都370公里，6萬人口散落在6600多平方公里連綿不絕的群山險(xiǎn)壑中。

從成都來的路上，梭磨河一直相伴左右，公路一側(cè)的巖壁上則布滿了攔截濺落飛石的鐵網(wǎng)，遇到山石零碎而又無有遮擋的路段，司機(jī)只能猛踩油門，玩極品飛車般加速駛過，因?yàn)樵缇吐犎苏f過飛石不長眼睛，車毀人亡的事情常有發(fā)生。

盡管柏油馬路通行無阻，但路上還是耽誤了一個(gè)多小時(shí)。一段路被前幾日的泥石流沖毀，逼得來往車輛只能戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地下到100多米的河谷中繞行。路段兩頭都有交通管制，1個(gè)小時(shí)才放行一批。

早在3年半以前，韻達(dá)快遞就出現(xiàn)在這個(gè)地廣人稀、對(duì)外隔絕的縣城的街頭。半年之后，中通、圓通、匯通、宅急送紛紛在此安營扎寨。直到今天，阿壩州仍有8個(gè)縣沒有快遞點(diǎn)，要從馬爾康中轉(zhuǎn)。

阿金這9平米的快遞點(diǎn)就是阿壩州快遞行業(yè)的一個(gè)活生生的濃縮。門口掛著”百世匯通“的招牌，里面的貨架分成了十幾個(gè)格子，即有百世匯通、宅急送的快件，也擠滿了中通、匯通、圓通的單子，在其他地方打得不可開交的快遞公司們?cè)谶@里相安無事、和平共處。

雖然早在成都時(shí)就聽人說過：在甘阿梁地區(qū)，一家快遞公司的單量根本撐不起一個(gè)快遞點(diǎn)，四通一達(dá)們對(duì)于加盟點(diǎn)“一仆多主”的做法也是睜只眼、閉只眼。我們?nèi)匀换艘环Ψ虿鸥闱宄⒔鸬降资菫檎l打工。

據(jù)阿金講，這里同時(shí)是百世匯通和宅急送的配送點(diǎn)，因?yàn)榭拷鼘W(xué)校，她大舅代理的中通、圓通的快件就暫時(shí)放在這里等學(xué)生來取。這么說來，他們家算是把阿壩州的快遞行業(yè)給“承包”了。

5月份的時(shí)候州里開郵政工作會(huì)議，會(huì)場中幾家快遞點(diǎn)負(fù)責(zé)人一致要推舉她們做行業(yè)會(huì)長，還私下約定好了誰也不許搞價(jià)格競爭那一套。

她原來上班的林業(yè)局是國家直屬單位，全盛時(shí)縣城一半的產(chǎn)業(yè)都?xì)w于名下，電影《塵埃落定》的內(nèi)景就是在林業(yè)局的大會(huì)議室拍的。她每個(gè)月拿著3000多工資，住著從單位低價(jià)買的房子，3年前還是辦理了停薪留職的手續(xù)“下海”。走在縣城大街上，路邊隨時(shí)都有些“我不認(rèn)識(shí)他，但他認(rèn)識(shí)我的人”跟她打招呼，只要打聲招呼就能把自家的東風(fēng)風(fēng)神停在林業(yè)賓館院里。

這或許解釋了阿金為什么一直不舍得和林業(yè)局一刀兩斷。據(jù)宅急送成都分撥中心的工作人員稱，在甘阿梁地區(qū)，很多快遞員都是當(dāng)?shù)貦C(jī)關(guān)的公職人員。每個(gè)月兩三千的收入并不比單位的收入差，同時(shí)還享受著公家人的身份待遇。

淘寶是這里的大主顧，單是旁邊民族示范學(xué)校每天從淘寶來的單子就不下100單。街上精品服裝店的老板經(jīng)常向她抱怨淘寶快把他們的生意擠垮了。唯品會(huì)、買賣寶等也已經(jīng)深入進(jìn)來。

“早上和我老公吃了兩碗牛雜湯、一屜小籠包，嗬，花了42塊錢，精品店里的衣服牌子都沒聽說過，卻貴得嚇個(gè)死人。”她告訴我們馬爾康現(xiàn)在是四川省消費(fèi)水平最高的縣，大街上寶馬、奔馳隨處可見。

