圖源騰訊游戲官博
在1月29日的騰訊公司年會(huì)上，騰訊公司董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官馬化騰在登臺(tái)演講的過程中，回顧了騰訊去年的業(yè)務(wù)發(fā)展成果，并對(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)提出未來規(guī)劃。
在講述到游戲業(yè)務(wù)時(shí)，馬化騰特別提及到，“游戲出海其實(shí)是我們公司目前出海國(guó)際化的最大希望。”
馬化騰稱，“過去幾年，在海外大IP游戲公司的手游研發(fā)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行運(yùn)營(yíng)等方面，我們發(fā)揮了一定優(yōu)勢(shì)、建立了口碑。我們希望在軟件和游戲研發(fā)方面橫向做透、做扎實(shí)，而不是在一個(gè)縱深角度跟其他游戲公司或硬件廠商為敵，更關(guān)鍵的還是找準(zhǔn)自己的主業(yè)并聚焦，這樣更有勝算。”
這意味著，騰訊管理層肯定了游戲出海在騰訊游戲業(yè)務(wù)中的重要性，也對(duì)騰訊游戲出海的未來提出了新的目標(biāo)與方向。
事實(shí)上，雖然騰訊將游戲出海業(yè)務(wù)在年會(huì)上重點(diǎn)突出，但過去一年里，我國(guó)游戲出海整體市場(chǎng)收入呈下降趨勢(shì)。
據(jù)《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，國(guó)產(chǎn)游戲的海外市場(chǎng)收入較去年同比減少5.65%。
不過，鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，對(duì)騰訊來說，從2023年第一季度到第三季度，騰訊國(guó)際游戲市場(chǎng)收入規(guī)模持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。
所以，在年會(huì)上，馬化騰即便是狠批了騰訊游戲業(yè)務(wù)板塊，認(rèn)為其“躺在功勞簿上”“似乎毫無建樹”，但他仍然認(rèn)為，游戲出海已經(jīng)成為騰訊游戲業(yè)務(wù)的全新增長(zhǎng)曲線。
在游戲出海市場(chǎng)收入整體縮減的環(huán)境下，騰訊的逆勢(shì)增長(zhǎng)離不開其強(qiáng)大的游戲發(fā)行能力，這也是騰訊游戲過去能夠逐漸崛起的根基。
在騰訊2023年Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，騰訊公司總裁劉熾平談及國(guó)際游戲市場(chǎng)收入時(shí)，曾重點(diǎn)提及收入貢獻(xiàn)較大的幾款產(chǎn)品，“（在這一季度），《PUBG MOBILE》收入有所回升，《勝利女神：NIKKE》《VALORANT》《Triple Match 3D》也為收入增長(zhǎng)作出貢獻(xiàn)。”
在上述提到的四款明星產(chǎn)品中，僅有《PUBG MOBILE》一款產(chǎn)品為騰訊自研開發(fā)，并且，《PUBG MOBILE》所體現(xiàn)的，更多的是以GaaS為核心的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力。
據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，隨著《PUBG MOBILE》“諾亞之舟”賽季開啟與系統(tǒng)活動(dòng)更新，《PUBG MOBILE》在去年6月的游戲收入環(huán)比增長(zhǎng)27%。
但是，馬化騰顯然不希望騰訊的游戲業(yè)務(wù)只是在發(fā)行上出彩。對(duì)于騰訊游戲出海的未來發(fā)展策略，馬化騰主要以及兩個(gè)方面。
一方面，馬化騰提出：“我們希望在軟件和游戲研發(fā)方面橫向做透，做扎實(shí)。”
相較于游戲發(fā)行，騰訊的游戲研發(fā)能力始終略遜一籌。
在此之前，行業(yè)內(nèi)會(huì)認(rèn)為，中國(guó)的多數(shù)的游戲公司缺乏研發(fā)的基因和能力。然而，以米哈游推出的《原神》為代表的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型游戲，正在成為玩家時(shí)下熱捧的游戲類型。這證明了中國(guó)的游戲公司可以擁有出色的研發(fā)能力。
據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，憑借《崩壞：星穹鐵道》的亮眼表現(xiàn)與《原神》的穩(wěn)定發(fā)揮，米哈游2023年海外收入提升14%，位列2023年中國(guó)手游發(fā)行商收入榜榜首。
為應(yīng)對(duì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型游戲興起的這一市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，騰訊也下了不少功夫，推出了多款同類型產(chǎn)品。但其最終市場(chǎng)的表現(xiàn)，就像馬化騰說的那樣——“我們也推出了新品，但沒有想象中那么好。”
在騰訊2023年Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，騰訊公司總裁劉熾平曾指出：“在內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型游戲方面，我們已取得一些成功，比如，《失落的方舟：LOST ARK》與《勝利女神：NIKKE》。”
但是，如果落實(shí)到收入層面，那么騰訊去年表現(xiàn)出色的仍是更加依賴運(yùn)營(yíng)的游戲。
在Sensor Tower發(fā)布的的2023年中國(guó)手游收入TOP 30排行榜上，騰訊的兩款競(jìng)技類游戲——《PUBG MOBILE》與《使命召喚手游》分列榜單第2名與第4名。
另一方面，在游戲出海的具體打法上，馬化騰提出：“我們不是在一個(gè)縱深角度跟其他游戲公司或硬件廠商為敵，更關(guān)鍵的，還是找準(zhǔn)自己的主業(yè)并聚焦，這樣更有勝算。”
這也就意味著，馬化騰對(duì)騰訊游戲出海的期待，是希望其各個(gè)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)各個(gè)地區(qū)市場(chǎng)特點(diǎn)，來做更有針對(duì)性的布局，并且，不希望業(yè)務(wù)“卷”入與競(jìng)對(duì)的戰(zhàn)爭(zhēng)之中。這樣或許他們才能在海外市場(chǎng)收獲一席之地。
如果以游戲品類為例，在當(dāng)下新興的中東市場(chǎng)，在這片互聯(lián)網(wǎng)滲透率與用戶付費(fèi)能力皆相當(dāng)可觀的土地上，于國(guó)內(nèi)已是輝煌不再的SLG游戲，是當(dāng)?shù)赝婕易钕矚g的游戲類型之一。許多在國(guó)內(nèi)已十分成熟的細(xì)分游戲賽道，在許多海外地區(qū)市場(chǎng)中仍有很大的想象空間。部分游戲廠商甚至因此在收入上實(shí)現(xiàn)了彎道超車。
比如說，據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，憑借SLG新游“Whiteout Survival”（中文名《寒霜啟示錄》）在多個(gè)海外地區(qū)市場(chǎng)帶來的可觀收入，其發(fā)行商點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)一舉成為2023年出海收入增長(zhǎng)最多的手游發(fā)行商。
而Whiteout Survival能夠取得成功，很大程度上是得益于其憑借“冰雪末日生存”這一游戲主題，加上模擬經(jīng)營(yíng)與傳統(tǒng)SLG玩法的結(jié)合。
由此可以看出，在游戲玩法難以出現(xiàn)變革型創(chuàng)新的當(dāng)下，游戲廠商并非只有“卷內(nèi)容”這一條路可以走，對(duì)傳統(tǒng)玩法進(jìn)行多元化的元素搭配，同樣也是可行的新思路。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜吳一梟，編輯｜李程程）
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論