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近年來(lái)，信息技術(shù)的重大變革帶來(lái)新媒體的迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)的傳媒格局也隨之風(fēng)起云涌。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)生態(tài)環(huán)境所遭遇的競(jìng)爭(zhēng)之激烈、挑戰(zhàn)之嚴(yán)峻前所未有。

根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)的數(shù)據(jù)，今年1-5月合計(jì)報(bào)紙廣告降幅達(dá)到32%，創(chuàng)造自2012年進(jìn)入下降通道以來(lái)的新高。與之相對(duì)的是，新媒體產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展并掀起了媒體產(chǎn)業(yè)革命的新一輪浪潮。

面對(duì)新的媒介環(huán)境，報(bào)紙的閱讀率和影響力急劇下降，報(bào)紙的贏利能力急劇衰退，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)尋求媒介融合、主動(dòng)“謀變”的意愿進(jìn)一步增強(qiáng)。在國(guó)家大力倡導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”和資本市場(chǎng)的力量進(jìn)一步凸顯的時(shí)代背景下，報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)打包新媒體資源上市來(lái)引進(jìn)社會(huì)資本的參與似乎成為一個(gè)不錯(cuò)的選擇，然而也充滿變數(shù)。

主動(dòng)謀變

與國(guó)內(nèi)主板上市或者海外上市而言，通過(guò)新三板融資具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。新三板對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)要求較低，同時(shí)還具有進(jìn)入政府扶持視野、為轉(zhuǎn)板IPO創(chuàng)造可能等潛在效果。通過(guò)掛牌新三板，有利于報(bào)業(yè)新媒體集團(tuán)獲得資金、管理、人才和技術(shù)等方面的資源。

首先，有利于拓寬融資渠道。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，需要大量的資本和長(zhǎng)期的培育，有效的資本手段是撬動(dòng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的杠桿。掛牌新三板有助于完善報(bào)業(yè)新媒體集團(tuán)的資本結(jié)構(gòu)，提高其融資能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，增強(qiáng)發(fā)展后勁。

其次，有助于其建立現(xiàn)代企業(yè)制度。報(bào)業(yè)新媒體集團(tuán)要想做大做強(qiáng)，僅僅依靠?jī)?nèi)容的創(chuàng)新提升還不夠，還需要完善管理制度，建立產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開(kāi)的現(xiàn)代企業(yè)制度。掛牌新三板有利于規(guī)范其企業(yè)運(yùn)作流程、完善法人治理結(jié)構(gòu)，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。

再次，更好地實(shí)現(xiàn)人才驅(qū)動(dòng)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)。在現(xiàn)代的人力資源環(huán)境下，如果沒(méi)有傳統(tǒng)的“鐵飯碗”，股權(quán)激勵(lì)制度對(duì)于吸引高端人才就顯得至關(guān)重要。在互聯(lián)網(wǎng)已成為整個(gè)社會(huì)的底層架構(gòu)和標(biāo)準(zhǔn)配置的當(dāng)下，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型還必須以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，而技術(shù)歸根結(jié)底還是需要人才。

時(shí)代縮影

技術(shù)與資本的結(jié)合早就不是新鮮事，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展本身就見(jiàn)證了二者的結(jié)合將會(huì)催生生產(chǎn)力的大解放。在相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策利好、消費(fèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)等多重因素的推動(dòng)下，傳媒業(yè)市場(chǎng)的價(jià)值也日益被看重。報(bào)業(yè)新媒體通過(guò)掛牌新三板來(lái)助力傳統(tǒng)媒體的升級(jí)轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展，就是這個(gè)媒介變革的時(shí)代背景的一個(gè)縮影。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體經(jīng)濟(jì)的大潮，報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛加快了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的步伐。由完全依靠紙媒業(yè)務(wù)的單輪驅(qū)動(dòng)向傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)、新興媒體業(yè)務(wù)和多元化業(yè)務(wù)的多輪驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變成為眾多報(bào)業(yè)集團(tuán)的選擇。在發(fā)展戰(zhàn)略上，也集中表現(xiàn)出傳統(tǒng)紙媒業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、新媒體業(yè)務(wù)的加速布局及非報(bào)業(yè)務(wù)的多元化拓展的特點(diǎn)。

通過(guò)掛牌或上市來(lái)推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展、著力打造合格的市場(chǎng)主體成為媒介變革時(shí)代新的注腳。報(bào)業(yè)集團(tuán)需要嘗試從傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)商向全媒體運(yùn)營(yíng)商和文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者轉(zhuǎn)變。同時(shí)，我國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)也正在形成，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”未來(lái)也存在廣闊的想象空間。

報(bào)業(yè)集團(tuán)的掛牌和上市也是國(guó)家深化文化體制改革的重要體現(xiàn)。近年來(lái)，政府對(duì)于媒介轉(zhuǎn)型的支持力度逐步加大，與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，報(bào)業(yè)新媒體集團(tuán)能夠順利掛牌或上市離不開(kāi)政府的參與。遼寧日?qǐng)?bào)新媒體八個(gè)月完成重組、股份制改造和新三板掛牌，也有賴于遼寧省委宣傳部和有關(guān)廳局的大力支持。

道阻且長(zhǎng)

媒介融合是一個(gè)知易行難的過(guò)程。報(bào)業(yè)新媒體集團(tuán)掛牌或上市更多的是為了募集轉(zhuǎn)型升級(jí)所需資金，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)向新媒體、非主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展。然而，登陸資本市場(chǎng)就是踏上發(fā)展快車(chē)道，所有的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)拓展情況已被公之于眾，所以對(duì)于其自身發(fā)展也同樣充滿挑戰(zhàn)。

從發(fā)展邏輯上看，媒介轉(zhuǎn)型最終能否成功的關(guān)鍵取決于報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略調(diào)整和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的實(shí)現(xiàn)情況。在掛牌或上市之后，更需要加快經(jīng)營(yíng)理念、模式和方法創(chuàng)新，在堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體“媒體本位，內(nèi)容為王”這一傳播邏輯的同時(shí)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)“開(kāi)放分享，用戶中心”的邏輯。

在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)大融合的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型還必須具備跨界思維。這就要求報(bào)業(yè)集團(tuán)一方面要跳出傳媒看傳媒，除了傳媒業(yè)之外還要積極進(jìn)入其他產(chǎn)業(yè)，以充分發(fā)揮傳媒的品牌價(jià)值；另一方面還要跳出經(jīng)營(yíng)看產(chǎn)業(yè)，不能僅僅從經(jīng)營(yíng)層面來(lái)看待產(chǎn)業(yè)運(yùn)作。

此外，在當(dāng)前并不完善的資本市場(chǎng)環(huán)境下，報(bào)業(yè)新媒體掛牌或上市如何擺脫“對(duì)市場(chǎng)講故事，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)擺姿態(tài)，對(duì)員工玩概念”的怪圈也是需要重視的問(wèn)題。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的革命，報(bào)業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型才剛剛開(kāi)始，隨著大數(shù)據(jù)、可穿戴設(shè)備、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展成熟，這輪關(guān)于轉(zhuǎn)型的探索將一直是一個(gè)進(jìn)行時(shí)的課題。

【鈦媒體作者介紹：文｜靳建剛 新浪微博：@靳小滿】