為了省錢，她們連一個(gè)文員都沒舍得雇，快遞員用的是自己得老公。阿金天天死守在店里，體重已經(jīng)由原來的80多斤一路漲到了120多斤，“搞得連件合身衣服都買不到了。”年輕時(shí)可是有美容院專門請(qǐng)她做廣告。

下個(gè)月她不得不“破費(fèi)”一點(diǎn)錢請(qǐng)一個(gè)文員了，因?yàn)榱謽I(yè)局下了“最后通牒”，再不回去上班可能連房子就要收回了。

如果說馬爾康縣是阿壩州當(dāng)官的最多的地方，那么300公里外的茂縣就是阿壩州最繁華的地方，這里聚集著11萬羌民，是中國最大的羌族聚集地，去往九寨溝的游客往往都會(huì)在這里停留，欣賞每天早上恢宏盛大的古羌城開城門儀式。

圍坐在熱氣蒸騰的牦?；疱伵裕彼涂爝f點(diǎn)的楊師傅一邊猛灌青稞酒，一邊向我們倒起了干快遞的甘苦。

“每年9、10月份，正是這的人上山摘花椒、打核桃的時(shí)候，10天也沒空下來一趟，當(dāng)然沒時(shí)間下來取件，所以農(nóng)忙的時(shí)候貨能不能在我們這里多放幾天，不要天天催？”說著，他旁若無人地自灌一杯下肚。

白天送快遞，晚上開出租的他眼窩深陷，皮膚黑里透紅，他拿自己打比方，高原日曬風(fēng)刮，這地方最需要的是化妝品。“店里的比網(wǎng)上的貴200多塊錢，反正都不是真貨，干嘛不在網(wǎng)上買？”

他一般只負(fù)責(zé)上門投遞縣城及周邊的快件，至于再偏遠(yuǎn)、山上的四成客戶，只能等他們上門自取了。

在這里網(wǎng)購的除了縣城中學(xué)的學(xué)生，就是和他一樣三四十歲，手里攥了大把錢無處花的小老板兒們了。他和周圍很多人一樣，用的是在這里知名度頗高的小米手機(jī)，官網(wǎng)搶的，至于500塊以下的山寨機(jī)，他是看也不會(huì)看一眼的。

他在酒桌上向我們抱怨宅急送的快件太少，”吃不飽“，因?yàn)樘詫毧旒苌僮哒彼停劭粗晖?、圓通每天有幾百的單量，有了自己的專用貨車，眼看著天天快遞因?yàn)楸狭颂詫毜?rdquo;大腿“起死回生，他心里有點(diǎn)著急。

他只能自謀出路，與本地兩家向外地游客兜售藥材、紀(jì)念品的商販合作，幫他們把東西運(yùn)出阿壩地區(qū)，由于是去往九寨溝的必經(jīng)之地，最多的時(shí)候一天從他這里要發(fā)出去100多件貨。運(yùn)往省內(nèi)的每公斤貨物他們能拿12塊，省外15塊。這些商販在西藏的時(shí)候就是宅急送的老主顧了，今年一到這兒就找到了楊師傅。

當(dāng)他聽我們說北京上海那邊的快遞員月工資上萬時(shí)，仿佛在聽一個(gè)笑話一樣，如果能拿到一半的收入，他也不用一邊開車一邊四處找門路了。

在酒桌上，他不顧微微的醉意一個(gè)勁兒地向一同請(qǐng)來的兩位老板敬酒，“認(rèn)識(shí)就是緣分，干了”，他仰著脖子一飲而盡。

（三）從調(diào)查數(shù)據(jù)刊中國村鎮(zhèn)網(wǎng)購人群大起底：主婦們威武！

“想知道農(nóng)村人對(duì)柯震東涉毒、打老虎事件怎么看么？我們能告訴你答案。”買賣寶的調(diào)研人員一上來的問題就讓鈦媒體吃了一驚。

作為一家近半數(shù)用戶身在村鎮(zhèn)的電商公司，數(shù)據(jù)就是買賣寶的生命線。一旦深入到縣城以下，大部分第三方調(diào)研公司都鞭長莫及，這片幾億人口的廣袤市場無異于一個(gè)“數(shù)據(jù)黑洞”。

