圖片由AI生成

抖音旗下多業(yè)務(wù)組織架構(gòu)的調(diào)整是一種常態(tài)，不過(guò)，今年以來(lái)市場(chǎng)和政策環(huán)境的變化，可能更會(huì)讓這家巨頭感到緊張。

繼兩周前，抖音電商業(yè)務(wù)調(diào)整，產(chǎn)品負(fù)責(zé)人嵇鵬飛被曝出離職的消息之后，3月14日，多個(gè)社交平臺(tái)上傳出消息稱，抖音多項(xiàng)業(yè)務(wù)線架構(gòu)又進(jìn)行了調(diào)整，涉及游戲、互動(dòng)玩法、社交產(chǎn)品和相機(jī)等部門(mén)。

消息稱，抖音游戲（聯(lián)運(yùn)）業(yè)務(wù)‌從原匯報(bào)線劃歸至抖音文娛業(yè)務(wù)板塊，負(fù)責(zé)人蘇禾（化名）的匯報(bào)對(duì)象由之前的抖音總裁韓尚佑，變更為抖音副總裁、文娛業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳都燁。

游戲玩法業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人林克‌除原有職責(zé)外，將兼任社交產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，但不再分管直播多人業(yè)務(wù)。

調(diào)整后，林克直接向韓尚佑匯報(bào)，社交產(chǎn)品下屬的多名子業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人向林克匯報(bào)‌。而此前社交產(chǎn)品負(fù)責(zé)人路加辰‌將于近期離職，其職責(zé)由林克接替。

相機(jī)、特效及跟拍產(chǎn)品‌由黃亦玲統(tǒng)一負(fù)責(zé)，向韓尚佑匯報(bào)，原負(fù)責(zé)人汪倩怡轉(zhuǎn)為向黃亦玲匯報(bào)。

此外，抖音內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李翔宇此前兼任的安全職能被拆分，并入抖音直播安全部門(mén)，由孫曉勇整體負(fù)責(zé)。

鈦媒體APP就上述消息向抖音集團(tuán)求證，截至發(fā)稿暫無(wú)回應(yīng)。

互聯(lián)網(wǎng)大公司的垂直業(yè)務(wù)線的負(fù)責(zé)人及其產(chǎn)品，快速上線、快速調(diào)整、快速下線，以及，內(nèi)部OA系統(tǒng)員工頭像快速變灰，已經(jīng)不是什么新鮮事。

但今年，這些快速變化背后的影響因素，可能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的范疇。

流量“巨獸”的新戰(zhàn)線

2025年，開(kāi)年才兩個(gè)多月的時(shí)間，字節(jié)跳動(dòng)就接連遭遇外部“重?fù)?rdquo;。

首先是，TikTok在美國(guó)“不賣(mài)就禁”一事沸沸揚(yáng)揚(yáng)，人盡皆知，而這款產(chǎn)品的命運(yùn)也變得更加撲朔迷離。

現(xiàn)在，距美國(guó)“不賣(mài)就禁”法案執(zhí)行還有不到一個(gè)月的時(shí)間，諸多事項(xiàng)仍懸而未決。

最新的進(jìn)展是，3月6日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普表示，如有必要，他愿意延長(zhǎng)最后期限；3月10日，他稱，正與四家潛在競(jìng)購(gòu)者洽商，交易或“很快”達(dá)成。

雖然美國(guó)業(yè)務(wù)只是TikTok眾多中的一環(huán)，但在當(dāng)前變幻莫測(cè)的國(guó)際局勢(shì)和地緣政治之下，其他國(guó)家的TikTok業(yè)務(wù)，難免不會(huì)受到美國(guó)業(yè)務(wù)表現(xiàn)的影響。

與此同時(shí)，TikTok在海外市場(chǎng)頗具開(kāi)創(chuàng)性的電商業(yè)務(wù)TikTok Shop，因?yàn)槊绹?guó)關(guān)稅“小額豁免”政策，以及與后續(xù)關(guān)稅相關(guān)的各種舉措，讓跨境電商整體行情的不確定性進(jìn)一步加強(qiáng)，而當(dāng)全行業(yè)供應(yīng)鏈遭遇重創(chuàng)，TikTok Shop恐怕也難以獨(dú)善其身。

