鈦媒體注：28日，鈦媒體核心編輯飛赴成都抵達(dá)首屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會現(xiàn)場。鈦媒體作為官方唯一指定的行業(yè)媒體，深度參與本次國家級大會。鈦媒體創(chuàng)始人、CEO趙何娟也受邀作為本次論壇嘉賓參與論壇主持，并擔(dān)任年度頒獎盛典的評委。鈦媒體將持續(xù)跟蹤報道這一國家級網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)盛會（詳細(xì)日程見此前報道）。
本屆大會主題是“責(zé)任與創(chuàng)想——構(gòu)建活力、人本的網(wǎng)絡(luò)視聽新生態(tài)”。在29日上午開幕主會場，國家新聞出版廣電總局副局長田進(jìn)、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任彭波分別做了主旨演講；同時互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的各位大佬悉數(shù)出席并演講，我們將以【網(wǎng)絡(luò)視聽大會專題】方式為你分享大會中的干貨，來看看鈦媒體編輯發(fā)回的現(xiàn)場報道：
更多演講干貨請移步：
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《古永鏘：PC端花了4年創(chuàng)造的視頻播放量，移動端只用了1年》
搜狐董事局董事長張朝陽在大會上做了講話，他指出，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的盈利模式形成電視劇、綜藝節(jié)目依靠廣告、電影依靠向用戶收費的模式，但是網(wǎng)絡(luò)視頻的盜版仍是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)面臨的最大問題。
以下為張朝陽講話的主要要點：
1、中國有線電視收費根本沒有成長起來，盈利模式剛剛定型的網(wǎng)絡(luò)電影卻正面臨嚴(yán)重的盜版威脅。
2、中國的電影行業(yè)只是拿2013年的數(shù)字來比較再除以4倍，大概會達(dá)到1000億，將會有七八百億的產(chǎn)值產(chǎn)生，五年以后就是更大的產(chǎn)業(yè)，就要創(chuàng)造很多的就業(yè)機(jī)會。
3、中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的盈利模式形成電視劇、綜藝節(jié)目依靠廣告、電影依靠向用戶收費的模式。
以下為張朝陽講話全文：
大家好，剛才聽了幾位的演講，尤其是田部長和彭波主任的講話，關(guān)于十八屆三中全會之后市場占主導(dǎo)的力量，主導(dǎo)性決定性因素，非常受鼓舞，中國視頻行業(yè)確實將會越來巨大的爆發(fā)機(jī)會，尤其是跨行業(yè)的整合，尤其是對各種體制機(jī)制的融合。我本著這樣一種市場的精神，回顧一下最近幾年來為什么網(wǎng)絡(luò)視頻會發(fā)展這么快，以及往前走會有什么障礙。
如果跟電視臺相比，網(wǎng)絡(luò)視頻，尤其06年之后，播放帶寬和各種軟硬件發(fā)展有了充分的準(zhǔn)備，重要的是延時的播放，跟電視臺比起來不是廣播時間，而是任何時間都可以打開的延時播放模式是它的巨大的優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)是中國最具有市場競爭的潛力，競爭最激烈，為什么競爭激烈，我有幾個理論，是非線性的，而且線性資源不起作用。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域培育出來的組織和公司，極具競爭力，所以這樣產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)視頻如此爆炸性的增長，使得很多網(wǎng)民都開始看視頻。我覺得第三個原因，就是為什么網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)這么大的發(fā)展？就是因為，一個是關(guān)于兩個方面，一個是網(wǎng)絡(luò)視頻的打擊盜版，在幾年前我們對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)開始了真正的進(jìn)軍，當(dāng)時搜狐是最先開始做的，當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)上基本上視頻都是盜版，我們開始最先做正版。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻電視劇已經(jīng)到了100萬、150萬一集，而且我們這樣的號召得到了廣大以瀏覽器播放的視頻網(wǎng)站的支持，大家都開始做正版，這樣激烈競爭的情況下，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上基本用瀏覽器播放的形式基本銷聲匿跡，所以現(xiàn)在大家有一個正態(tài)非常遵守規(guī)則的競爭模式，使得這個產(chǎn)業(yè)有堅實的基礎(chǔ)，廣告商可以做廣告，我們的播出跟電視臺都是在一個合同框架里邊，之后我們在半小時之內(nèi)可以播，比如我們買的美劇，不能有離線下載，美國片方認(rèn)為下載這個之后是銷售這個產(chǎn)品，就說必須付費，后來就不給我們這個權(quán)益，我們就沒有這個權(quán)益。不管怎么說，都是在一種規(guī)則里面，大家已經(jīng)競爭得非常細(xì)致了，正是這樣一種規(guī)則才導(dǎo)致了這種產(chǎn)業(yè)有廣告，有正常的生態(tài)，以及好幾個公司都上市，或者將要上市，形成巨大的規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)視頻最近幾年的發(fā)展，確實證明了大家在法律框架內(nèi)尊重知識產(chǎn)權(quán)，保護(hù)著作權(quán)，以及在公平競爭的基礎(chǔ)下有這樣的基礎(chǔ)，形成這樣產(chǎn)業(yè)的道路。
