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2017網(wǎng)絡(luò)直播年輕用戶深度洞察
2017-08-16·鈦媒體本研究借助第三方網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)查平臺獲得有效樣本2007個，從13個大板塊，直擊網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)象中各種行為以及背后的刺激因素、規(guī)律、啟示，并總結(jié)出獨(dú)到觀點(diǎn)、判斷和有據(jù)可依的營銷建議。形成了20000字深度研究報告和可視化圖表展示。鈦媒體聯(lián)合青島理工新媒體傳播研究所獨(dú)家重磅首發(fā)“2017網(wǎng)絡(luò)直播年輕用戶深度洞察”研究報告。
鈦媒體專業(yè)版用戶專享價￥1.99 原價￥199.00網(wǎng)絡(luò)直播無疑是近兩年熱門的話題。一方面，涌入直播行業(yè)的平臺層出不窮，競爭慘烈。它們招兵買馬，招數(shù)百出，拼搶主播資源，用力爭奪正在形成看直播習(xí)慣的年輕用戶。另一方面，“直播”在2016年成為投資領(lǐng)域瘋狂關(guān)注的熱詞和風(fēng)口，資本在該領(lǐng)域的傾注讓直播火熱的態(tài)勢愈發(fā)明顯。
本研究借助第三方網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)查平臺獲得有效樣本2007個，從13個大板塊，直擊網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)象中各種行為以及背后的刺激因素、規(guī)律、啟示，并總結(jié)出獨(dú)到觀點(diǎn)、判斷和有據(jù)可依的營銷建議。形成了20000字深度研究報告和可視化圖表展示。鈦媒體聯(lián)合青島理工新媒體傳播研究所獨(dú)家重磅首發(fā)“2017網(wǎng)絡(luò)直播年輕用戶深度洞察”研究報告。
本研究報告共分為十三大章節(jié)：
一、網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入戰(zhàn)國激戰(zhàn)時代
二、通過移動設(shè)備看直播已是大勢所趨
三、影響直播平臺用戶關(guān)注度和長期留存的因素分析
四、網(wǎng)絡(luò)主播將向?qū)I(yè)化、技能化和知識性方向發(fā)展
五、用戶看直播的主因：三大梯隊
六、用戶看直播的五大心理
七、直播用戶的消費(fèi)行為和促使因素
八、直播平臺“內(nèi)容付費(fèi)觀看”方式的可行性探索
九、用戶給主播“打賞或送禮物”的原因和心理
十、直播平臺“用戶觀看—互動—心理—消費(fèi)”運(yùn)轉(zhuǎn)圖譜
十一、直播用戶廣告接觸行為、廣告接受度及營銷啟示
十二、“主播推薦式廣告”的效果及對直播用戶的影響
十三、四類“廣告敏感”人群和營銷啟示
