12月4日，工信部正式向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信發(fā)放4G牌照，中國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)商用時(shí)代正式開啟。這除了運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商以及相關(guān)周邊企業(yè)會(huì)為分食這塊數(shù)千億大蛋糕歡天喜地外，對(duì)于普通老百姓來說，最關(guān)心的切身問題是：價(jià)格貴不貴？速度能不能真給力？
價(jià)格如何暫且不得而知，而且4G發(fā)展也有一個(gè)過程，但相對(duì)2G、3G的速度，4G的上網(wǎng)速度還是值得期待的。據(jù)測(cè)試，4G下載速度理論可達(dá)100Mbps，比3G快5-10倍。而這等高速度對(duì)于手機(jī)上網(wǎng)的人群來說無疑是福音。
同時(shí)，手機(jī)上網(wǎng)上傳/下載速度給力，用戶使用手機(jī)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)就會(huì)增多，這對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用產(chǎn)品的增長(zhǎng)和黏性也會(huì)起到非常大的促進(jìn)作用。那在4G的發(fā)展下，那些移動(dòng)產(chǎn)品會(huì)坐享其成呢？
一、移動(dòng)視頻
PC端，視頻領(lǐng)域的發(fā)展與用戶寬帶的速度息息相關(guān)，幾乎每一次涉及用戶寬帶速度的提升，對(duì)于視頻都是一個(gè)利好作用。在4G時(shí)代，快速的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳輸能支持更多高清視頻，用戶上傳、下載、分享視頻都將更加便捷。毫無疑問，移動(dòng)視頻的爆發(fā)（尤其是視頻直播細(xì)分領(lǐng)域）同樣指日可待。
艾瑞發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年9月，中國(guó)移動(dòng)視頻用戶達(dá)1.3億，比2012年9月的6310萬人同比增長(zhǎng)了105.7%。這是一個(gè)什么樣的概念？另據(jù)報(bào)道，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任任賢良日前表示，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到4.64億，手機(jī)超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。也就是說，移動(dòng)視頻用戶接近整個(gè)手機(jī)用戶的1/3，而且這一數(shù)據(jù)目前還在不斷高速增長(zhǎng)。
在國(guó)外，移動(dòng)視頻的發(fā)展更加火爆。Adobe發(fā)布的“數(shù)字指數(shù)報(bào)告”稱，2012年美國(guó)移動(dòng)視頻觀看量增長(zhǎng)了300%,市場(chǎng)份額從3%增至10.4%。2013年12月4日，雅虎收購了一家允許iPhone用戶利用視頻短片和照片制作蒙太奇視頻的移動(dòng)視頻初創(chuàng)公司，布局移動(dòng)視頻領(lǐng)域。而在國(guó)內(nèi)，愛奇藝PPS、優(yōu)酷土豆、樂視等視頻廠商從PC端的戰(zhàn)火也正在移動(dòng)視頻領(lǐng)域燃燒。隨著中國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)的普及，這一戰(zhàn)火也將愈演愈猛。
二、移動(dòng)閱讀
手機(jī)閱讀新聞，手機(jī)看小說，這已經(jīng)成了很多用戶手機(jī)上網(wǎng)的習(xí)慣，4G的高速網(wǎng)絡(luò)不僅讓這一現(xiàn)象覆蓋面更廣，而且會(huì)促進(jìn)之前相對(duì)需要網(wǎng)速和帶寬的閱讀產(chǎn)品的爆發(fā)，如動(dòng)漫作品、圖書、富媒體雜志等等。
不過，除了定位與提供免費(fèi)閱讀，依靠移動(dòng)廣告盈利和粉絲贊助盈利的產(chǎn)品外，需要注意的是，一些閱讀產(chǎn)品付費(fèi)機(jī)制的設(shè)立很關(guān)鍵，否則過猶不及，不僅享受不到4G網(wǎng)絡(luò)帶來的大餐，反而會(huì)被眾多的同類閱讀產(chǎn)品迅速埋沒。
三、移動(dòng)游戲
2013年是移動(dòng)游戲爆發(fā)的元年，各路開發(fā)者和傳統(tǒng)企業(yè)趨之若鶩，一窩蜂殺入進(jìn)來，但進(jìn)入下半年后，不少手游開發(fā)者和企業(yè)接連不斷折戟沉沙，無聲消失。不過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)下，4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，下載游戲，玩游戲，將會(huì)更加暢行無阻，更利于用戶體驗(yàn)，移動(dòng)游戲的持續(xù)爆發(fā)前景無限。
