看到這幅圖片，相信大多數(shù)人都能猜到，這是一幅“耳機(jī)”。作為由Nathaniel Baldwin于1910年在自家廚房手搓出來(lái)的“世界上第一款耳機(jī)”，與現(xiàn)如今的很多頭戴式耳機(jī)相比，除了頭梁、左右腔體等結(jié)構(gòu)上看起來(lái)比較粗糙以外，它自身的品類外觀特性還是很明顯的。
很難想象，在過(guò)去105年的歷史中，耳機(jī)的形態(tài)變化竟然這么小。要知道，同期發(fā)明的很多產(chǎn)品，如今都已經(jīng)淡出了大眾視野。要說(shuō)耳機(jī)發(fā)展史中最大的“技術(shù)革命”當(dāng)屬2016年蘋(píng)果發(fā)布第一代AirPods掀起的“真無(wú)線”（True Wireless Stereo, 簡(jiǎn)稱TWS）耳機(jī)浪潮。數(shù)據(jù)顯示，截止2023年底，TWS耳機(jī)在耳機(jī)品類中的全球出貨量占比已超過(guò)70%。
沒(méi)有任何線纜限制，充電盒提供額外電量補(bǔ)給，搭配藍(lán)牙芯片的低功耗技術(shù)，再加上自動(dòng)連接與配對(duì)的簡(jiǎn)化操作，是TWS耳機(jī)能夠取代傳統(tǒng)有線耳機(jī)的“殺招”。然而，也是從2023年開(kāi)始，新的耳機(jī)品類正在悄然改變市場(chǎng)風(fēng)向，它便是OWS（Open Wearable Stereo）耳機(jī)，也就是俗稱的“開(kāi)放式耳機(jī)”。
過(guò)去1年內(nèi)，筆者接觸了不少OWS耳機(jī)用戶，這些人當(dāng)中，筆者認(rèn)為有兩類是比較特別的，一類是天天戴耳機(jī)的，一類是之前幾乎不戴耳機(jī)的。從事品牌公關(guān)工作的劉維是前者的典型代表，每次見(jiàn)到他，耳朵上都戴著耳機(jī)，而且是只戴單邊，按照他的說(shuō)法，這樣既能夠隨時(shí)隨地接打電話、收聽(tīng)微信語(yǔ)音內(nèi)容甚至線上開(kāi)會(huì)，同時(shí)也不妨礙與旁邊人的溝通。
在接觸開(kāi)放式耳機(jī)之前，劉維一直是蘋(píng)果AirPods的忠實(shí)用戶。據(jù)他所說(shuō)，結(jié)合產(chǎn)品重量和半入耳式的佩戴以及低存在感的佩戴外觀，這就是當(dāng)時(shí)能找到適合全天候佩戴的最好產(chǎn)品，但是AirPods盡管采用了半入耳設(shè)計(jì)，后面新款還加入了透?jìng)髂芰?，但自身依然具備一定的隔音能力，這點(diǎn)始終讓劉維感到不滿意。
“我應(yīng)該是國(guó)內(nèi)第一波注意到這個(gè)品類的用戶，2021年我去日本出差的時(shí)候，注意到了ambie當(dāng)時(shí)推出的新品，是一款耳夾式的真無(wú)線耳機(jī)，也就是后面大家看到的華為Freeclip、榮耀親選LCHSE的類似形態(tài)，當(dāng)時(shí)我就買了一幅給自己用。”劉維提到。
從傳統(tǒng)的TWS耳機(jī)更換為OWS耳機(jī)后，能夠做到兼顧現(xiàn)實(shí)聽(tīng)感和音頻播放是劉維最滿意的地方，此后他也通過(guò)代購(gòu)又購(gòu)入過(guò)ambie的產(chǎn)品?？紤]到對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)，ambie品牌應(yīng)該會(huì)比較陌生，恰巧對(duì)于該品牌以及OWS耳機(jī)的初期發(fā)展史，筆者此前在1年內(nèi)銷量翻倍！OWS耳機(jī)的魔力在哪里？ | 鈦媒體焦點(diǎn)一文中已有過(guò)詳細(xì)闡述，對(duì)這部分感興趣的可以移步。
正如劉維所說(shuō)，對(duì)于長(zhǎng)期佩戴耳機(jī)的用戶而言，OWS耳機(jī)（開(kāi)放式耳機(jī)）最大的賣點(diǎn)就是它保留了耳朵對(duì)周圍環(huán)境聲音的感知能力，能夠同時(shí)兼顧線上與線下的溝通需求，同時(shí)在佩戴舒適度上也有一定的提升，OWS耳機(jī)不會(huì)像入耳式耳機(jī)那樣塞進(jìn)耳道造成壓迫感，也不會(huì)像頭戴式耳機(jī)那樣夾得耳朵生疼，長(zhǎng)時(shí)間使用也不會(huì)感到不適。
但在筆者看來(lái)，OWS耳機(jī)的佩戴舒適度，對(duì)“不戴耳機(jī)”的群體反而更有吸引力。其中讓人印象最深刻的用戶案例，便是筆者在一次飛往深圳出差途中認(rèn)識(shí)了今年已經(jīng)50多歲的老潘，他說(shuō)自己之前很少了解數(shù)碼產(chǎn)品，現(xiàn)在正在使用的手機(jī)、家里的家電，基本都是剛上班不久的兒子給買的。
