圖片來源：抖音李寧官方旗艦店
面對增長乏力的業(yè)績，李寧選擇進行渠道調整。財報顯示，截至2024年6月30日，李寧的銷售點數(shù)量為7677家，上半年凈增加9家。其中直營銷售門店1495家，上半年凈減少3家，經銷商門店4744家，上半年僅凈增加2家。
在下沉市場，李寧的市場份額正在被361度、特步瓜分。截至6月30日，361度在中國內地共有5740家門店，超七成位于三線及三線以下城市。盡管公司上半年51.4億元的營收和7.9億元的利潤與李寧仍有不小差距，但361度19.2%的營收增長和12.2%的利潤增長速度不容小覷。
曾在國潮上嘗到甜頭的李寧，選擇緊抓時尚的品牌調性。 今年7月，李寧在上海正式推出“剏”設計師平臺，與設計師合作，以中國李寧現(xiàn)有產品系列為基礎， 從運動視角出發(fā)用設計表達對中國文化的理解。
李寧確實越來越潮了。但作為運動品牌，時尚從來都不能成為產品核心護城河。
今年上半年，李寧的研發(fā)費用同比增長7.2%至3.16億元，占比提升至2.2%。在今年5月份舉辦的科技大會上，公司首次發(fā)布了三大創(chuàng)新成果“絕影3”跑鞋、頂級競速跑鞋“龍雀”、防暴雨雙透納米科技。
李寧試圖同時做好時尚與專業(yè)，但零售流水數(shù)據顯示這一策略短時間內并不能成為公司新的業(yè)績增長點。
上半年，公司整體零售流水(包括線上及線下)錄得低單位數(shù)下降；新品線下零售流水更是錄得中單位數(shù)下降。二季度，李寧銷售點（不包括李寧YOUNG）于整個平臺之零售流水按年錄得低單位數(shù)下降，創(chuàng)下了公司近兩年來最差季度表現(xiàn)。
李寧執(zhí)行董事兼聯(lián)席行政總裁錢煒在業(yè)績說明會上表示，今年核心不以規(guī)模增長為主要目標，穩(wěn)健經營、控制風險是一整年經營的基調。而在求穩(wěn)的同時，李寧財報中指出，公司將積極探索破局，切入體育消費新賽道，挖掘女子、戶外和青少年市場的巨大潛力。
事實上，李寧所期待的體育消費新賽道早已是一片紅海。特步國際此前已推出主打女性服裝市場的“半糖”女子系列，匹克、鴻星爾克均設有女子專區(qū)以滿足女性消費者不同需求；安踏旗下戶外品牌始祖鳥也早已成為高端戶外裝備細分領域的核心品牌。
浦銀國際證券研在研報中稱，去年下半年至今，李寧的零售流水、零售折扣、渠道庫存和利潤率都面臨一定壓力。基于公司1H24遠弱于同業(yè)的零售流水表現(xiàn)，仍然擔心李寧在消費者心中的品牌力相較同業(yè)有減弱的趨勢。
在 時尚、專業(yè)、高端化等策略效果均不夠明顯的現(xiàn)階段，求穩(wěn)固然是當下最明智的選擇。然而，想要從國內外品牌激烈的競爭中獲取更多話語權，李寧還需要探索新的增長極，找到符合自身定位的應許之地。
快報
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李寧失速都是質量差鬧的。
由國超紅利加持，李寧的業(yè)績還是不錯的。
質量不過關，也就失去了消費者的關注。
李寧變潮了，變貴了，人們也不想買單了
李寧比賽服吸汗性確實有問題。