現(xiàn)在結(jié)癥形態(tài)非常好，大家都是市場型企業(yè)，競爭非常激烈?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻基本上采取廣告模式，廣告模式是需要廣告，有廣告時間，電視劇，一部電視劇三四十集，可能每集前面有一分鐘廣告，中間插播廣告，可能會翻倍，有可能支撐電視劇的制作成本。所以我們的模式就采取了廣告的模式，但是電影我們?yōu)槭裁床毁I？就是因為它不可能靠廣告模式。因為電影兩個小時，一分鐘的制作成本太高了，我們?yōu)榱伺囊粋€場景，為了一分鐘或者幾秒鐘的鏡頭就得搭一個房子燒掉。電影必須靠收費，電影不可能靠廣告。電影收費渠道現(xiàn)在已經(jīng)充分解決了，無論是通過游戲運營商開始開啟非常好的渠道，非常方便，微支付，兩三塊錢就可以看一部電影，還有各種網(wǎng)上的支付渠道非常成熟，從網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展起來，互聯(lián)網(wǎng)的支付渠道不像美國早年寫支票，中國這個問題基本解決了，微支付的問題基本解決，不成為太大的障礙。現(xiàn)在最大的問題是什么？還是盜版。依據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告做正版的公司還是可以生存的。但是收費就不行，如果我這邊收費，人家能通過各種搜索引擎或者各種地方挖出來，找到那個電影的話，它是免費的，肯定我這邊一個用戶也不會過來，因為這邊是收費的。所以這樣各種盜版形式對電影收費有極大影響，讓我們沒法賺錢。
現(xiàn)在打擊盜版的任務(wù)非常艱巨，現(xiàn)在的盜版形式確實以犄角旮旯在某種方式，無論是以聚合，還是客戶端播放，還是一些小的盜版網(wǎng)站通過客戶端播放的形式，等等，或者隱性的盜版，這種盜版如果你法律上起訴某一部片子，可能法律上也很難搞清楚，就覺得很難定案，而且中國的司法懲罰成本太低，沒有任何的箝制力。
我做了一個估算，中國電影產(chǎn)業(yè)跟美國電影產(chǎn)業(yè)做一個比較，中國電影產(chǎn)業(yè)，一部電影的收入主要是靠票房，中國電影產(chǎn)業(yè)大概90%以上都是票房收入。2013年中國電影票房收入230億人民幣，在美國，美國票房只占整個電影產(chǎn)業(yè)的1/4，另外的75%來自于其他銷售，比如音像店銷售，電視臺有線電視，很多的有線電視收費，還有網(wǎng)絡(luò)上的銷售。中國有線電視根本沒有起來，根本收費沒有產(chǎn)生，所以中國以互聯(lián)網(wǎng)的形式來跨越式發(fā)展，最后75%的收入可能全部靠互聯(lián)網(wǎng)上銷售完成，因為人類都是比較一致的，所以都是一樣的。如果說在美國那邊的話，它的非院線收入占75%的話，那么到中國也應(yīng)該是這樣的，意味著什么呢？意味著可能就是75%的收入可能靠網(wǎng)絡(luò)的收費來產(chǎn)生，也就是說中國的電影行業(yè)只是拿2013年的數(shù)字來比較再除以4倍，大概會達(dá)到1000億，將會有七八百億的產(chǎn)值產(chǎn)生，五年以后就是更大的產(chǎn)業(yè)，就要創(chuàng)造很多的就業(yè)機(jī)會。中國影視娛樂業(yè)不僅會因為四年前我們打擊盜版，以及網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起，對電視劇的消費來產(chǎn)生，使得現(xiàn)在的影視行業(yè)，尤其是電視行業(yè)爆發(fā)性的成長，而且中國電影行業(yè)也會因為我們現(xiàn)在的打擊盜版，打擊新型的隱藏型的盜版而產(chǎn)生爆發(fā)性的成長，為中國創(chuàng)造巨大的就業(yè)機(jī)會，為全中國人民創(chuàng)造巨大的娛樂時光非常優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，甚至出口中國電影，這就是巨大的前景。
我們說講求市場經(jīng)濟(jì)，不是說政府主導(dǎo)主動做投資，而是政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)作為裁判員，不斷去建立公正公平的競爭規(guī)則，只要把這個規(guī)則建立了，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，然后讓所有的企業(yè)以一種公平的方式來競爭，那么這個就像一個按鈕一樣，只要一按下去，嚴(yán)格的執(zhí)行，那么市場的力量，無數(shù)多的創(chuàng)業(yè)者，無數(shù)多民營公司的力量將會像原子彈一樣爆發(fā)，產(chǎn)生的產(chǎn)值和整個GDP是不可限量的。這才是真正讓中國的經(jīng)濟(jì)開始爆炸性成長的關(guān)鍵的按鈕。整個業(yè)界和政府能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)、視頻行業(yè)它的關(guān)鍵的按鈕在哪兒，就是保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，做到這一點公平競爭，讓市場力量爆發(fā)起來。最后視頻行業(yè)更好的春天或者更大的未來將會如期而至，將是一個非常自然的過程，謝謝大家！
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