根據(jù)洛圖科技公布的最新數(shù)據(jù)，OWS耳機在國內(nèi)市場的2023年全渠道銷量達(dá)到1057萬副，相比2022年增長114%。2022至2023年，OWS開放式耳機的市場份額逐季增長，到2023年第四季度，OWS耳機市場份額已達(dá)12%，較2022年同期增長7個百分點。
很多80/90后用戶估計第一次接觸耳機，基本都是平頭塞或者頭戴式產(chǎn)品，如今TWS多采用的入耳式結(jié)構(gòu)，實際上算是后來者，之所以平頭塞在耳機結(jié)構(gòu)的較量中落敗，更多的還是它先天結(jié)構(gòu)上的局限性，由于耳機的主體需要能夠很多地放在耳廓當(dāng)中，使得整體體積存在物理層面的限制。
換句話說，也就是對于大腔體、多單元、復(fù)雜線路的兼容性很差，而這些都是能夠提升音質(zhì)表現(xiàn)的關(guān)鍵所在，再加上設(shè)計上很難做到對多耳形的適配以及佩戴穩(wěn)固度和隔音能力上的不足，使得平頭塞只是在耳機普及的初期得益于簡單成熟的結(jié)構(gòu)和低難度的加工方式而受到市場追捧，此后就迅速被主流市場所邊緣化。
耳機腔體里放入12顆發(fā)聲單元
入耳式產(chǎn)品很好地解決了耳機“升級”的空間問題，想要更好音質(zhì)？沒有問題，6單元、8單元甚至12單元的產(chǎn)品都能做出來，想要降噪能力？沒有問題，兩顆芯片+復(fù)雜電路+前后拾音反饋麥肯風(fēng)都都可以塞到腔體里面，因為最終只要通過導(dǎo)管將聲音傳入耳道即可，外面腔體的體積有很高的設(shè)計靈活性。
但入耳式產(chǎn)品也并非完美的解決方案，由于導(dǎo)管結(jié)構(gòu)深入耳道，長時間佩戴容易造成腫痛，此外，在降噪上有增益性質(zhì)的封堵耳道，也會造成耳道內(nèi)空氣不流通，從主觀佩戴感受層面，容易帶來耳道內(nèi)外的壓差問題導(dǎo)致佩戴不適，同時久戴也可能會造成外耳炎。
當(dāng)然，現(xiàn)有的耳機結(jié)構(gòu)也有很多可以部分緩解入耳式產(chǎn)品的弊端，比如像Airpods采用的半入耳式結(jié)構(gòu)或者是韶音主打的骨傳導(dǎo)耳機。前者更淺的入耳深度和更靠外的支撐結(jié)構(gòu)，可以減小耳道壓力，整體感受有點類似于無線版本的平臺塞，骨傳導(dǎo)則徹底避免了與耳廓、耳道的直接接觸進行聲音傳遞。
與這些方案相比，OWS耳機可以理解為它們的綜合方案，它既強調(diào)佩戴的舒適度，同時也能像骨傳導(dǎo)一樣讓環(huán)境音可以傳入耳中。這種設(shè)計就很適合在戶外活動時使用，比如跑步、騎自行車時，因為它能幫助用戶保持對周圍環(huán)境的意識，同時由于在佩戴舒適度上的優(yōu)化，讓它可以更好地成為長時間工作、學(xué)習(xí)中的陪伴音工具。
ambie官網(wǎng)
近兩年，OWS耳機發(fā)展中的里程碑莫過于“耳夾式耳機”的出現(xiàn)，耳機整體的結(jié)構(gòu)其實與半入耳式產(chǎn)品類似，采用腔體發(fā)聲，通過空氣傳導(dǎo)的方式讓消費者可以聽到聲音，雖然在2022年就已經(jīng)有小廠做過類似形態(tài)的產(chǎn)品，但經(jīng)過鈦媒體App深入研究后，該類型產(chǎn)品真正的開創(chuàng)者應(yīng)該是ambie。
估計很多人都是第一次聽說這個日本品牌，2017年，ambie推出了第一款有線耳夾式耳機，可能有人會納悶，為何一個小品牌剛?cè)胧芯桶l(fā)布了新形態(tài)的耳機產(chǎn)品？這就不得不提到ambie背后的品牌了，它就是“索尼”，ambie實際上是索尼與World Innovation Lab聯(lián)合創(chuàng)立的音頻品牌。
直到目前該品牌也沒有入局國內(nèi)市場，但實際上從2021年品牌推出真無線技術(shù)的耳夾式耳機后，就已經(jīng)受到了國際市場的關(guān)注，國內(nèi)從2021年底開始陸續(xù)有代購開始在日本購買這款產(chǎn)品，此后一些小品牌也模仿ambie的“耳夾式”佩戴結(jié)構(gòu)推出了OWS耳機產(chǎn)品。
除了耳夾式耳機，索尼、萬魔等音頻廠商也嘗試過其他形態(tài)的OWS耳機，比如將發(fā)聲單元結(jié)構(gòu)改為環(huán)形以達(dá)到透傳目的的LinkBuds、在傳統(tǒng)氣傳導(dǎo)結(jié)構(gòu)上增加導(dǎo)音結(jié)構(gòu)的1MORE S50。
鈦媒體App分析認(rèn)為，這些OWS耳機當(dāng)中，耳夾式將會成為市場發(fā)展的主流，因為它不僅在佩戴上改善了傳統(tǒng)耳機的體驗，同時其獨特的外觀設(shè)計和與配飾更貼近的形態(tài)，也更加有利于其吸引用戶體驗并開拓出耳機的“裝飾”屬性。
除了產(chǎn)品本身，另一個讓耳夾式耳機成為OWS品類代表并吸引到市場極高關(guān)注度的原因，就是2023年底華為的入局。進入2024年，明顯可以感覺到無論是社交平臺上的相關(guān)討論，還是Bose、JBL、漫步者等品牌產(chǎn)品的先后亮相，可以說OWS耳機已經(jīng)成為繼TWS耳機后，近10年來個人音頻領(lǐng)域的最大熱點和革新。
那OWS耳機與TWS耳機有替代性嗎？并沒有，鈦媒體App預(yù)測，隨著耳機產(chǎn)品形態(tài)的進一步細(xì)分，OWS耳機專注于日常佩戴、運動使用的潛力將會擴大化，但它的應(yīng)用邊界也受限特性止步于此。
對應(yīng)的，TWS耳機則會在音質(zhì)表現(xiàn)、隔音降噪上進一步升級，更好地服務(wù)于通勤、差旅、會議溝通等場景。未來，一副耳機走天下的使用習(xí)慣將會改變，用戶會根據(jù)使用場景來切換到最合適的音頻產(chǎn)品上。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）
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