據(jù)他所說(shuō)，自己工作這么多年，即便是出差途中，無(wú)論是坐火車還是飛機(jī)，都沒(méi)有佩戴耳機(jī)的習(xí)慣，年輕的時(shí)候即便身邊的朋友都買了MP3、MP4，他對(duì)此也并不感興趣。“我覺(jué)得最接受不了的還是耳機(jī)需要捅到耳朵里的那種感覺(jué)，另外那種需要戴在頭上的我也不喜歡，覺(jué)得兩側(cè)會(huì)夾住我的耳朵，很難受。”老潘表示。
出差看了半輩子書(shū)的老潘，隨著老花眼越來(lái)越嚴(yán)重，不得不開(kāi)始從“看書(shū)”轉(zhuǎn)向“聽(tīng)書(shū)”，最開(kāi)始的時(shí)候，自己去市場(chǎng)買了收音機(jī)，有時(shí)候也用手機(jī)外放聽(tīng)一聽(tīng)。但出門在外，聲音外放十分挑場(chǎng)合，于是他兒子就給他買了一幅骨傳導(dǎo)耳機(jī)，據(jù)他所說(shuō)，一開(kāi)始戴上依然感到不適應(yīng)，因?yàn)槎鷻C(jī)發(fā)聲時(shí)的震動(dòng)感比較明顯，但與之前戴過(guò)的耳機(jī)相比，已經(jīng)算是可接受的范圍內(nèi)了。
從以上兩位實(shí)際用戶的描述中就不難發(fā)現(xiàn)，開(kāi)放式耳機(jī)確實(shí)有與傳統(tǒng)TWS耳機(jī)不同的地方。在佩戴方面，如果用更專業(yè)的詞匯來(lái)形容，其實(shí)就是開(kāi)放式耳機(jī)的佩戴“異物感”更低，通過(guò)耳夾、耳掛等結(jié)構(gòu)固定在耳朵上的開(kāi)放式耳機(jī)，本身并不會(huì)侵入耳道，也不會(huì)封閉耳廓，這就能夠讓那些之前覺(jué)得戴耳機(jī)“不舒服”的用戶，相對(duì)容易接受耳機(jī)產(chǎn)品。
更通俗地說(shuō)，很多采用耳掛結(jié)構(gòu)的開(kāi)放式耳機(jī)，它的體感其實(shí)就跟戴眼鏡時(shí)眼鏡腿架在耳朵上的感覺(jué)是一樣的，而耳夾式耳機(jī)，其佩戴感覺(jué)則類似于一些耳部飾品，甚至比飾品更加無(wú)感一些。
前文提到的耳夾式耳機(jī)和骨傳導(dǎo)耳機(jī)，很多產(chǎn)品中依然延續(xù)了TWS耳機(jī)的連接技術(shù)和使用屬性，但聲音傳導(dǎo)方式的不同，使其可以作為全新的品類。這里還要特別說(shuō)明一點(diǎn)，和很多人理解的不同，“開(kāi)放式”并不是指耳機(jī)不隔音的特性，也不是指能夠?qū)ν饨缏曇糸_(kāi)放式聆聽(tīng)的感受。
“開(kāi)放式”其實(shí)是指耳機(jī)的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，它不像入耳式耳機(jī)塞進(jìn)耳道，也不像頭戴式耳機(jī)完全覆蓋耳朵，而是通過(guò)一個(gè)開(kāi)放的音頻輸出方式，將聲音傳遞到耳朵附近，同時(shí)不封閉耳朵周圍的空間。
所以，在筆者看來(lái)，開(kāi)放式耳機(jī)算是繼TWS后耳機(jī)形態(tài)的又一次“革命”。換句話說(shuō)，開(kāi)放式耳機(jī)對(duì)于該領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，其地位就等同于2016年蘋(píng)果發(fā)布的AirPods，是一個(gè)全新品類，同時(shí)也是一個(gè)全新賽道。
正如IDC中國(guó)研究經(jīng)理戴翹楚所說(shuō)：“2024年上半年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，主流產(chǎn)品真無(wú)線耳機(jī)內(nèi)卷嚴(yán)重，缺乏顛覆式創(chuàng)新，面臨發(fā)展停滯風(fēng)險(xiǎn)，而迅速崛起的開(kāi)放式耳機(jī)未來(lái)會(huì)迎來(lái)洗牌。尤其是隨著音頻、短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人們對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)需求變大、長(zhǎng)時(shí)間佩戴需求增多。”