第三方指望不上，為了更直接地了解這片市場，，買賣寶親自深入到田間地頭采集一手?jǐn)?shù)據(jù)。從2006年成立之初，買賣寶就開始做駐點(diǎn)的田野調(diào)研，2010年開始將樣本數(shù)量提升至10萬個(gè)。今年，通過在線和電話訪問，買賣寶能夠傾聽到鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)15萬余網(wǎng)購者的心聲，而他們無疑是消費(fèi)人群中的意見領(lǐng)袖，領(lǐng)風(fēng)氣之先的潮流引領(lǐng)人。

多年下來累積的調(diào)研報(bào)告為我們勾勒出了一副快速變化中的村鎮(zhèn)網(wǎng)購市場圖景。如果你長期生活在城市，下面出現(xiàn)的很多事實(shí)你可能是第一次聽說。

這群人平均每月的網(wǎng)購支出是600元，網(wǎng)購收入比絲毫不遜色于城里人。尤其是四川用戶的消費(fèi)能力更為驚人。綿陽地區(qū)的一位出租車司機(jī)，一個(gè)月收入3500元，除1700用來還房貸外，剩下月月月光。

學(xué)生、打工者、家庭主婦和小老板們是村鎮(zhèn)市場網(wǎng)購的主力軍，而且，這兩年來，家庭主婦和私營企業(yè)主的比例正在穩(wěn)步增加。

他們每天在網(wǎng)站上瀏覽的時(shí)間超過3個(gè)小時(shí)，其中61%的時(shí)間都在瀏覽商品。在他們心中，購物是第一需求，而社交只能屈居第二。有一位用戶花了3天時(shí)間為全家人挑選了18件衣服，然后一次性買齊。

這群人對(duì)于“一手交錢，一手交貨”有一種天生的好感，71.1%選擇了貨到付款。他們中有30%的人沒有網(wǎng)銀，對(duì)網(wǎng)絡(luò)支付的安全性心存疑慮。

對(duì)于村鎮(zhèn)市場的消費(fèi)者來說，周圍人的看法比自己的感受更重要，這會(huì)直接影響他們的購買決策。360、鴻星爾克、安踏、以純這些在電視上狂轟亂炸，在農(nóng)村有店面的品牌深受他們的喜愛，而耐克這樣的國際大牌他們卻并不感冒。買賣寶曾經(jīng)從耐克那里爭取到低于成本的折扣價(jià)，放到網(wǎng)站上試銷售，然而完全打不開銷路。

受訪者說的最多的就是：我知道哪些衣服穿起來好看，但就是穿不出去，因?yàn)樯磉叺娜瞬徽J(rèn)。

所以，淘寶上賣到斷貨的“爆款”到了這里可能無人問津。買賣寶也曾經(jīng)試圖銷售一些爆款服裝，然而它們?cè)卩l(xiāng)鎮(zhèn)客群里完全有可能成為“非主流”。

在這里，甜美范兒一統(tǒng)天下，歐美范兒、簡約范兒、中性范兒幾乎沒有市場。消費(fèi)者只認(rèn)蕾絲、圓領(lǐng)、公主裙、修身款這些女性化元素。哪怕退而求其次，他們也只會(huì)選擇百搭款式。

家庭主婦是村鎮(zhèn)地區(qū)不容忽視的一支消費(fèi)大軍。

第六次全國人口普查顯示，0到3歲兒童有78%集中在三線以下城市。由于身邊的購物環(huán)境有限，孕嬰童用品很難賣到靠譜的牌子，所以她們正在越來越多地依賴網(wǎng)購，有89%的辣媽都使用觸屏智能手機(jī)。雖然她們不會(huì)選擇雅培、貝因美等國際品牌，但這并不代表她們不看品牌——她們會(huì)選擇伊利、蒙牛等國產(chǎn)品牌。

事實(shí)上，她們知道的兒童用品品牌并都不比城里人少。買賣寶的調(diào)研問卷里列舉了35個(gè)品牌，但媽媽們還是給他們補(bǔ)充了100多個(gè)品牌，具體到兒童體溫計(jì)、挖耳勺這樣的細(xì)分產(chǎn)品。

