樂視、小米、阿里、愛奇藝，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司進入到智能電視領(lǐng)域，以顛覆者的姿態(tài)沖擊著傳統(tǒng)電視廠商；康佳、海信、創(chuàng)維和TCL等不懼挑戰(zhàn)，通過不同的方式進行自衛(wèi)與反擊，或多或少的對原有的思維與模式做出了改變。在新興勢力與傳統(tǒng)力量的博弈中，電視的形態(tài)將出現(xiàn)怎樣的改變？用戶如何在新的變革中獲益？成為不得不面對的問題。
未來，互聯(lián)網(wǎng)電視的價格被無限制的壓縮，用戶的地位發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，智能電視的硬件配置和操作系統(tǒng)成為將走向個性化，智能電視發(fā)展將被互聯(lián)網(wǎng)化，免費和個性化定制成為可能。
未來能否出現(xiàn)免費電視？
2013年，因為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進入，智能電視的價格大大降低了。50寸的樂視超級電視只需2499元，47寸的小米電視僅2999元，39寸的超級電視1999元。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價入市，觸動了傳統(tǒng)家電企業(yè)的神經(jīng)。與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)手的傳統(tǒng)電視企業(yè)，也把電視的價格降到了前所未有的低價。TCL愛奇藝電視最低2999元，阿里與創(chuàng)維合作的55寸酷開電視僅需4999元。
不想依賴互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而是選擇自我革命的海信與康佳，分別推出VIDDA TV和KKTV，以此來應對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊。而康佳推出的業(yè)內(nèi)首個互聯(lián)網(wǎng)品牌KKTV，55寸和39寸的超高清智能電視KKTV售價分別為6666元和3333元，只在KKTV官方電商平臺、京東和天貓等線上銷售。
讓消費者感到興奮的是，與傳統(tǒng)的智能電視相比，低價切入的智能電視無論是在硬件配置上、使用的操作系統(tǒng)，可使用的內(nèi)容及應用等，都有了非常大的進步。實際上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍智能電視之后，他們?yōu)橄M者打造的智能電視，就是一個家庭電腦的升級版。“四核”，“八核”、“4k”成為消費者認可與追逐的核心。
在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出“低價高配”策略的同時，他們也開始了圍繞電視終端的盈利探索。硬件方面，通過壓縮渠道費用，來壓縮營銷成本；內(nèi)容方面，通過會員制的收費來實現(xiàn)；應用方面，通過與第三方開發(fā)者的合作，抽取應用分成；當然，由于智能電視是可運營的，運營方可以通過開機廣告等多種形式盈利。
對于用戶來說，智能電視將成為家庭智能中心，而對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，智能電視將成為連接用戶的一個入口。積累了更多的用戶，就掌握了更多的家庭入口，低價入市能夠快速搶占入口。當互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積累了足夠的家庭入口，就可以通過廣告、內(nèi)容和應用付費，甚至是遙控器、體感攝像頭等配件的售賣等多種方式回收成本。我們可以大膽的預測，未來智能電視廠商很有可能推出“硬件免費，內(nèi)容和應用付費”的免費電視。
用戶將主導智能電視形態(tài)
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進入，讓傳統(tǒng)電視廠商意識到用戶的存在，用戶不僅存在于售前，而是伴隨著電視產(chǎn)品和電視品牌的發(fā)展中，用戶會在未來智能電視的產(chǎn)品升級及產(chǎn)業(yè)更迭中發(fā)揮重要作用。
用戶可參與智能電視操作系統(tǒng)的升級。樂視倡導CP2C的眾籌營銷模式，每個用戶都是超級電視的產(chǎn)品經(jīng)理，有任何問題和不滿可以隨時提出，并與500多人的核心研發(fā)團隊共同協(xié)作，不斷升級解決BUG，提升體驗。
用戶可以定制化自己的電視。酷開TV也將推出30款型號的智能電視，70%采用全平臺，30%采用定制化生產(chǎn)，用戶定制呼之欲出。
用戶也在影響著電視的內(nèi)容、應用和服務取向。康佳KKTV率先搭建起開放的平臺，通過與未來電視等合作，為用戶提供14大板塊超過50萬小時的視頻資源和應用、游戲等，用戶還可以通過KKTV定制自己的個性化桌面，更內(nèi)置直播節(jié)目回看功能，為用戶帶來最多彩的云端服務。各電視廠商均開始打造基于自身電視品牌的應用商店，以豐富電視上的應用和服務。
電視機將全面互聯(lián)網(wǎng)化
數(shù)據(jù)表明，2012年，全球智能電視出貨量超過5000萬臺，預計到2015年，將飆升至15349萬臺。智能電視將在未來幾年快速普及，隨之而來的，電視市場價值每年也將達到5000億美元，智能電視已成為繼計算機、手機之后的第三種信息訪問終端。廣闊的市場前景，互聯(lián)網(wǎng)的深度沖擊，讓傳統(tǒng)電視試圖做出改變。
康佳總裁劉鳳喜指出，彩電廠商需要更多地融合互聯(lián)網(wǎng)、IT業(yè)的思維。KKTV將智能電視規(guī)劃為家庭中空調(diào)、冰箱、PC、電視等消費電子產(chǎn)品的控制“中樞”，負責所有設(shè)備間的數(shù)據(jù)同步、共享，保證家庭用戶體驗的一致化。
海信集團董事長周厚健號召海信要有互聯(lián)網(wǎng)精神，并親力親為，從互聯(lián)網(wǎng)公司引進更開放的人才。海信電器不僅推出VIDDA品牌，并宣布電視操作系統(tǒng)持續(xù)在線升級。
TCL集團董事長李東生表示，在電視智能化的發(fā)展趨勢下，TCL多媒體將積極尋求與互聯(lián)網(wǎng)和IT企業(yè)合作。TCL選擇了愛奇藝，二者聯(lián)姻推出了智能電視TV+ 。
無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是傳統(tǒng)企業(yè)，都看到了終端的入口優(yōu)勢，用戶成為他們重視的對象。未來，用戶有望真正主導電視機形態(tài)，實現(xiàn)自主配置電視機，定制選擇硬件配置、操作系統(tǒng)、內(nèi)容和應用，實現(xiàn)智能電視的DIY。
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用戶需求的一般企業(yè)才會去生產(chǎn)的hsbjb.com
一直都是用戶在主導市場的走向
對于用戶來說，智能電視將成為家庭智能中心，贊同。其實電視已經(jīng)進化成了超級大平板。有著天然的人機交互條件。在未來的移動互聯(lián)網(wǎng)時代扮演者重要的入口角色。