剛剛過(guò)去的2024年，是OWS耳機(jī)從市場(chǎng)導(dǎo)入期逐漸走向普及的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，2024年上半年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到5540萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)208%。其中，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)出貨3508萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%；開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)出貨1184萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)303.6%。
由此可見(jiàn)，開(kāi)放式耳機(jī)已經(jīng)成為了耳機(jī)賽道的主要增量來(lái)源，并且其銷量的攀升速度遠(yuǎn)比大家想象的要更快。IDC中國(guó)研究總監(jiān)潘雪菲表示，2024年中國(guó)開(kāi)放式耳機(jī)在整個(gè)耳機(jī)品類中的銷售占比已突破20％。
隨著開(kāi)放式耳機(jī)的興起，一些其他形態(tài)耳機(jī)開(kāi)始走上“下坡路”，頸掛式耳機(jī)便是其中之一。數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月，頸戴耳機(jī)市場(chǎng)出貨670萬(wàn)臺(tái)，同比下滑27.5%。可能有人會(huì)好奇，既然開(kāi)放式耳機(jī)在聽(tīng)感體驗(yàn)和佩戴上，都有所創(chuàng)新，為何其在滿足新需求的同時(shí)，會(huì)影響到既有品類的發(fā)展？
答案很簡(jiǎn)單，因?yàn)殚_(kāi)放式耳機(jī)中又有兩種技術(shù)方向，一個(gè)是骨傳導(dǎo)，一個(gè)是氣傳導(dǎo)。其中，骨傳導(dǎo)耳機(jī)并不是近兩年才有的新產(chǎn)品，很多喜歡運(yùn)動(dòng)的人，應(yīng)該都知道韶音品牌，于2011年成立后，就一直專注于骨傳導(dǎo)耳機(jī)領(lǐng)域。氣傳導(dǎo)從技術(shù)概念層面來(lái)說(shuō)，起步甚至比骨傳導(dǎo)更早，只不過(guò)是被開(kāi)放式耳機(jī)結(jié)構(gòu)“重新賦能”，說(shuō)白了，就是在耳機(jī)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中依靠開(kāi)放式耳機(jī)風(fēng)口打贏了“復(fù)活賽”。
骨傳導(dǎo)耳機(jī)出現(xiàn)伊始，就瞄準(zhǔn)了運(yùn)動(dòng)賽道，因?yàn)樗邆涓兄饨缏曇舻奶匦裕\(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，此前一直是頸掛式耳機(jī)的主攻方向，在真無(wú)線連接技術(shù)逐步成熟以后，骨傳導(dǎo)耳機(jī)對(duì)傳統(tǒng)頸掛式耳機(jī)的市場(chǎng)擠壓就已經(jīng)開(kāi)始了，當(dāng)更多形態(tài)的開(kāi)放式耳機(jī)出現(xiàn)后，頸掛式耳機(jī)的沒(méi)落也順理成章。
值得注意的是，OWS耳機(jī)的銷量還在持續(xù)走高，根據(jù)洛圖科技公布的數(shù)據(jù)，2024年第三季度，中國(guó)耳機(jī)線上傳統(tǒng)電商平臺(tái)（不含拼抖快等新興電商）的銷量中，開(kāi)放式耳機(jī)占比已經(jīng)達(dá)到32.6%，同比增長(zhǎng)28%，也就是說(shuō)，傳統(tǒng)電商平臺(tái)每賣出10幅耳機(jī)，就有3幅開(kāi)放式產(chǎn)品。
賣的火，自然也會(huì)吸引到更多品牌入局，根據(jù)筆者的觀察，目前OWS耳機(jī)市場(chǎng)中，已經(jīng)有三股勢(shì)力共同參與競(jìng)爭(zhēng)。其一，以韶音為代表的專注運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的耳機(jī)品牌，它們本身就專注在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，產(chǎn)品也以骨傳導(dǎo)耳機(jī)為主，因此本來(lái)就處于開(kāi)放式耳機(jī)賽道中。