買賣寶孕嬰產(chǎn)品自6月份上線后，每個(gè)月的銷量都在大幅增長。

這群在周圍人中率先“啖螃蟹”的人，對(duì)自己”意見領(lǐng)袖“的身份有清醒的認(rèn)識(shí)，他們很愿意通過電話客服、在線客服、意見反饋平臺(tái)等各種渠道和網(wǎng)站溝通，有56%直接要求電話客服服務(wù)。對(duì)于他們來說，那種一鍵下單，然后等著快遞上門的網(wǎng)購很沒意思，下完訂單最好能有個(gè)電話確認(rèn)一下。

隨著一兩年來智能手機(jī)的普及與電商企業(yè)的下沉，調(diào)研者每半年就能感受到這個(gè)消費(fèi)群體的變化。一兩年前，受訪者還是網(wǎng)購的首批用戶，現(xiàn)在，周圍的一半人都已經(jīng)開始接觸網(wǎng)購。

34％的用戶雖然家中有電腦，但還是更喜歡在手機(jī)上隨時(shí)隨地買東西。兩年前，這群人還是以用國產(chǎn)、山寨機(jī)的人居多，去年，華為、小米等國產(chǎn)機(jī)開始出現(xiàn)在田間地頭。今年，他們購買手機(jī)的平均價(jià)位已經(jīng)提到高了500～1000元，80%的用戶已經(jīng)用上了智能機(jī)，三星的購買率也從8%升到了15%，只是iPhone仍然顯得“可望不可及”，雖然都覺得蘋果不錯(cuò)，但只有3%的人會(huì)選擇購買。受訪者平均擁有2.3部手機(jī)，他們通常會(huì)選擇一臺(tái)一兩千元的機(jī)器作為主力機(jī)，一臺(tái)幾百塊的手機(jī)則用來玩兒。

雖然智能機(jī)已經(jīng)全面普及，但還有相當(dāng)多的受訪者不知道什么叫客戶端，上淘寶也是以網(wǎng)頁版為主，買賣寶70%的流量都來自于手機(jī)網(wǎng)頁。這里依然是手機(jī)qq的大本營，是70%的受訪者主要的通訊工具，微信反而是30歲以上的人用的比較多。

“網(wǎng)購狂歡節(jié)”正在以比圣誕節(jié)、情人節(jié)更快的速度向農(nóng)村滲透。92%的人表示都會(huì)關(guān)注雙十一，46%的人會(huì)等到雙十一再出手心儀之物。當(dāng)被問到會(huì)不會(huì)為了雙十一搶購等到0點(diǎn)時(shí)，60%的人都給出了肯定的回答。

除了雙十一，每個(gè)長假前都是他們網(wǎng)購的高峰期，原因很簡單：除了表達(dá)心意，他們還要通過購物讓大家知道自己混得很好。

過去過節(jié)是大包小包拎回去，現(xiàn)在是人還沒到，網(wǎng)上買的東西已經(jīng)先到了。所以，每到節(jié)前都會(huì)有一個(gè)購物的小高峰。情人節(jié)、國慶、春節(jié)……手機(jī)在任何一個(gè)節(jié)慶都是消費(fèi)的大頭，有45%的人表示節(jié)前一定要換手機(jī)。

調(diào)研調(diào)研人員感受最深的一點(diǎn)就是：這群人對(duì)大城市消費(fèi)模式的學(xué)習(xí)能力特別強(qiáng)，可能一二線城市發(fā)展網(wǎng)購需要5、6年的時(shí)間，但這里兩三年就會(huì)有非常大的變化。

不熟悉這個(gè)市場的人往往會(huì)走兩種極端，一種是把他們想的太高大上了，連淘寶都用了，肯定是很成熟的客戶。其實(shí)，在消費(fèi)觀念和品牌認(rèn)知方面，他們還是需要一些引導(dǎo)；另一種極端，是認(rèn)為這些人沒有什么消費(fèi)能力，只會(huì)買一些地?cái)傌洠`以為只能做低價(jià)傾銷。這兩種極端都是對(duì)于這群“有閑又有錢”的消費(fèi)者的誤解。（文/鈦媒體作者 張遠(yuǎn)  本文首發(fā)鈦媒體）