圖源《決勝巔峰》CG
當移動MOBA這條傳統(tǒng)賽道，在國內(nèi)已經(jīng)卷到連紅海時代都快要結束時，沐瞳帶著他在東南亞的王牌產(chǎn)品回到國內(nèi)，毅然成為這條賽道上的新成員。
半個月前，沐瞳旗下的MOBA手游《決勝巔峰》宣布開啟不刪檔限量測試。這是《決勝巔峰》自2023年4月拿到版號之后，開啟的第二輪測試。而不刪檔測試的啟動，也標志著《決勝巔峰》距離正式上線的那一天已不再遙遠。
在國內(nèi)玩家之間，《決勝巔峰》聽起來或許有些陌生。但是，它在海外卻有個耳熟能詳?shù)拿?mdash;—“Mobile Legends: Bang Bang”（以下用《MLBB》代稱）。
每一代玩家都擁有一款陪伴他們度過青春的游戲。這款游戲可能是《魔獸世界》，也可能是《使命召喚》，亦或是《英雄聯(lián)盟》。而在東南亞，這款游戲叫做《MLBB》。
2016年，《MLBB》在東南亞正式上線。那時的東南亞，網(wǎng)速慢，WiFi少?！禡LBB》利用自身優(yōu)化好（適配大量平價手機機型）、安裝包?。ǔ醮惭b包容量小于100MB）兩大特點，精準滿足東南亞當?shù)刂髁魍婕倚枨蟆?/p>
于是，《MLBB》在東南亞一經(jīng)推出，就迅速走紅。簡單羅列下《MLBB》取得的部分成績：
1. 2016年GooglePlay 年度最佳游戲
2. 全球注冊用戶總量超過10億
3. 上線219個國家和地區(qū)，提供25種語言版本
4. 超過40個國家的iOS游戲暢銷榜前十
（數(shù)據(jù)來源于點點數(shù)據(jù)與《決勝巔峰》官網(wǎng)，數(shù)據(jù)截至1月8日）
經(jīng)過多年發(fā)展，《MLBB》已然成為印尼、菲律賓、馬來西亞等多個東南亞國家的“國民游戲”。
據(jù)點點數(shù)據(jù)顯示，截至1月8日，上線近8年的《MLBB》現(xiàn)如今仍在菲律賓與柬埔寨的iOS游戲暢銷榜上位居榜首。
在東南亞，《MLBB》火的不只是游戲，還有電競。
從2018年起，《MLBB》官方職業(yè)聯(lián)賽MPL正式啟動。通過六年時間的發(fā)展，《MLBB》在六個東南亞國家開設電競賽區(qū)。這一數(shù)量，占到東南亞所有國家的半數(shù)以上。
近年來，在眾多新興電競市場之中，東南亞地區(qū)的發(fā)展勢頭最為迅猛。
據(jù)海外數(shù)據(jù)分析調(diào)研機構Newzoo提供的數(shù)據(jù)顯示，從2019年至2024年，東南亞地區(qū)電競市場收入的復合增長率預計為20.8%，該增長率幾乎等于同期全球電競收入復合年增長率（11.1%）的兩倍。
從2018年到2024年，《MLBB》電競陪伴東南亞電競市場一路成長。他見證了東南亞電競市場的崛起，也分享到市場高速發(fā)展所帶來的一系列紅利。
與游戲一樣，《MLBB》在電競上同樣交出了亮眼的成績清單。
據(jù)Esports Charts顯示，去年12月中旬結束的第五屆MLBB世界總決賽（以下簡稱M5），其最高同時觀看人數(shù)506.7萬。賽事收視紀錄刷新的同時，M5也成為2023年海外電競收視排名第一的移動電競賽事。另外，在2023年海外收視前十的電競賽事中，《MLBB》賽事占有六席。
2023年海外電競賽事收視前十，圖源Esports Charts
另外，《MLBB》在東南亞體育屆的影響力同樣可觀。從2019年開始，《MLBB》連續(xù)三屆成為東南亞運動會的正式競賽項目。因此，《MLBB》也是最早以正式競賽項目身份，進入國際奧委會賽事體系的電競項目之一。
即便《MLBB》在海外已取得不俗成績，但回到國內(nèi)之后，這位發(fā)家于東南亞的游戲魁首，仍要去面對一場前所未有的挑戰(zhàn)。對此，原因主要就一點。
時代不同，環(huán)境不同。
2024年的國內(nèi)市場，與2016年的東南亞市場完全是兩個概念?，F(xiàn)在的國內(nèi)游戲市場，基本不會因手機性能問題與網(wǎng)速問題影響用戶體驗，《決勝巔峰》自然也無法復刻《MLBB》在東南亞的成功路徑。
