多看的胡兄曉東昨日于鈦媒體發(fā)文《旗幟鮮明反對(duì)魏武揮：內(nèi)容依舊為王》，對(duì)我前日在鈦媒體上發(fā)文《晚報(bào)關(guān)張，早報(bào)擴(kuò)張》進(jìn)行了一番商榷。他的意思大致是：晚報(bào)敗于內(nèi)容，內(nèi)容做好了依然為王。我認(rèn)為曉東兄只知其一不知其二，故而需要撰文予以針?shù)h相對(duì)。（大家也可以去鈦媒體PK擂臺(tái)圍觀）
其一，在我前日文中，有這樣的話：晚報(bào)一開(kāi)始的定位就出了問(wèn)題，要與新民晚報(bào)做無(wú)差異化的競(jìng)爭(zhēng)。僅就這點(diǎn)，與曉東兄一文，有類(lèi)似之處。我的確也認(rèn)為新聞晚報(bào)敗于內(nèi)容（但不僅僅是這么一句話），不是什么APP公號(hào)之類(lèi)的新技術(shù)使用。這里僅做一個(gè)聲明。
?關(guān)鍵在我下面要說(shuō)的“其二”，也是我所謂曉東兄只知其一不知其二的“其二”。
“內(nèi)容為王”、“好的內(nèi)容永遠(yuǎn)有價(jià)值”，這兩句話我不知道聽(tīng)多少媒體人說(shuō)過(guò)。后面那一句，甚至是某報(bào)業(yè)集團(tuán)老總回答該地市委書(shū)記憂心忡忡的提問(wèn)時(shí)用過(guò)的答案。這兩句話對(duì)嗎？我直截了當(dāng)?shù)亟o出答案：錯(cuò)！
先說(shuō)一個(gè)故事。
我看過(guò)《小時(shí)代》、《小時(shí)代2》兩部電影，前后加起來(lái)快200分鐘了吧？我必須沮喪地承認(rèn)，在近200分鐘觀賞后，我還是沒(méi)搞清楚那幾個(gè)男主角誰(shuí)是誰(shuí)（我唯一搞清楚的是那個(gè)總編輯，他的臉頗具特色）。這個(gè)迷糊勁被我90后的學(xué)生和朋友恥笑：我們一看就搞得明白，你怎么搞不明白？你個(gè)老古董。
嗯，我承認(rèn)，有點(diǎn)老古董。但我就是認(rèn)為這兩部電影不是“好的內(nèi)容”，當(dāng)然，我也不會(huì)認(rèn)為那些認(rèn)為這兩部電影是好的內(nèi)容的人就是腦殘。每個(gè)人都有偏好，各取所需，去豆瓣上看看，大部分電影都是毀譽(yù)交集，100%說(shuō)好的電影有沒(méi)有？恐怕真沒(méi)有。
什么叫“好的內(nèi)容”？這句話真該問(wèn)一問(wèn)。曉東兄所在的多看是做電子書(shū)的，賣(mài)書(shū)的，好了，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言的小說(shuō)是不是好內(nèi)容？不好意思，在我魏某人眼里，就不是好內(nèi)容。你白送給我我還嫌占硬盤(pán)空間。沒(méi)辦法，我對(duì)現(xiàn)代小說(shuō)不感興趣，可以伐？但我對(duì)信息經(jīng)濟(jì)、數(shù)字世界的書(shū)很感興趣。曉東兄啊，你知道不知道我有多少書(shū)是有紙質(zhì)版的，還跑來(lái)你多看上買(mǎi)本電子的？
所以，請(qǐng)恕我直言，在微觀層面，在短期層面，在商業(yè)層面，壓根沒(méi)有好的內(nèi)容，有的只是：合適的內(nèi)容。牛皮癬廣告對(duì)大多數(shù)人都是壞內(nèi)容，對(duì)患牛皮癬的人，可能就是好內(nèi)容。兜售博士文憑的組織廣告，對(duì)大多數(shù)人都是壞內(nèi)容，對(duì)想弄個(gè)博士身份顯擺顯擺的人，就是好內(nèi)容。有需求，就是“好”。沒(méi)需求，對(duì)ta而言，就是“壞”。
我們來(lái)說(shuō)說(shuō)多看。
