蘋果正在構(gòu)建價格傘，在其價格傘布局完成之后，其他企業(yè)的生存空間將被鎖死——就像當(dāng)年iPod一樣。
【武為峰/鈦媒專欄】剛剛結(jié)束的蘋果發(fā)布會，讓我們有機會看到蘋果的布局。某種程度上，它只是在重復(fù)當(dāng)年iPod的做法，但偏巧這種打法，目前還所向披靡。
進入正文前，先來感慨蘋果的產(chǎn)品線。不知不覺中，蘋果的產(chǎn)品線已經(jīng)如此豐富了，以至于一次性發(fā)布5個重大的產(chǎn)品更新，很多精彩的細節(jié)都來不及在發(fā)布會上展現(xiàn)。
發(fā)布會結(jié)束以后，有評論員認(rèn)為，蘋果由領(lǐng)先者變成適應(yīng)者；或者認(rèn)為蘋果失去創(chuàng)新能力。這種簡單粗暴的判斷，都誤解了創(chuàng)新的概念。
正如同，喬布斯說7英寸的平板沒有出路，而庫克最終顛覆了這一觀念一樣——不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新、更不能為了證明自己是正確的就堅持錯誤的觀點。一切都是為了產(chǎn)品。
蘋果并不總是顛覆性的創(chuàng)新的。在自己開創(chuàng)的新市場中，圈地還沒有結(jié)束就要繼續(xù)顛覆，等于是自己革自己的命。真正的創(chuàng)新是采取有效手段，擴大市場成果。只要一次偉大的創(chuàng)新就可以成就一家國際巨頭，而蘋果已經(jīng)有了幾次，所以它成了傳奇。但傳奇是創(chuàng)新的結(jié)果，而不是創(chuàng)新的原因。
發(fā)布iPad mini就是蘋果最大的創(chuàng)新。就像iPod后續(xù)推出了nano、shuffle來形成產(chǎn)品線和價格傘，從而壟斷了音樂播放器市場一樣，iPad mini也將成為iPad價格傘的有效組成部分。
需要注意的是，雖然iPod Touch名稱不同，但也事實上構(gòu)成了iPad產(chǎn)品線的最低端。由于它們和iPhone有別，因此可以更純粹的進化到下一代產(chǎn)品。是否融合，要看未來的趨勢而定。但我傾向于認(rèn)為，蘋果看淡電信通話市場。若電話功能完全被移動網(wǎng)絡(luò)取代，那么智能手機之爭，就不如平板更有價值了。
為了保護iPhone當(dāng)下的利益，Touch并未添加通訊模塊，但iPad和iPad mini的3G和LTE版本顯然在完善相應(yīng)的用戶體驗。一旦未來趨勢確立，二者的融合也就非常順暢和自然了。
在推出iPod之時，喬布斯把蘋果的宣傳費用全部投入到iPod上，他認(rèn)為，人們?nèi)绻徺I了iPod，自然就會因為“光暈效應(yīng)”而購買蘋果電腦，而不必再為電腦做宣傳。他是對的。
現(xiàn)在，iPad也將重走這一路程。全美消費者滿意度指數(shù)（ACSI）發(fā)布的報告顯示，iPad面世之后，蘋果的PC市場份額明顯提升（蘋果是2012年滿意度最高的公司）。
在既有iPad戰(zhàn)略下，iPad銷量超過1億部，占有了所有平板電腦市場91%的份額，其他廠商的產(chǎn)品不值得一提。
現(xiàn)在，蘋果推出了小幅升級的第四代iPad，其擁有A6X核心、圖形性能增長一倍，升級了攝像頭并且改用Lightning接口，同時使價格保持不變。
iPad mini則擁有7.9英寸顯示屏，分辨率保持在iPad2水準(zhǔn)：1024x768完美兼容以往的軟件?；蛘呶覀兛梢院唵蔚恼J(rèn)為，除了屏幕變成7.9英寸的以外，其余和iPad2一般無二，我們可以說，這是一個普及版的計劃。
如果說其他公司面對老版本的iPad尚且競爭無力的話，面對新一代iPad和iPad mini，除了降價，他們將更加缺乏有效手段。
而降價必然導(dǎo)致用戶體驗的缺失，這又將影響用戶的忠誠度和美譽度，進而影響到銷售。iPod時代，其他產(chǎn)品就是這樣敗下陣來——即便價格遠低于iPod，仍不能撼動其絲毫；現(xiàn)在，這一幕將在iPad身上重演。
蘋果正在構(gòu)建價格傘，在其價格傘布局完成之后，其他企業(yè)的生存空間將被鎖死——就像當(dāng)年iPod一樣。隨著它的“（新一代產(chǎn)品）升級（同價，）（上一代產(chǎn)品）降價”策略的發(fā)威，現(xiàn)iPad將以更便宜的價格，覆蓋更廣泛的市場。
同樣參照iPod，未來iPad系列推出其他尺寸的概率很小；但未來將會發(fā)布彩色版本；會嘗試不同的材質(zhì)做外殼；會增加有趣的小功能開發(fā)；甚至?xí)⒄{(diào)顯示屏大小，以重新激活硬件和軟件市場。
人們會買一個廉價的電話，因為打電話才是主要的，其他功能可以根據(jù)需求取舍；但平板電腦的核心是“電腦”，人們還是不希望自己花平板電腦的錢，買一個半成品或PDA。這也是為什么三星能在手機市場取得成果，而在平板電腦市場無能為力的原因——智能手機是跨界產(chǎn)品，人們會因為其中某一個優(yōu)點做出選擇；而平板電腦是單一產(chǎn)品，這方面蘋果的競爭力和號召力都顯而易見。
其實，真正偉大的創(chuàng)新，不是每次都拿一個革命性的新辦法；而是當(dāng)取得了革命性的成果之后，還能牢牢守住領(lǐng)地讓別人毫無辦法?！?/p>
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