但以上，可能都是讓這家公司已經(jīng)“麻了”的事項(xiàng)，更大的緊迫感或者壓力來(lái)源，或許是今年本土AI應(yīng)用市場(chǎng)變化——一切皆由DeepSeek春節(jié)期間上線DeepSeek-R1引發(fā)，它似乎就要改寫(xiě)互聯(lián)網(wǎng)巨頭持續(xù)近兩年時(shí)間的AI應(yīng)用大戰(zhàn)，尤其是AI Chatbot的競(jìng)爭(zhēng)格局。

從應(yīng)用市場(chǎng)的下載量排行表現(xiàn)來(lái)看，鈦媒體APP觀察到，一方面，DeepSeek自家的APP，在幾乎無(wú)投流的情況下，上線后不久，持續(xù)霸榜各大手機(jī)應(yīng)用商店榜首（現(xiàn)在還是）。

這足以說(shuō)明，中國(guó)本土市場(chǎng)用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)的AI應(yīng)用的需求是真實(shí)存在的，并且已經(jīng)被DeepSeek承接住，哪怕是直到現(xiàn)在，DeepSeek自身還是時(shí)常出現(xiàn)“服務(wù)器繁忙，請(qǐng)稍后再試”，但目前數(shù)據(jù)沒(méi)有下滑，尤其是巨頭接連接入R1滿血版之后還持續(xù)登頂，說(shuō)明用戶沒(méi)有放棄使用它。

此前，行業(yè)內(nèi)熱火朝天、不停歇地討論AI應(yīng)用的PMF（產(chǎn)品和市場(chǎng)的契合度），就好像是浪費(fèi)了大把的時(shí)間，不如先扎扎實(shí)實(shí)把產(chǎn)品做好。

而另一方面，DeepSeek主打開(kāi)源的策略，又為互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的AI應(yīng)用的新競(jìng)爭(zhēng)，添了一把火，改寫(xiě)了劇情走向。

在接入DeepSeek-R1滿血版后，一直在AI應(yīng)用領(lǐng)域相對(duì)落后的騰訊，火速在各大渠道加足馬力投放騰訊元寶，甚至微信還一度打開(kāi)了“九宮格”的位置推廣，騰訊以閃電戰(zhàn)的速度，讓騰訊元寶在短時(shí)間內(nèi)，趕超去年花了不少投放費(fèi)用的豆包、Kimi和文心一言等APP。

而頂著被群嘲的壓力，百度也快速調(diào)整了策略，宣布將文心大模型開(kāi)源，并在公司旗下王牌產(chǎn)品百度APP全量上線DeepSeek-R1滿血版。

此前對(duì)AI to C頗為冷淡的阿里巴巴，在AI應(yīng)用側(cè)的關(guān)注度和決策速度，也超越了以往，調(diào)轉(zhuǎn)了更多資源押注夸克。

以上，是今年到目前為止，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的AI大混戰(zhàn)的幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，每一次都顯得火力十足，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部想必早已有所觸動(dòng)，但比較令人費(fèi)解的是，追求“Always day one”的它，目前尚未從集團(tuán)層面對(duì)外做出相應(yīng)的表態(tài)和舉措。

新AI應(yīng)用打架，關(guān)我老巨頭啥事？——可能抖音，這款已經(jīng)上線近十年的“流量巨獸”，擁有足夠的底氣和實(shí)力這樣想。

或許，這一次關(guān)于抖音文娛和社交線的調(diào)整，會(huì)是一項(xiàng)比較關(guān)鍵的變化。

畢竟，作為一款短視頻/直播應(yīng)用，抖音起家憑借的是“音樂(lè)創(chuàng)意短視頻”的標(biāo)簽，主打“年輕人以愛(ài)好交友的有趣社區(qū)”。

早年，對(duì)嘴型唱歌、搓澡舞等這類帶有娛樂(lè)游戲?qū)傩缘纳缃贿\(yùn)營(yíng)策略，以及，獨(dú)特的相機(jī)濾鏡和算法推薦為主導(dǎo)的流量機(jī)制，是抖音的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是它從當(dāng)時(shí)一眾短視頻APP中獲勝的關(guān)鍵。

現(xiàn)在，抖音內(nèi)部開(kāi)始強(qiáng)化整合游戲與文娛資源，同時(shí)，合并社交產(chǎn)品與游戲互動(dòng)玩法，也可能是更大程度上地想激活游戲生態(tài)，以社交的方式來(lái)增強(qiáng)用戶黏性。

