（上圖來源于藝恩公開發(fā)布的《2015中國在線音樂市場洞察報告》）
而對于和電視臺競爭這一話題，視頻行業(yè)人士更多體現(xiàn)出謹(jǐn)慎的態(tài)度。樂視網(wǎng)總制片人郝舫日前接受采訪時認(rèn)為“兩種平臺的用戶區(qū)隔已經(jīng)客觀形成”，他的結(jié)論來自于《蒙面歌王》播出時，網(wǎng)絡(luò)和電視臺用戶關(guān)注點(diǎn)出現(xiàn)較為明顯的差異這一現(xiàn)象。
視頻平臺與電視臺共同運(yùn)營綜藝節(jié)目時，在地域覆蓋、檔期和推廣等諸多環(huán)節(jié)上更多會是互利而非互斥關(guān)系。視頻平臺未來會繼續(xù)走做深互動功能這個方向上的道路，而電視臺則將立足于挖掘家庭等特殊的內(nèi)容消費(fèi)場景中的價值。而除了此前提到的媒體平臺用戶數(shù)據(jù)外，視頻網(wǎng)站自身積累的用戶喜好數(shù)據(jù)對于節(jié)目制作方在藝人包裝的針對性上同樣也大有幫助。
音樂綜藝節(jié)目的消費(fèi)場景從傳統(tǒng)的電視播出時段向非播出時段延伸，由視頻完成；而接下來繼續(xù)向更碎片化時段延伸，很大程度上就要靠音頻和音樂產(chǎn)品來完成。這也是這類領(lǐng)域正在成為開發(fā)音樂綜藝節(jié)目新價值戰(zhàn)場的原因。
如果說10年前超女的輝煌，很大程度上來源于當(dāng)時電視無可比擬的渠道霸主地位，那么移動互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)給用戶注意力的集中帶來了非常大的沖擊。即使是現(xiàn)象級的綜藝節(jié)目，生命周期也被認(rèn)為大不如前。
但10月初的《中國好聲音》第四季決賽卻用該節(jié)目誕生以來最高收視紀(jì)錄來證明了音樂綜藝節(jié)目品牌在這個時代所能引發(fā)的持續(xù)熱潮，不分段CSM50城收視率6.566更是刷新由其自身保持的近五年內(nèi)地綜藝節(jié)目收視紀(jì)錄。
（上圖來源于藝恩公開發(fā)布的《2015中國在線音樂市場洞察報告》）
《好聲音》第四季的成功之處，除了節(jié)目品牌本身已經(jīng)形成固化的觀眾群基礎(chǔ)、成功引進(jìn)周杰倫作為導(dǎo)師之外，騰訊系中視頻+音樂產(chǎn)品聯(lián)手為其帶來的貢獻(xiàn)也不可忽視。QQ音樂賽后公布的一系列數(shù)據(jù)，證明了音樂平臺通過成功的綜合運(yùn)營和用戶間的社交分享，在日常碎片化使用過程中不斷實(shí)現(xiàn)用戶心中節(jié)目的品牌印象深化，最終能為節(jié)目帶來的巨大價值增量。
而在幫助節(jié)目制作方制定歌手推廣策略的層面上，早在兩年前QQ音樂與《快樂男聲》達(dá)成獨(dú)家合作時就已經(jīng)開始。如今合作平臺上參賽歌手的試聽和下載量逐漸成為制作方評判歌手人氣的重要標(biāo)準(zhǔn)。
這場十年時間里互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“由守轉(zhuǎn)攻”的過程背后，本質(zhì)上是用戶數(shù)據(jù)的主導(dǎo)權(quán)發(fā)生了位移，圍繞節(jié)目的延伸開發(fā)話語權(quán)比重也隨之產(chǎn)生了調(diào)整。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品始終在不斷更深的介入并重塑音樂綜藝節(jié)目的諸多環(huán)節(jié)，給節(jié)目品牌打上不同程度的技術(shù)烙印，也給節(jié)目帶來更多維度的價值變現(xiàn)渠道，將其的綜合價值發(fā)揮到更大。
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