鈦媒體注：今年最熱的話題之一，莫過于媒體劇變及那正在 消失的紙張。這一年中，鈦媒體已成為傳媒產(chǎn)業(yè)劇變過程中的一塊最具價(jià)值的思想陣地，上海文化產(chǎn)權(quán)交易所負(fù)責(zé)人潘樂群 就直言，鈦媒體上的最新信息聚集及思想交鋒已是整個(gè)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。
本文來自鈦媒體作者、多看科技副總裁胡曉東?？此茖?duì)鈦媒體另一作者魏武揮觀點(diǎn)的挑釁，卻也已在交鋒中自成一派。這不是鈦媒體上第一次筆墨交鋒。多次出現(xiàn)各種互駁的文章，頗成一景。年底時(shí)分，鈦媒體也全新上線一重點(diǎn)產(chǎn)品：PK擂臺(tái)賽。無論何時(shí)何地，都可亮出你的觀點(diǎn)PK他人，也讓眾人來pk你。好玩又可收獲鈦幣，有本事就來pk下。新產(chǎn)品新風(fēng)向，歡迎吐槽，點(diǎn)擊看胡曉東的第一場(chǎng)挑擂賽(鏈接：http://www.chcmb.cn/86013.html)。
一直仰慕民國(guó)報(bào)人的自由爭(zhēng)論的“文戰(zhàn)”，絕跡幾十年，終于又復(fù)活于互聯(lián)網(wǎng)，很好！所以我也一直想找個(gè)茬口找人吵吵架，但又不傷做朋友的和氣。終于我找到了一個(gè)目標(biāo)——魏武揮，我們兩個(gè)在自己的行業(yè)里都是異類，他身處媒體立場(chǎng)而整天鼓吹互聯(lián)網(wǎng)，我在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高唱“內(nèi)容為王”。
這兩個(gè)不同的角度碰撞起來一定會(huì)使件很有趣的事，今天我要反對(duì)的，是魏兄在鈦媒體上的最新大作《晚報(bào)關(guān)張，早報(bào)擴(kuò)張》。但是這個(gè)題目倒不是跟魏兄抬杠，而是反映了傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的態(tài)度，要不毫無理由地反對(duì)新媒體，要不就絕對(duì)化地反傳統(tǒng)，這種極端的思維方式很要命。
前段時(shí)間與臺(tái)灣媒體業(yè)同仁溝通的時(shí)候，他們問我做為跨界人，對(duì)數(shù)字出版中媒體與IT業(yè)者分別有什么看法和體會(huì)，我回答道：在這個(gè)變革期，目前媒體業(yè)最大的問題是“妄自菲薄”，IT業(yè)最大的問題是“妄自尊大”。前者忽略了自己的內(nèi)容價(jià)值而不思進(jìn)取，后者沉浸在技術(shù)可以改變一切的美夢(mèng)里不可自拔。技術(shù)無生命，內(nèi)容有靈魂，信息應(yīng)用正在取代信息獲取成為互聯(lián)網(wǎng)核心！只有“真正有用”才會(huì)“真正持久”。技術(shù)固然滿足了我們的欲望，加快了內(nèi)容傳播的速度，但它并不是“欲望”與“內(nèi)容”本身。
事實(shí)上，信息越豐富、內(nèi)容越龐雜，反而越需要專業(yè)人員的分類、整理、規(guī)范與引導(dǎo)，內(nèi)容組織、加工的職能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代只會(huì)強(qiáng)化，不會(huì)消失。信息只有經(jīng)過人工的、專業(yè)化的選題、篩選、整理的系統(tǒng)化編輯后才可以成為“知識(shí)”，才可以用起來。編輯態(tài)度、內(nèi)容主張與思維導(dǎo)向都需要專業(yè)的人員與團(tuán)隊(duì)去實(shí)現(xiàn)，但它需要換一個(gè)形式、換一個(gè)角色定位。編輯與媒體業(yè)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將會(huì)產(chǎn)生遠(yuǎn)超以往的巨大力量！
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒體業(yè)的根本沖擊在于擊潰了媒體業(yè)的“喉舌”價(jià)值，但反過來看，媒體業(yè)除了“喉舌”就沒有別的價(jià)值了嗎？它的專業(yè)策劃與選題能力、它的內(nèi)容積累難道就虛擲了嗎？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給媒體了一個(gè)機(jī)會(huì)，讓它可以回歸內(nèi)容本源，可以回歸創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)本身。媒體可以依托自身的專業(yè)能力，去掀起話題、發(fā)酵話題，進(jìn)而引導(dǎo)、影響興趣人群，通過“頭腦”實(shí)現(xiàn)價(jià)值。
從這個(gè)角度來看《新聞晚報(bào)》的倒掉就沒什么可說的了，根子出在它的內(nèi)容出了問題，你定位的用戶在哪兒？與強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)者的差異化在哪里？你有什么不可或缺的價(jià)值？如果這些都找不到，無論身處什么行業(yè)，倒掉是非常正常的事情，沒什么大不了。