這意味著抖音正試圖在C端流量側(cè)做出一些變革。

流量爆款，內(nèi)容商業(yè)邏輯失靈

互聯(lián)網(wǎng)流量已經(jīng)很明顯地發(fā)生了一些結(jié)構(gòu)性的變化，上述提及的AI消費(fèi)級(jí)應(yīng)用是其中之一。

另外一個(gè)變化體現(xiàn)在春節(jié)期間的電影市場(chǎng)。這是一個(gè)年輕用戶注意力轉(zhuǎn)移，以及，內(nèi)容變現(xiàn)的變化的重要信號(hào)。

雖然也有觀點(diǎn)認(rèn)為《哪吒之魔童鬧?！罚ā赌倪?》）實(shí)際票房表現(xiàn)，不及影片的真實(shí)水準(zhǔn)，超高票房，是由外部因素推上去的。但問(wèn)題是，其他電影沖不了紀(jì)錄，是它們背后的神秘力量不想么？

電影票房沒(méi)有絕對(duì)公式，本身是多重因素動(dòng)態(tài)博弈的結(jié)果，既包括電影本身品質(zhì)，也包括外部條件。短期爆發(fā)依賴營(yíng)銷、檔期和明星等，長(zhǎng)期收益靠的是內(nèi)容質(zhì)量與口碑，而現(xiàn)象級(jí)爆款，往往需要同時(shí)滿足社會(huì)情緒。

這不只是體現(xiàn)在《哪吒2》這一部電影身上。而沒(méi)有得到社交平臺(tái)主導(dǎo)的流量加持，卻成為了現(xiàn)象級(jí)作品，收獲了出人意料的票房收入，可以說(shuō)，《哪吒2》是本土內(nèi)容消費(fèi)和市場(chǎng)情緒的一個(gè)重要的分水嶺。

一個(gè)重要信號(hào)體現(xiàn)在微博上。

微博是對(duì)內(nèi)娛影響最大的社交平臺(tái)，沒(méi)有之一。微博在運(yùn)營(yíng)時(shí)事熱點(diǎn)，抓取文娛垂直行業(yè)流量的能力，至今還沒(méi)有被其他的平臺(tái)超越。

今年春節(jié)檔期間，鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，新上映的6部電影作品中，有5部聯(lián)合出品方都有北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，也就是微博方，但它唯獨(dú)缺席的，恰恰是《哪吒2》——一部沒(méi)有真人明星參演的作品，包括配音演員。

2月5日，春節(jié)檔期內(nèi)的票房大戰(zhàn)告一段落，貓眼研究院發(fā)布的《2025春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》顯示，微博電影角色討論量以及主創(chuàng)熱搜個(gè)數(shù)，并不直接作用于票房。

2025年春節(jié)檔微博電影數(shù)據(jù)表現(xiàn)，圖片來(lái)源：《2025春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》

選用流量明星作為主演的作品，可以帶動(dòng)預(yù)售熱潮，但作品本身表現(xiàn)，未必可以為票房帶來(lái)持續(xù)動(dòng)力，反而，一不小心還可能帶來(lái)負(fù)面口碑，以至于最終作品虧錢(qián)。

這無(wú)疑是表明，微博以流量主導(dǎo)宣發(fā)資源置換投資的策略不是萬(wàn)能法寶。

而流量明星在社交平臺(tái)上的流量和數(shù)據(jù)泡沫，已經(jīng)嚴(yán)重誤導(dǎo)了影視行業(yè)上游投資決策。

2月25日晚，閱文集團(tuán)發(fā)布的盈利預(yù)警公告，披露的消息令人意外。

2024財(cái)年，閱文預(yù)計(jì)錄得凈虧損1.5億元至2.5億元，這與2023財(cái)年8.04億元的凈利潤(rùn)形成鮮明對(duì)比，意味著公司年度業(yè)績(jī)由盈轉(zhuǎn)虧。

公告顯示，此次虧損的核心原因在于對(duì)新麗傳媒計(jì)提的商譽(yù)減值，金額預(yù)計(jì)介于10.5億元至11.5億元之間。

公告指出，商譽(yù)減值與市場(chǎng)環(huán)境變化密切相關(guān)。近年來(lái)，觀眾對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的需求持續(xù)上升。在電視劇方面，視頻平臺(tái)及電視臺(tái)將更為專注于采購(gòu)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而電影方面，只有品質(zhì)卓越的作品才能贏得市場(chǎng)青睞并獲得商業(yè)成功。

