“我們要充分發(fā)揮過去30多年在緊密服務(wù)國家隊中累積的洞察、經(jīng)驗、資源及能力，做中國體育代表團最值得信賴的合作伙伴。”今年一月，在李寧品牌與中國奧委會攜手后，李寧先生罕見地以內(nèi)部信的形式，表達了這份責(zé)任和決心。
十月的尾聲，這份決心迎來了具象的答案——10月24日，冬奧倒計時即將來到100天，李寧正式發(fā)布了2026年米蘭冬奧會中國體育代表團的領(lǐng)獎裝備。新裝備以“中國紅”與“雪山白”為主色調(diào)，將文化寓意與冰雪場景巧妙融合，令人眼前一亮。
這不僅僅是一套新裝備的亮相，更是一次意味深長的宣告，標志著李寧站在了一個全新的起點。
一端系于奧運賽場，關(guān)乎國家榮耀與頂尖成績；另一端則連接著更廣闊的大眾市場，讓源自最高競技舞臺的科技與精神，延伸進更多人的日常運動，讓“冠軍體驗”成為全民可感的生活方式。
當中國運動員站上奧運領(lǐng)獎臺時，他們身著的領(lǐng)獎服不僅是裝備本身，更是一件凝聚專業(yè)科技與東方美學(xué)的“移動展品”，在守護榮耀的同時，也向世界展示著中國品牌將科技硬實力與文化軟實力完美融合的全新風(fēng)貌。
在體驗了本屆冬奧領(lǐng)獎裝備后，短道速滑奧運冠軍、中國冬奧首金獲得者楊揚表示，“冬季項目尤其注重功能性場景，這套領(lǐng)獎服無論是設(shè)計上還是功能性上都花了很多心思，相信我們的運動員穿上之后，無論是在領(lǐng)獎臺上，還是與其他國家運動員交流時，都能越來越自信。”
頂級的專業(yè)運動科技是本次李寧發(fā)布米蘭冬奧會中國體育代表團領(lǐng)獎裝備的第一大亮點。領(lǐng)獎服以材料和結(jié)構(gòu)雙重創(chuàng)新，實現(xiàn)“鎖溫、透濕、防護”三大性能的重大突破。這背后的核心載體是李寧品牌與國家航天局新聞宣傳中心共同攜手，促進航天科技在專業(yè)運動領(lǐng)域的應(yīng)用轉(zhuǎn)化，通過“航天技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用實驗室”，共創(chuàng)推出動態(tài)保暖科技平臺，首次將“航天鎖溫棉”與“玄武巖遠紅外”兩項尖端技術(shù)應(yīng)用于本屆冬奧領(lǐng)獎服，將“領(lǐng)獎服技術(shù)”推向新的高度。這些不僅是數(shù)據(jù)層面的刷新突破，更是對運動員在寒冷環(huán)境下每一份溫暖的堅實守護，可以說是尖端國家科技實力與運動科技轉(zhuǎn)化結(jié)合的典范。
領(lǐng)獎服的文化表達，更是顯現(xiàn)源自東方美學(xué)的自信與面向世界的從容底氣。李寧此次以“雙勝紋”為核心意象，兩個菱形交疊相扣，既蘊含勝利與祥瑞的千古寓意，也暗合運動員與祖國同心、與奧運同行的當代敘事。 以“雙勝紋”展現(xiàn)出大國品牌的文化自覺與設(shè)計自信。領(lǐng)獎鞋則延續(xù)李寧“烈駿”系列的經(jīng)典IP，從戰(zhàn)馬的矯健肌理中汲取靈感，寄托著對中國健兒“馬到成功”的美好祝愿，將傳統(tǒng)精神內(nèi)核與現(xiàn)代運動美學(xué)融為一體。
奧運領(lǐng)獎服最動人之處，在于它讓奧林匹克的榮耀變得可感可觸。當我們在屏幕前為奪冠瞬間熱淚盈眶時，中國運動員身上的那抹“中國紅”，不僅代表運動員個人的榮耀時刻，也是為運動健兒加油的每一個平凡人為夢想拼搏的底色，也是體育精神的具象化呈現(xiàn)。它承載著運動員的奮斗與信念，也是連接賽場榮耀與大眾情感的橋梁。
通過這套凝聚科技與文化的領(lǐng)獎服，李寧希望讓世界看見中國體育的新高度，也開啟了品牌服務(wù)中國體育事業(yè)的新征程。
在運動產(chǎn)業(yè)的版圖中，李寧品牌的存在具有特殊意義，其社會價值部分超出了傳統(tǒng)商業(yè)議題討論的范疇。作為中國唯一由奧運冠軍創(chuàng)立的專業(yè)運動品牌，運動員李寧對體育的深刻理解與熱忱，早已融入企業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)。從運動員李寧再到李寧品牌，是中國體育四十年的堅定的支持、參與和踐行者，構(gòu)建出一個專業(yè)運動品牌與國家體育事業(yè)同頻共振的獨特范本。