現(xiàn)在我們的傳統(tǒng)媒體，面向新媒體的時(shí)候，往往迷戀于形式，什么APP啊、公共賬號(hào)啊，還有關(guān)于“不自媒體就死”的說法，這應(yīng)當(dāng)是“迷茫期”的典型特征。信息是世界的鏡子，在虛擬世界“亂花漸欲迷人眼”的背后，不變的是人類的內(nèi)容需求，300年前培根講的：閱讀帶給你文雅、樂趣與能力，現(xiàn)在依然如此。
一切的產(chǎn)品都是為滿足用戶需求而生的，無論閱讀形態(tài)如何變化，內(nèi)容依然為王。可見內(nèi)容企業(yè)的玩法和互聯(lián)網(wǎng)完全不同，互聯(lián)網(wǎng)依托技術(shù)進(jìn)步以模式創(chuàng)新為主要發(fā)展形態(tài)。而內(nèi)容商只需將自身的內(nèi)容打造到極致，在不同的市場(chǎng)階段封裝成不同的形態(tài)就可以了。當(dāng)然這個(gè)形態(tài)包括紙書、電子書，可你能說微信公眾賬號(hào)不是嗎？視頻不是嗎？培訓(xùn)講座不是嗎？
內(nèi)容如水，模式如杯，有了內(nèi)容根據(jù)市場(chǎng)變化設(shè)置模式就好了，不必去太過糾結(jié)于形式。為什么要到極致呢？因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)與社交網(wǎng)絡(luò)會(huì)讓一切透明化，你不做極致就無法在該領(lǐng)域創(chuàng)建足夠持續(xù)的“影響力”，就沒有足夠的支持人群，商業(yè)基礎(chǔ)就像在沙子上一樣沒辦法搭建起來。
更讓我覺得不可思議的是傳統(tǒng)媒體對(duì)眼前利益的追逐，在產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)型期，打造自己在某領(lǐng)域內(nèi)容的“不可或缺性”、積累用戶人群與影響力是正道，你急著賺眼前針頭線腦的錢干嘛呢？任何產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期，總會(huì)出現(xiàn)一些殘碎的、不連續(xù)的賺錢機(jī)會(huì)，如果投入精力不大，抓一抓倒無可厚非，可因此忘記了自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力打造，無異于丟了西瓜撿芝麻。
坦白來講，今天以技術(shù)為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走向了發(fā)展的瓶頸，技術(shù)只會(huì)造就了一個(gè)又一個(gè)的流行，而今天的流行最終會(huì)被下一個(gè)流行所顛覆！當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過了蠻荒之地，從“信息搜尋”轉(zhuǎn)向“信息應(yīng)用”，只有回歸內(nèi)容本身去尋找信息的意義時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)才能顯示出更強(qiáng)大的力量，而有價(jià)值的內(nèi)容與組織內(nèi)容的能力將成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力！
而所謂的新媒體概念本身就應(yīng)該徹底被忘掉，我們只需要關(guān)心一件事，就是那個(gè)媒體對(duì)面的人，無論他面對(duì)的是什么。我們什么都不應(yīng)該反對(duì)，因?yàn)樾问經(jīng)]那么重要。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）
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不必這個(gè)為王。那個(gè)為王好不好。各安天命最有道理，其實(shí)世界上哪有永遠(yuǎn)的王呢？ 技術(shù)再先進(jìn)，也不能改變正常人用技術(shù)是為了找到并傳播有價(jià)值的內(nèi)容這個(gè)事實(shí)吧。其實(shí)，技術(shù)越先進(jìn)，獲得的無用的內(nèi)容只會(huì)更多。
PK已經(jīng)過去10個(gè)月了，終于看到了，好激動(dòng) :-) 爭(zhēng)論內(nèi)容和“形式” - 統(tǒng)一概括“技術(shù)”，“渠道”，“匹配” - 和爭(zhēng)論“形”與“神”，“體”與“用”一樣，是沒有答案的。因?yàn)閺墓胖两瘢瑑烧叨疾豢苫蛉?。只不過瓶子換了，酒口味也得跟著變變。這是每一次媒介變遷都會(huì)遇到的“新”情況，遙想“紙張“當(dāng)年鄙視“羊皮書”的時(shí)候是否也發(fā)生了同樣的內(nèi)容之爭(zhēng)呢？說白了，這樣媒介大變遷時(shí)代，總會(huì)有一個(gè)先來后到的問題?！凹夹g(shù)”-“形式”因?yàn)槭歉由系?，總?huì)先發(fā)出駭人的顛覆力量；但是新“內(nèi)容”革命才會(huì)給這個(gè)骨骼添上“新”的肌肉和容貌。我隱約能看到，第一階段的技術(shù)準(zhǔn)備和社會(huì)準(zhǔn)備已經(jīng)基本完成，下面是內(nèi)容重新“粉墨登場(chǎng)”的時(shí)代了。 - 少一些絕絕的論斷，多一些Hand-On的實(shí)踐。大神們您手上的“新媒體”才能走得遠(yuǎn)。
每個(gè)人都從自己的角度看問題，其實(shí)都沒有錯(cuò)。錯(cuò)的是我們自己。時(shí)間會(huì)證明一切。
文筆洗練，思想燦爛。