圖源：中金易云《2023年紙質(zhì)圖書市場分析報告》
從出版社本身來看，出版本身帶有特殊的教育和文化屬性，也難以完全市場化，完全依照讀者的喜好和需求來出版。讀者喜歡霸道總裁文，總不能所有的出版社都出這種書，還是需要有一些書來提升大眾的審美品味。
所以說，出版社成本降不下來，又沒有那么多消費者買單，新書第一次印刷就要印5000冊，這么多書怎么賣出去？還是得靠電商。書剛面世就定好了價格，只能靠打折迎合、刺激市場需求。書進了電商的倉庫之后，定價權(quán)就移交到了電商手中，電商哪怕虧本賣書，也能為自己引流，最后還是賺的。
然而長期不對等的關(guān)系，讓出版社對電商的依附逐漸加深，陷入不斷打折、被迫提價、倒逼讀者去網(wǎng)上買打折書的惡性循環(huán)。
這不是出版社第一次感受到陣痛了。早在2011年6月14日，京東跟當(dāng)當(dāng)網(wǎng)打價格戰(zhàn)時就遭到了一些出版社的反對。中國出版協(xié)會、中國書刊發(fā)行協(xié)會、中國新華書店協(xié)會和24家少兒出版社“結(jié)盟”，聯(lián)合抵制京東商城的網(wǎng)上書店，并宣布“不再為京東供貨”。
然而當(dāng)時封殺京東已經(jīng)為時過晚。面對出版社的叫囂，劉強東當(dāng)即宣布：“這些封殺京東的出版社所發(fā)行的圖書一律四折出售！”消費者趨之若鶩，出版社無可奈何。
低價是一個行之有效的利器，線下書店和出版社皆為輸家。然而，京東真的贏了嗎？其實并沒有，抖音、視頻號等興趣電商成為出版社新的救命稻草。
短視頻和直播依然靠低價賣書吸引讀者。有報告顯示，2022年，短視頻和直播電商銷售平均折扣是4.2折，傳統(tǒng)電商渠道是5.6折，垂直及其他電商渠道是7.8折。
據(jù)中金易云統(tǒng)計，截至2023年上半年，網(wǎng)絡(luò)零售渠道已占圖書市場銷售的80%，其中，短視頻電商同比增幅55.27%，傳統(tǒng)電商同比下降7.64%。當(dāng)然還有更低價的電子書、盜版書的威脅。
如今不光圖書，幾乎所有的商業(yè)競爭完全圍繞低價展開，真的讓消費者受益了嗎？其實也沒有。
大家都知道一分價格一分貨的道理，價格戰(zhàn)進化到現(xiàn)在，聰明的廠家已經(jīng)開始生產(chǎn)“商超專供”“京東專供”“拼多多專供”的產(chǎn)品。
在這個故事中，實體書店掙扎在生死邊緣，出版社不斷出讓折扣，電商平臺為了流量拼命打折促銷，消費者可能會買到電商專供的劣質(zhì)書。
這不是危言聳聽，已經(jīng)在童書市場得到了驗證。今年中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場上的童書普遍品質(zhì)欠佳，尤其是低價折扣書，因成本壓縮，出版機構(gòu)將制作外包，外包又轉(zhuǎn)外包，最終制作者不認(rèn)真理解內(nèi)容，或者應(yīng)付了事，時常出現(xiàn)圖不對文的亂象。也就是說，家長盲目追求低價，導(dǎo)致孩子讀的都是劣質(zhì)書。
圖書不純粹是商品，更是人類智慧和文化的結(jié)晶。圖書行業(yè)不應(yīng)該成為低價競爭的犧牲品，否則整個社會都將遭到反噬。
參考資料：
快報
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京東犧牲出版社的利益就有點那個了
現(xiàn)在是公平公正的新時代，由不得他
這就是占著平臺想通吃吧