大型3D移動(dòng)游戲開發(fā)商是4G網(wǎng)絡(luò)的直接受益者。精美的游戲畫面、流暢的速度體驗(yàn)和更加復(fù)雜的內(nèi)容建設(shè)，這些在4G網(wǎng)絡(luò)的普及下，都將會(huì)成為可能，游戲玩家也將會(huì)享受到更多優(yōu)質(zhì)的手游帶來的快感。
當(dāng)然，在大屏智能手機(jī)/平板的爆發(fā)配合下，手游帶來的體驗(yàn)將會(huì)與端游和頁游愈發(fā)趨近，此消彼長(zhǎng)，端游和頁游的市場(chǎng)增長(zhǎng)務(wù)必會(huì)受到影響。而打通PC、手機(jī)和電視端的游戲，絕對(duì)值得期待。
四、移動(dòng)廣告
毋容置疑，移動(dòng)廣告一定是4G網(wǎng)絡(luò)普及下的重度受益者。說之重度，是因?yàn)樽鰹橐粋€(gè)服務(wù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的產(chǎn)品，其本身的發(fā)展不僅與高速的網(wǎng)絡(luò)普及相關(guān)，更離不開這些移動(dòng)產(chǎn)品的助推。
手機(jī)網(wǎng)速的流程體驗(yàn)，手機(jī)用戶在移動(dòng)設(shè)備上將有更多的時(shí)間駐留，不論是觀看移動(dòng)視頻內(nèi)容、閱讀小說雜志，還是玩手機(jī)游戲，用戶時(shí)長(zhǎng)增加，這就為移動(dòng)內(nèi)置廣告的爆發(fā)創(chuàng)造了絕佳的機(jī)會(huì)。畢竟，移動(dòng)廣告是移動(dòng)應(yīng)用變現(xiàn)盈利的主要渠道之一，尤其在移動(dòng)視頻、移動(dòng)閱讀和手機(jī)游戲領(lǐng)域，全屏廣告和插屏廣告必定會(huì)迎來新一輪的爆發(fā)。
另外，眾所周知，移動(dòng)廣告不受用戶喜歡的一個(gè)原因是，主要形式的橫幅廣告不僅占了接近1/5的屏幕，而且不少廣告圖片因?yàn)轶w積過大，造成打開速度過慢，甚至是出現(xiàn)空白等不友好的現(xiàn)象。而隨著手機(jī)高速網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，以及富媒體廣告、互動(dòng)式廣告等更多廣告形式的出現(xiàn)，這一影響也將會(huì)降到最低點(diǎn)。用戶體驗(yàn)更好，智能手機(jī)屏幕更大，廣告形式更豐富，加上移動(dòng)設(shè)備先天的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，這些特點(diǎn)毫無疑問會(huì)讓更多的品牌廣告主蜂擁而入。
小結(jié)
除了以上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品外，移動(dòng)商務(wù)（包括購物、辦公、CRM等）也是非常值得關(guān)注的領(lǐng)域。當(dāng)然，無論是移動(dòng)視頻、移動(dòng)閱讀，還是移動(dòng)游戲、移動(dòng)廣告，抑或者是移動(dòng)商務(wù)，一個(gè)非常大的問題是需要依賴手機(jī)用戶的上網(wǎng)時(shí)間，而這時(shí)間又與網(wǎng)速和運(yùn)營(yíng)商的資費(fèi)息息相關(guān)。流量資費(fèi)如何，這才是老百姓最為關(guān)注的。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)的3G覆蓋率才剛過30%，還有很大一部分用戶在使用2G網(wǎng)絡(luò)。而這里面最重要的就是，用戶除了認(rèn)為資費(fèi)套餐價(jià)格過于高以外，依然還在擔(dān)心，這個(gè)上網(wǎng)速度能否名副其實(shí)，或者是少偷工減料。PC端網(wǎng)速受到運(yùn)營(yíng)商的傷害，老百姓在移動(dòng)端也犯起了嘀咕，觀望并延緩行動(dòng)也就成了第一反應(yīng)。因此，運(yùn)營(yíng)商如何在資費(fèi)套餐以及保證4G網(wǎng)速覆蓋等上面惠及用戶，這不僅會(huì)讓更多的手機(jī)用戶早早行動(dòng)起來迎接4G下的盛宴，也會(huì)給這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的爆發(fā)帶去佳音，最終，運(yùn)營(yíng)商獲得的益處也將更多。
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可以預(yù)見的是，移動(dòng)端短視頻和直播視頻的市場(chǎng)潛力將進(jìn)一步得到釋放。象56網(wǎng)這種又做短視頻又做我秀直播的看樣子會(huì)收益