鈦媒體注：一年一度的百度聯(lián)盟峰會剛剛落幕。上一屆峰會，同樣是李彥宏親自登臺，當(dāng)時(shí)明確提出百度聯(lián)盟將全面擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，加速淘汰傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)還通過對五個(gè)行業(yè)（電商、旅游、出版、教育、醫(yī)療）的分析來說明自己的主張。而今年5月29日的黃山峰會，百度將去年的理念繼續(xù)升級，進(jìn)一步明確了對于平臺和聯(lián)盟的具體規(guī)劃。
作為平臺級企業(yè)，如何給合作伙伴創(chuàng)造更大的價(jià)值？今年大會的看點(diǎn)可以歸結(jié)為“變現(xiàn)”二字，即百度聯(lián)盟將采取舉措推動無線流量變現(xiàn)。鈦媒體作者 @關(guān)山萬里 第一時(shí)間解讀如下：
事實(shí)上，百度副總裁李明遠(yuǎn)在5月中旬的“移動APP開發(fā)者論壇”上就已經(jīng)透露了百度下一步在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向。李明遠(yuǎn)當(dāng)時(shí)表示，PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代講究圈地，而移動時(shí)代則要縱向做深、立體競爭；PC時(shí)代，鼠標(biāo)鍵盤是唯一的選擇，而如今語音、圖像等更多的交互方式讓用戶的在網(wǎng)狀態(tài)可以鏈接一切，讓手機(jī)等終端可以指向每一個(gè)人，服務(wù)可以直達(dá)用戶。
按照李明遠(yuǎn)的說法，百度在移動端的目標(biāo)是“去中介化”，即讓人與服務(wù)直接連結(jié)。由于移動互聯(lián)網(wǎng)不會像PC時(shí)代一樣，對開發(fā)者創(chuàng)業(yè)存在壟斷式封鎖，大平臺不可能面面俱到，因此創(chuàng)業(yè)者的空間很大，移動開發(fā)者要學(xué)會聚焦，并強(qiáng)化在垂直領(lǐng)域縱向做深的能力。
后期推動無力，讓開發(fā)者錯(cuò)失先機(jī)
雖然如上所說，平臺前景廣闊，但在硬幣的另一面是開發(fā)者舉步維艱的發(fā)展現(xiàn)狀。據(jù)百度方面介紹，在五年時(shí)間里，百度聯(lián)盟生態(tài)中的開發(fā)者數(shù)量，從100家增加到10萬家，經(jīng)歷了爆發(fā)式的增長。與之形成強(qiáng)烈對比的是，數(shù)量占比不足總應(yīng)用0.1%的App占據(jù)了下載總量的55%，開發(fā)者中僅有約兩成的能盈利。
除去大批只為以量取勝打算撈一筆廣告收入就走的日拋型App，大量優(yōu)秀的APP因?yàn)楹罄m(xù)的開發(fā)運(yùn)營不足、升級產(chǎn)品開發(fā)太緩慢造成其迅速火爆又迅速冷卻的局面，導(dǎo)致其成為盈利能力一般或較差的長尾應(yīng)用。
以去年在朋友圈引發(fā)瘋狂刷屏的App游戲《瘋狂猜圖》為例，這款游戲上線后不久迅速登上了蘋果商店免費(fèi)應(yīng)用排行榜第一名，在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)下載量就達(dá)到了2000萬，其百度指數(shù)用戶關(guān)注度也從5000飆升至最高峰值14萬。然而僅僅一周，其指數(shù)又下降了近七成，非常令人惋惜。
事實(shí)證明，在過硬的產(chǎn)品質(zhì)量支撐下，通過合理而正常的國內(nèi)推廣渠道以及持續(xù)的推動能力，一款A(yù)pp還是有成功的機(jī)會，推廣的關(guān)鍵就在于“第一次面世”和“持續(xù)的推動”。
“去中介化”，應(yīng)用商店模式必須變了
要改變當(dāng)前開發(fā)者的生存困境，讓優(yōu)秀的應(yīng)用獲得持續(xù)的推動，處于整個(gè)生態(tài)頂端的移動分發(fā)市場也必須遵循移動互聯(lián)網(wǎng)“去中介化”的趨勢，讓用戶與開發(fā)者直接進(jìn)行溝通，為應(yīng)用的后續(xù)推動及改進(jìn)提供持續(xù)的動力。
百度手機(jī)助手正在進(jìn)行這方面的嘗試，在新近推出的5.4版中，百度手機(jī)助手為用戶和開發(fā)者搭建了交流平臺，它升級了“評論”功能，讓開發(fā)者可以在應(yīng)用市場上通過評論直接與用戶溝通。
如果說過去的應(yīng)用商店是舊式的國營供銷社模式，我生產(chǎn)什么就賣什么，用戶想要什么我并不關(guān)心，那現(xiàn)在的模式就是自選超市，用戶的意見和期待都可以對開發(fā)者提出來。百度手機(jī)助手產(chǎn)品，就是希望用這種弱化平臺本身的中介屬性、強(qiáng)化社交屬性的方式達(dá)到“去中介化”的目的。
此外，百度手機(jī)助手還接入了貼吧、酷應(yīng)用和本地榜推薦，傳統(tǒng)應(yīng)用商店有限的顯露位置和難以進(jìn)入的榜單曾讓無數(shù)應(yīng)用耗費(fèi)大量的推廣資源卻難以獲得相應(yīng)的推廣效果。
如果說引入社交元素的“去中介化”，為應(yīng)用在后期推廣的持續(xù)推動上提供了更為充沛的彈藥，那引入貼吧、增加酷應(yīng)用和本地榜則為應(yīng)用推廣的“第一次面世”搭建了廣闊的舞臺。
由用戶投票產(chǎn)生的酷應(yīng)用為優(yōu)質(zhì)的潮流APP提供了絕佳的展示機(jī)會，因地而異的本地榜單根據(jù)全國大量中小型城市的具體情況為用戶推薦當(dāng)?shù)氐纳罴胺?wù)APP，將傳統(tǒng)應(yīng)用商店有限的榜單展示頁面放大到了極致，在滿足用戶多元化需求方面變得更加游刃有余。
在接入百度得天獨(dú)厚的“貼吧”資源后，優(yōu)質(zhì)APP可以迅速聚集人氣，可以為應(yīng)用的“第一次面世”提供聲量。
盡管APP開發(fā)市場已成紅海，但是在縱向的細(xì)分領(lǐng)域依舊有一片深藍(lán)區(qū)域。產(chǎn)品簡潔，功能、界面、操作都不復(fù)雜，且核心功能和價(jià)值突出，能夠突破PC端體驗(yàn)極限，在生活服務(wù)、電商領(lǐng)域通過真正的移動創(chuàng)新打開體驗(yàn)天花板的APP，依舊能在第一時(shí)間吸引并留住用戶、篩選用戶從而進(jìn)行產(chǎn)品迭代，擁有無限的想象空間。
百度手機(jī)助手的“去中介化”可以讓開發(fā)者在服務(wù)上更加聚焦和專注，繼續(xù)向縱深發(fā)展，其提供的持續(xù)推動也讓開發(fā)者避免了大起大落的后顧之憂，而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和應(yīng)用也賦予平臺更強(qiáng)的競爭力。
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請綁定手機(jī)號后發(fā)表評論
“去中介化”本質(zhì)應(yīng)該是弱化自己的地位，如果真能做到，百度那還真是需要很大的勇氣，也可能只是一種戰(zhàn)略。另外，瘋狂猜圖的教訓(xùn)告訴我們，產(chǎn)品一根針捅破天之后的運(yùn)營更是重要。