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對(duì)大陸市場(chǎng)開放

多年來，中國(guó)大陸可以說是蘋果設(shè)備最大的消費(fèi)市場(chǎng)，但是蘋果賴以起家的影音服務(wù)卻始終和大陸消費(fèi)者無緣。很多不明就里的人甚至不明白Iphone里的iTunes Store究竟是做什么的，它一直和APP Store并排在一起，里面卻一片空白。

現(xiàn)在，這種狀況終于結(jié)束了，9月30日，蘋果正式向中國(guó)大陸市場(chǎng)開通了音樂、電影和圖書內(nèi)容服務(wù)。iTunes Store、音樂、iBooks這幾個(gè)應(yīng)用圖標(biāo)終于不再是擺設(shè)。目前iTunes電影中包含來自中國(guó)的電影以及《侏羅紀(jì)世界》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)時(shí)代》等好萊塢大片，提供租借和購(gòu)買下載兩種觀看方式，高清電影租借價(jià)格為5元人民幣，購(gòu)買為18元人民幣起。音樂應(yīng)用目前只提供在線收聽功能，每月的價(jià)格為10元，前三個(gè)月免費(fèi)試用。圖書方面，據(jù)稱蘋果和國(guó)內(nèi)20幾家出版社達(dá)成了版權(quán)合作，大大增加了iBooks中圖書的豐富程度，價(jià)格范圍也變得更大。

這可以看作是蘋果對(duì)大陸市場(chǎng)重要性的進(jìn)一步承認(rèn)，一直以來，在中國(guó)大陸人眼里，蘋果就是一家硬件廠商，對(duì)其完整的生態(tài)模式并沒有太多感受和了解，因?yàn)槲覀兏疽姴坏教O果的娛樂內(nèi)容服務(wù)，當(dāng)然，這一方面受制于我們獨(dú)特的國(guó)情，也和蘋果在中國(guó)本地化方面比較輕視和不夠用心有關(guān)。

那么，現(xiàn)在蘋果這姍姍來遲的影音內(nèi)容收費(fèi)服務(wù)在大陸會(huì)有怎樣的前景呢？我們暫且拋開ibooks圖書服務(wù)不談，因?yàn)槠浜蛧?guó)內(nèi)其他在線圖書應(yīng)用的差別不大，在收費(fèi)閱讀方面，可以說國(guó)內(nèi)是和國(guó)際之間的差別最小的。我們主要討論其影音服務(wù)。

“為時(shí)已晚”

其實(shí)，仔細(xì)考慮之下，我們不能說蘋果向大陸提供音樂電影服務(wù)太晚了，要知道，不論是音樂還是電影，蘋果的服務(wù)都是要收費(fèi)的，而且按照在美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)格還不菲。反觀我們大陸，本土提供音樂和視頻服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)廠商幾乎都是從盜版開始的（樂視網(wǎng)除外，這家視頻企業(yè)一開始就選擇的是正版長(zhǎng)視頻的戰(zhàn)略，也在版權(quán)混亂年代，低價(jià)收購(gòu)了大量的影視劇版權(quán)），后來才漸漸走到立足正版的正確的道路上。蘋果如果過早的在大陸提供收費(fèi)內(nèi)容服務(wù)，估計(jì)也收不到多少費(fèi)用，畢竟大陸的網(wǎng)民太喜歡免費(fèi)下載內(nèi)容了。

但是，如果蘋果能夠隨著iphone、ipad的熱銷，早幾年為大陸的用戶提供收費(fèi)影音內(nèi)容，則它或許能夠加速國(guó)內(nèi)正版化的進(jìn)程，也會(huì)在建立大陸互聯(lián)網(wǎng)影音內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式過程中具有更大的話語(yǔ)權(quán)。

而數(shù)年過去，中國(guó)大陸在線影音行業(yè)在樂視網(wǎng)、搜狐視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等本土廠商的共同參與領(lǐng)導(dǎo)下，已經(jīng)建立起比較清晰的商業(yè)模式和內(nèi)容收費(fèi)模式，蘋果此時(shí)在大陸推廣其一貫的影音服務(wù)模式，必將面臨著如何被廣大用戶認(rèn)識(shí)和接受的問題。換句話說i，蘋果需要重新說服用戶為其提供的內(nèi)容買單，而前提是，蘋果需要證明自己能提供相比國(guó)內(nèi)廠商更獨(dú)特的內(nèi)容和服務(wù)。但這談何容易！