像《MLBB》那樣，落地東南亞后迅速獲得用戶增長的情景，基本不可能發(fā)生在《決勝巔峰》身上。
另外，在海外，《MLBB》主要開發(fā)的一直是新興市場。從印尼、菲律賓、馬來西亞，到巴西、中東和北非，《MLBB》這些年堅持做的，是把那些基礎通訊信息設施與技術相對原始的地區(qū)連接到一起，讓他們能夠感受到游戲的快樂與競技的熱血。
而在國內(nèi)，MOBA手游之間的競爭早在2014年就已拉開大幕。從網(wǎng)易的《亂斗西游》與《決戰(zhàn)！平安京》，到騰訊的《王者榮耀》與《英雄聯(lián)盟手游》，每一款擁有一定市場占有量的產(chǎn)品，他們在制作與運營上的方法論，都已經(jīng)得到國內(nèi)市場的充分驗證。
現(xiàn)如今，隨著移動終端與通訊技術的大面積普及與升級迭代，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶增長已逐漸見頂，互聯(lián)網(wǎng)相關產(chǎn)業(yè)正在進入存量用戶時代。在嘗試過大量同質化產(chǎn)品后，追求精品化的國內(nèi)用戶，也只會對市面上的新產(chǎn)品更為嚴苛。
因此，《決勝巔峰》正在面對的，不僅有進入存量用戶時代的游戲與電競市場，還有經(jīng)過大量競爭后擁有穩(wěn)定核心用戶群的優(yōu)秀競品，以及對創(chuàng)新玩法與內(nèi)容有著高度渴望的挑剔用戶。
《決勝巔峰》選擇在此刻擠進這條早已飽和的賽道，那么他注定要去面對無比艱難的挑戰(zhàn)。
現(xiàn)在可能會為《決勝巔峰》帶來幫助的，是《MLBB》在開發(fā)東南亞市場時積攢下的本土化運營能力。
如果說《MLBB》最初在東南亞站穩(wěn)腳跟，靠的是抓住風口，滿足用戶需求。那么多年來，讓《MLBB》在東南亞始終保持市場頭部地位的，則是其優(yōu)秀的本土化運營能力。
一直以來，《MLBB》都相當重視不同國家用戶的內(nèi)容需求。因此，《MLBB》結合各個國家傳統(tǒng)文化習俗，推出了許多具有各個國家文化特色的英雄。比如，菲律賓的民族英雄拉普·拉普（Lapu-Lapu），印尼的金剛神，以及中國的趙云與嫦娥。
游戲產(chǎn)品的本土化運營，從來都不只是對游戲文案進行簡單的翻譯，而是以提升用戶參與度為目標的定制化運營策略。進入國內(nèi)市場后，《MLBB》的本土化運營能力能否幫助《決勝巔峰》講好中國故事，或許是決定《決勝巔峰》未來走向的一個關鍵因素。
最近，為獲取更多有關《決勝巔峰》在游戲與電競上的信息，鈦媒體APP與《決勝巔峰》官方團隊取得聯(lián)系。對于《決勝巔峰》的市場前景，官方團隊所持態(tài)度相對謹慎。
另外，《決勝巔峰》方面向鈦媒體APP透露：“目前團隊對國內(nèi)市場仍處于摸索階段，《決勝巔峰》的電競業(yè)務會在今年陸續(xù)鋪開。游戲方面，更多的產(chǎn)品進展則有待國服游戲發(fā)行人員后續(xù)進行信息同步。”
目前，《決勝巔峰》游戲產(chǎn)品方面公布的信息并不算多。據(jù)正在參加《決勝巔峰》不刪檔測試的玩家向鈦媒體APP表示：“《決勝巔峰》的游戲節(jié)奏很快，對局過程中兩方玩家對拼很激烈。另外，《決勝巔峰》的打擊感要比其他同類產(chǎn)品更明顯一些。”
相對應的，《決勝巔峰》電競業(yè)務的各類消息顯然要更加透明。據(jù)公眾號電競大生意顯示，沐瞳目前正在招聘中國賽事直播及內(nèi)容制作、賽事活動管理、賽事聯(lián)盟運營等多個崗位。
并且，部分國內(nèi)俱樂部已經(jīng)開始組建《決勝巔峰》分部。M5上，受邀參賽的KBG戰(zhàn)隊代表中國賽區(qū)參與了本次賽事的外卡賽階段。
在今年接下來的日子里，《決勝巔峰》或許會通過杯賽的形式，讓自家的電競賽事率先對游戲進行預熱。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜吳一梟）
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