其二，以索尼、Bose、萬(wàn)魔等為代表的傳統(tǒng)耳機(jī)品牌，通過(guò)開(kāi)辟新的產(chǎn)品線跨界入局，與韶音等運(yùn)動(dòng)耳機(jī)品牌的最大不同，就是在結(jié)構(gòu)的選擇上，往往會(huì)通過(guò)自研新的氣傳導(dǎo)結(jié)構(gòu)推出相關(guān)產(chǎn)品。
其三，完全跨界的品牌，像是手機(jī)廠商中的華為、小米、榮耀，數(shù)碼配件廠商倍思、紐曼，甚至還有以AI為切入口，將開(kāi)放式耳機(jī)作為主打結(jié)構(gòu)的科大訊飛、Ola Friend等等，在耳機(jī)的技術(shù)選擇上，每個(gè)品牌的思路也都各不相同，尤其是在華為Freeclip成為耳夾式“爆品”后，很多廠商都選擇了跟進(jìn)。
筆者認(rèn)為，OWS耳機(jī)時(shí)代，將不會(huì)再出現(xiàn)像AirPods那樣的“標(biāo)桿”產(chǎn)品。站在用戶角度看，耳機(jī)現(xiàn)有的產(chǎn)品定位較為復(fù)雜，有些人將其作為手機(jī)的配件，有些人將其作為獨(dú)立的數(shù)碼產(chǎn)品，甚至有很多用戶，手上本來(lái)?yè)碛卸鄠€(gè)品牌的多款產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)不同場(chǎng)景的需求。
最終也就導(dǎo)致了品牌認(rèn)知度難以集中、產(chǎn)品使用場(chǎng)景也已經(jīng)進(jìn)入細(xì)分化階段，也就難以產(chǎn)生某一款產(chǎn)品甚至某一類產(chǎn)品能夠“一統(tǒng)江湖”的情況。
在開(kāi)放式耳機(jī)火爆的同時(shí)，筆者注意到，“AI耳機(jī)”也是關(guān)注度較高的新賽道，尤其是隨著AI的討論度增強(qiáng)。有趣的是，目前市面上不少AI耳機(jī)，都采用了開(kāi)放式結(jié)構(gòu)，雖然沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)相關(guān)的產(chǎn)品，但筆者對(duì)AI耳機(jī)的發(fā)展是比較悲觀的。
首先是“語(yǔ)音交流”本身存在的弊端。與文字、圖像相比，語(yǔ)音溝通的局限性很強(qiáng)，而AI耳機(jī)中內(nèi)置的智能助手功能，就是需要通過(guò)語(yǔ)音對(duì)話來(lái)使用，這在大多數(shù)場(chǎng)景下都不適用，想象一下你在工位上、上下班途中、吃飯休息的時(shí)候，打電話，可能都要避一避旁人，選一下時(shí)間，更何況與AI進(jìn)行溝通呢？
筆者也確實(shí)嘗試過(guò)，在辦公環(huán)境下與Chat GPT、kimi等AIGC應(yīng)用對(duì)話，結(jié)果是不僅信息溝通的效率相比文字更加低下，而且等待一字一句的把語(yǔ)言念出來(lái)，也遠(yuǎn)不如直接閱讀文字可以選擇性查看來(lái)的更快。
其次，AI耳機(jī)的可替代性也很強(qiáng)，在品類上，智能眼鏡就是它有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，韶音中國(guó)區(qū)CEO楊云就在本月初的發(fā)布會(huì)上，首次宣布將跨界推出智能眼鏡產(chǎn)品。與AI耳機(jī)相比，智能眼鏡不僅擁有音頻傳輸，語(yǔ)音溝通的能力，同時(shí)其搭載的視覺(jué)感知模塊，也在音頻以外，開(kāi)啟了更多維度的交互能力。
在功能上，只要手機(jī)內(nèi)的智能助手完成“AI升級(jí)”，那耳機(jī)作為音頻輸出和語(yǔ)音輸入環(huán)節(jié)的工具，其實(shí)本身并不需要AI屬性加持，而短期內(nèi)，耳機(jī)顯然也不會(huì)成為能夠具備高算力，能夠獨(dú)立執(zhí)行AI任務(wù)的“智能終端”。
綜上所述，開(kāi)放式耳機(jī)本身已經(jīng)成為了耳機(jī)品類的“明日之星”，而AI耳機(jī)，更像是結(jié)合了AI和開(kāi)放式結(jié)構(gòu)兩個(gè)新賽道的“蹭熱度產(chǎn)品”。（本文首發(fā)于鈦媒體APP 作者｜ 鄧劍云 編輯｜鐘毅）
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OWS耳機(jī)的佩戴舒適度，對(duì)“不戴耳機(jī)”的群體反而更有吸引力
OWS耳機(jī)最大的賣點(diǎn)就是它保留了耳朵對(duì)周圍環(huán)境聲音的感知能力
AI耳機(jī)的可替代性也很強(qiáng)
開(kāi)放式耳機(jī)本身已經(jīng)成為了耳機(jī)品類的“明日之星”
OWS耳機(jī)已成為風(fēng)口