基于這一趨勢(shì)，新麗傳媒將主動(dòng)聚焦開(kāi)發(fā)頭部影視內(nèi)容，這或會(huì)導(dǎo)致未來(lái)幾年內(nèi)項(xiàng)目制作周期延長(zhǎng)以及總體生產(chǎn)成本攀升，從而影響新麗傳媒未來(lái)幾年的盈利預(yù)期。

但實(shí)際上，外界看到的是，2024年，閱文有不少流量爆款影視作品，包括《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》《大奉打更人》等。

這份盈利預(yù)警公告，約等于告訴市場(chǎng)，這些流量爆款作品，也沒(méi)有讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)賺到什么錢(qián)。

但其實(shí)……AI應(yīng)用也要打流量戰(zhàn)

流量，流量，流量，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型公司的生存與發(fā)展，永遠(yuǎn)都離不開(kāi)流量。

而當(dāng)流量因子滲透進(jìn)各大產(chǎn)業(yè)之后，追逐流量的決策路徑，又像一記回旋鏢，正中財(cái)務(wù)報(bào)表的靶心，負(fù)面效應(yīng)接踵而至。

雪上加霜的是，原先生態(tài)內(nèi)的流量體系遭遇瓶頸，新的流量趨勢(shì)，又不期而至。

移動(dòng)應(yīng)用分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower報(bào)告表明，2024年，包含“AI”字樣的應(yīng)用在蘋(píng)果和谷歌商店的下載量達(dá)170億次，全球用戶在AI聊天機(jī)器人上的使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到70億小時(shí)，同比增長(zhǎng)347%。

圖片來(lái)源：《2025年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，2025年3月5日

AI應(yīng)用的用戶付費(fèi)規(guī)模也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)。AI聊天機(jī)器人和AI藝術(shù)生成器的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)（IAP）收入，從2022年的3000萬(wàn)美元，攀升至2023年的4.55億美元，再到2024年已接近13億美元。

全球移動(dòng)用戶用實(shí)際行動(dòng)證明，AI應(yīng)用值得花錢(qián)。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，下載量、用戶數(shù)、用戶使用時(shí)長(zhǎng)、付費(fèi)用戶數(shù)等，市場(chǎng)考察AI應(yīng)用的一個(gè)個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，都像極了評(píng)判To C互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的那樣。

而現(xiàn)在，當(dāng)前新興的AI大模型公司，尤其是創(chuàng)業(yè)公司，都試圖極力撇清自己公司及產(chǎn)品與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司的關(guān)聯(lián)，認(rèn)為彼此之間存在本質(zhì)上的差異。

但一個(gè)不可忽略的事實(shí)是，無(wú)論應(yīng)用背后的技術(shù)手段如何演進(jìn)，現(xiàn)階段，這些AI應(yīng)用，絕大多數(shù)都必須在手機(jī)端或者PC端才能運(yùn)行以及收費(fèi)，而只要這個(gè)大前提不變，那么，這些公司都會(huì)對(duì)線上流量的有著極度的渴求。

這種對(duì)流量的需求，未必是說(shuō)，流量是AI應(yīng)用的核心競(jìng)爭(zhēng)力與護(hù)城河（但數(shù)據(jù)也是大模型訓(xùn)練必備材料），而是說(shuō)，一款應(yīng)用程序，無(wú)論它是否搭載AI屬性，都需要面對(duì)的戰(zhàn)局是，如何從眾多同質(zhì)化的，或者“套殼”的產(chǎn)品中脫穎而出。

因此，贏得更多C端市場(chǎng)的用戶青睞，又或者，瞄準(zhǔn)一部分VC的審美，是新興AI應(yīng)用一個(gè)很關(guān)鍵的目標(biāo)，也是驗(yàn)證其產(chǎn)品是否是市場(chǎng)真實(shí)需求的有力證據(jù)。

只要這個(gè)訴求是真實(shí)且始終存在的，那么，AI應(yīng)用新勢(shì)力，就必須要借力傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)流量機(jī)器的強(qiáng)大勢(shì)能，或者與流量機(jī)器本身，開(kāi)展一場(chǎng)用戶注意力的爭(zhēng)奪戰(zhàn)爭(zhēng)。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜李程程）

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