1984年，體操運動員李寧在洛杉磯奧運會中奪得三枚金牌，成為民族英雄，至今讓幾代人記憶猶新；六年后，懷著“讓中國運動員穿上自己國家的品牌服裝站上領(lǐng)獎臺”的初心，李寧品牌正式創(chuàng)立。這段從運動員到創(chuàng)業(yè)者的轉(zhuǎn)變，奠定了品牌與中國體育之間不可分割的聯(lián)系。
自1992年巴塞羅那奧運會開創(chuàng)中國運動員使用本土運動品牌的歷史起，李寧品牌就與中國奧運事業(yè)結(jié)下不解之緣。連續(xù)四屆奧運會擔任中國體育代表團領(lǐng)獎裝備贊助商，李寧用實實在在的投入與行動，見證并參與了中國體育的崛起。
不僅要創(chuàng)造商業(yè)價值，更要為體育運動和社會進步做出貢獻。在由創(chuàng)始人帶來的理念指引下，李寧從1991年開始贊助國家射擊隊，1992年開始陪伴國家跳水隊，2000年攜手國家乒乓球隊，持續(xù)深耕專業(yè)運動領(lǐng)域，支持的這些“金牌夢之隊”在2024年巴黎奧運會交出了18金、5銀、4銅的優(yōu)異成績單。這種長期主義的堅持，已經(jīng)超越了單純的商業(yè)考量，更多的是讓人看見品牌與中國體育共同成長的真摯情懷。
如今，中國奧委會與李寧攜手同行，一方面是對品牌專業(yè)實力的認可，另一方面則是對其長期支持中國體育事業(yè)的肯定。當新一代運動員身著李寧裝備站上世界領(lǐng)獎臺時，屬于中國品牌與體育事業(yè)共贏的新篇章也正由此展開。
奧運會作為全球最具共識的頂級體育盛會，是稀缺且不可替代的全球性窗口，其價值遠超賽事期間的短暫曝光。陪伴中國體育代表團參與奧運，不僅匯聚全球目光，更檢驗著運動品牌的技術(shù)儲備、產(chǎn)品實力、文化表達等綜合能力。
對于李寧而言，與中國奧委會和中國體育代表團的合作是品牌構(gòu)建專業(yè)形象、實現(xiàn)長期價值的重要戰(zhàn)略支點，更是一個將技術(shù)實力、品牌信念與體育文化深度融合的珍貴平臺。
作為競技體育的巔峰賽場，自然有著最高、最嚴格的準入門檻。賽場始終是驅(qū)動李寧技術(shù)迭代的核心引擎，李寧與中國體育代表團、中國國家隊、頂級運動員的長期深度合作，使其產(chǎn)品必須經(jīng)受嚴苛的實戰(zhàn)考驗。這種“以賽促研”的機制，確保了李寧的每一處創(chuàng)新都經(jīng)得起挑戰(zhàn)，為品牌的專業(yè)形象奠定了堅實基礎(chǔ)。
更為重要的是，與中國奧委會和中國體育代表團的合作價值，將在更長周期內(nèi)持續(xù)釋放。一方面，或許可以期待，賽事級別的科技創(chuàng)新將逐步沉淀至大眾產(chǎn)品線，讓消費者也能體驗到“中國體育代表團裝備科技”，實現(xiàn)從賽場到市場的價值轉(zhuǎn)化。另一方面，李寧也在長期支持中國奧運事業(yè)的過程中，進一步建立起“專業(yè)、可信、值得尊敬”的品牌心智。這種基于專業(yè)與情感的雙重認同，或許需要時間的沉淀，但終將成為品牌最堅實的護城河。
所以，對李寧而言，與中國奧委會的合作絕非短期的營銷手段，而是著眼于持續(xù)強化其“專業(yè)運動”的認知標簽，并將奧運賽場的專業(yè)背書轉(zhuǎn)化為大眾市場的產(chǎn)品競爭力。從長遠看，這條從國家隊裝備到大眾產(chǎn)品、從奧運高光時刻到日常運動消費的完整價值鏈條，正為品牌注入中長期可持續(xù)發(fā)展動力。
如今，隨著運動成為越來越多人生活的一部分，運動品牌面臨新的命題：科技如何真正為運動服務(wù)？品牌又如何與新一代消費者共鳴？
在新的奧運周期里，李寧正用實際行動回應(yīng)這些命題——將頂尖賽場的能量轉(zhuǎn)化為大眾運動的連接，讓國家榮耀與每個人的運動時刻緊密相連。
懷著對體育的敬畏，李寧始終向著世界一流品牌的方向奔跑。在這個意義上，李寧通過奧運領(lǐng)獎服所展現(xiàn)的，不僅是一個品牌的成長，更是一種發(fā)展路徑的驗證——以專業(yè)為本，以文化為魂，在服務(wù)中國體育事業(yè)的過程中，實現(xiàn)品牌價值的持續(xù)升華。
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