多看其實(shí)是一個(gè)輕內(nèi)容生產(chǎn)商，它不是一個(gè)重內(nèi)容生產(chǎn)者，因?yàn)檎f(shuō)到底沒(méi)有一本書(shū)是他們生產(chǎn)的。它輕生產(chǎn)在哪里呢？1、做一些編排，比如加個(gè)封面，寫(xiě)個(gè)導(dǎo)語(yǔ)，增加被閱讀的欲望；2、放在合適的類(lèi)目里。注意這個(gè)2，這就是在做匹配。對(duì)科技感興趣的人，就會(huì)跑到科技類(lèi)目里翻翻有什么新書(shū)，購(gòu)買(mǎi)概率會(huì)增加。多看的人總不見(jiàn)得把莫言的小說(shuō)放在科技類(lèi)目里吧？
所以，信息世界里，究竟什么是王？匹配為王。把對(duì)的內(nèi)容交付到對(duì)的人手中，這件事你做到位了，比別人到位，你就是王！
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，使得“大眾”這個(gè)詞被消解為小眾、個(gè)眾、部落化、社群化。我在很多公開(kāi)場(chǎng)合中都說(shuō)過(guò)，不存在什么主流文化，也不存在什么所有人交口稱(chēng)贊的好內(nèi)容。信息世界的核心不是生產(chǎn)，而是找到信息。信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)供大于求就意味著信息的極大豐裕，“一種豐裕必然帶來(lái)一種稀缺”——什么稀缺？合適的內(nèi)容與合適的人之間的匹配，稀缺。
大到搜索引擎這種大家都知道是做匹配的，小到一個(gè)電子書(shū)販賣(mài)者，做好匹配，你就有存在的理由和商業(yè)價(jià)值。沒(méi)做好，嘿嘿，就不用說(shuō)了。
互聯(lián)網(wǎng)三大里程碑式應(yīng)用，說(shuō)到底都是做匹配的。門(mén)戶是用圖書(shū)館目錄的結(jié)構(gòu)做匹配（頻道套欄目，讓你知道順著什么目錄樹(shù)往下找），搜索是用關(guān)鍵字和信息主內(nèi)容做匹配，社交網(wǎng)絡(luò)呢？先把人匹配起來(lái)，然后經(jīng)由人的關(guān)系，內(nèi)容產(chǎn)生匹配。
所以，媒介媒介，什么玩意兒？媒婆+中介。
媒婆和中介何以立足？匹配罷了。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）
快報(bào)
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幾個(gè)看法1,'內(nèi)容為王'聽(tīng)多了反胃,這屬于'正確的廢話' 2.總提'內(nèi)容為王',容易思想上犯懶,只要再往下想'啥是好的內(nèi)容',自然就會(huì)想到匹配3.所謂匹配,大體就是stay relevant,而relevance本來(lái)就是判斷新聞[內(nèi)容]價(jià)值的主要標(biāo)準(zhǔn).所以魏雖是常識(shí)重提,但在新背景下卻有必要 4.有個(gè)背景,'內(nèi)容為王'是當(dāng)初針對(duì)網(wǎng)絡(luò)'渠道為王'的提法的,而content這個(gè)詞本身也是網(wǎng)絡(luò)詞匯,比較寬泛，不能和傳統(tǒng)上的媒體內(nèi)容劃等號(hào)5.魏強(qiáng)調(diào)匹配并沒(méi)有忽視內(nèi)容質(zhì)量,但卻是不同的層面的問(wèn)題
在擁有足夠量的內(nèi)容上，匹配度當(dāng)然越高越好，沒(méi)有內(nèi)容，一切只是空談。
同意，說(shuō)的極是。其實(shí)就是這么一回事，對(duì)有需求的人而言，再爛的內(nèi)容也會(huì)愿意讀。匹配本身就是一種需求。匹配和內(nèi)容比，匹配應(yīng)該算是大當(dāng)家的，內(nèi)容也重要，權(quán)且算個(gè)二當(dāng)家的吧。
其實(shí)你這個(gè)說(shuō)的和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的意思差不多啊。內(nèi)容是基礎(chǔ)，營(yíng)銷(xiāo)為手段，何為王？