在影視內(nèi)容上的尷尬局面

由于國(guó)情的限制，蘋果無法像在美國(guó)本土和其他英語(yǔ)系國(guó)家和地區(qū)那樣，將其最有競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容直接提供給中國(guó)大陸的用戶，而只能選擇和國(guó)內(nèi)的相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，比如博納影業(yè)、華誼兄弟等。結(jié)果就是，其影視內(nèi)容和國(guó)內(nèi)幾家主要的視頻網(wǎng)站相比顯得還很單薄，而且蘋果商店有的，騰訊、愛奇藝、樂視網(wǎng)等都有，且上線更早。上述幾家視頻網(wǎng)站早已經(jīng)開始在全球范圍內(nèi)采購(gòu)影視劇版權(quán)，所以《侏羅紀(jì)世界》、《速度與激情》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》等好萊塢大片都不在話下，更不要說《白日焰火》《后會(huì)無期》《鐘馗伏魔》等國(guó)產(chǎn)影片了。

再看價(jià)格，蘋果提供了租借和購(gòu)買兩種影視劇消費(fèi)模式，高清影片租借5元，購(gòu)買18元起，這樣的價(jià)格體系相比國(guó)內(nèi)廠商的會(huì)員制和單片收費(fèi)制都顯得太高了。國(guó)內(nèi)的愛奇藝、優(yōu)土、騰訊、搜狐等的單片收費(fèi)一般為5元，而創(chuàng)造了會(huì)員模式的樂視網(wǎng)的全屏影視會(huì)員年費(fèi)為490元，這些廠商的內(nèi)容服務(wù)還可以按月購(gòu)買、按季度、按半年購(gòu)買，可以說非常靈活，最主要從性價(jià)比來看，比蘋果的收費(fèi)要便宜太多。到底有多少人愿意放棄國(guó)內(nèi)廠商的優(yōu)惠價(jià)格而去高價(jià)購(gòu)買蘋果的影視內(nèi)容？實(shí)在不容樂觀。

在影視方面，蘋果在大陸還有一個(gè)致命的短板，那就是大屏終端的缺失，雖然它一直在推出類似國(guó)內(nèi)電視盒子的apple TV，但可惜，并無法在大陸名正言順的推出售賣，這就導(dǎo)致其影視服務(wù)基本只能通過手機(jī)和平板電腦觀看，觀看體驗(yàn)受到很大限制。而國(guó)內(nèi)的視頻廠商均可以在目前主流的大屏智能電視上安裝應(yīng)用，更不要說樂視這樣推出了自有品牌智能電視終端的廠商了。消費(fèi)和體驗(yàn)場(chǎng)景的不完善，生態(tài)體系的不健全，將成為制約蘋果內(nèi)容在大陸擴(kuò)張的一大障礙。

價(jià)格不具優(yōu)勢(shì)

再來看音樂服務(wù)，每月10元的價(jià)格相對(duì)美國(guó)每月10美元來說是便宜了不少，可惜還是難以說服大陸的在線音樂用戶，qq音樂、網(wǎng)易云音樂、阿里音樂等本土廠商目前可都是免費(fèi)收聽下載的，用戶只需掏流量費(fèi)就可以，只有在下載超高音質(zhì)的音樂時(shí)才需要購(gòu)買會(huì)員。這樣的情況下，蘋果音樂拿什么來吸引國(guó)內(nèi)用戶持續(xù)付費(fèi)？

當(dāng)然由于音樂版權(quán)費(fèi)用的過度高企，又缺乏有效的收費(fèi)營(yíng)收模式，百度都要將百度音樂變賣了，這也是國(guó)內(nèi)音樂廠商相對(duì)視頻廠商的尷尬和不利之處。如果蘋果的介入能夠?qū)⒁魳肥召M(fèi)模式進(jìn)行有效的改進(jìn)和推動(dòng)的話，對(duì)行業(yè)未嘗不是件好事。但話說回來，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，其他音樂廠商恐怕不會(huì)追隨蘋果的路子，倒是很可能將蘋果的在線音樂逼入不尷不尬的境地。

綜上所述，蘋果此次向大陸用戶提供音樂、影視、圖書內(nèi)容服務(wù)，總起來說是好事，但是對(duì)蘋果本身而言，是否有足夠多的人會(huì)愿意掏錢買單，是個(gè)非常不樂觀的問題。平心而論，在內(nèi)容生態(tài)的完整布局上，蘋果甚至已經(jīng)落后于大陸的廠商，蘋果最好不要對(duì)其抱有太大的期望。