馬斯克與扎克伯格的“決斗”已經(jīng)開始！
當(dāng)?shù)貢r間7月5日，Meta推出了一款叫Threads的應(yīng)用程序，直接對標(biāo)Twitter。
Threads剛正式一上線，就躍居各大應(yīng)用商店榜首，上線不到24小時，就收獲了3000萬注冊用戶，并且還成為Twitter上的熱門話題，后者正是其試圖取代的產(chǎn)品。
鈦媒體App 7月8日消息，扎克伯格表示，Threads已擁有7000萬注冊用戶。新用戶注冊速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了公司方面之前的預(yù)期。
更早之前，這兩個產(chǎn)品背后的掌舵者，與馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）與埃隆·馬斯克（Elon Musk）即將在線下開展一場“籠中對決”的消息引來大面積圍觀。
比賽還沒有開打，馬斯克就先挨了扎克伯格一記重拳。
“在社交媒體格局動蕩的當(dāng)下，開發(fā)一款新應(yīng)用的誘惑令人難以抗拒。”Instagram負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·莫塞里（Adam Mosseri）近期在接受采訪時表示。
他所指的情況，就是去年馬斯克收購Twitter，以及在其領(lǐng)導(dǎo)下Twitter正在遭遇的變革。
據(jù)外媒披露，去年底，Instagram就開始計劃發(fā)力對標(biāo)Twitter，公司數(shù)十名工程師、產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計師提出了研發(fā)設(shè)想。
Meta員工當(dāng)時討論的概念，包括推出“Instagram筆記”的功能，讓用戶可以在該網(wǎng)站上分享短消息，以及一款基于Instagram技術(shù)的以圖文為核心的應(yīng)用程序。
Threads是Instagram的伴生應(yīng)用，已經(jīng)與Instagram深度綁定。
成為Threads用戶之前，必須先注冊一個Instagram賬號。這兩個賬號的用戶名也必須一致。Threads還可以獲得用戶授權(quán)，將Instagram的關(guān)注列表直接導(dǎo)入至Threads。在Instagram已經(jīng)獲得認(rèn)證的用戶，也會在Threads直接認(rèn)證。
Instagram這樣做，是希望Threads可以輕松吸引和對接創(chuàng)作者和網(wǎng)紅。如果一位網(wǎng)紅在Threads上已經(jīng)積攢了一定量的粉絲，他們可以將這些關(guān)注者無縫遷移至其他的基于相同技術(shù)的平臺，以降低創(chuàng)作者的商業(yè)風(fēng)險。
當(dāng)前，Threads不同于Twitter的一個功能是私信。Threads還不支持私信。不過，Instagram方面也稱，后續(xù)可能會根據(jù)用戶需求增添這一功能。
在無論是圖文還是短視頻都數(shù)量規(guī)模都爆炸，互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)趨于飽和的情況下，再復(fù)制粘貼一款“舊產(chǎn)品”，似乎Threads對于行業(yè)進(jìn)步的貢獻(xiàn)微乎其微。
但這背后或許不像我們表面上看到的那樣簡單。
莫塞里是Instagram的創(chuàng)始人凱文·斯特羅姆（Kevin Systrom）和邁克·克里格（Mike Krieger）在2018年辭職之后，接手管理Instagram的。此前，他擔(dān)任的是Facebook的News Feed的副總裁一職。
當(dāng)時，這兩位創(chuàng)始人在離開時表示：“對于能夠把掌控權(quán)遞交給一位擁有強(qiáng)大設(shè)計背景并且注重工藝和簡約，同時又對Instagram社區(qū)的重要性有著深刻認(rèn)識的產(chǎn)品領(lǐng)袖，我們感到非常激動。這些價值觀和原則從我們建立Instagram以來都非常重要，我們很高興亞當(dāng)能夠繼續(xù)將它們發(fā)揚光大。”
莫塞里之前所在的Facebook的News Feed部門，與新聞業(yè)務(wù)相關(guān)。他也曾在紐約大學(xué)學(xué)習(xí)跨學(xué)科研究學(xué)院學(xué)習(xí)媒體和信息。
他的產(chǎn)品理念和價值觀，包括這一次設(shè)計Threads的意圖，或許可以從他去年10月在TED演講中找到一些蛛絲馬跡。
當(dāng)時他說，隨著像加密貨幣和NFT這樣的數(shù)字資產(chǎn)日益成為主流，創(chuàng)作者有了遷移和搬運自由的可能。
這些基于區(qū)塊鏈的技術(shù)，不再需要大型社交平臺這樣的“中間人”，而可以讓創(chuàng)作者可以分享他們的創(chuàng)作，與觀眾互動?；ヂ?lián)網(wǎng)的新紀(jì)元，則是引領(lǐng)“從機(jī)構(gòu)到個人的最大規(guī)模權(quán)利的轉(zhuǎn)移”。
這份愿景聽上去似乎非常符合創(chuàng)作者的個人利益和訴求，并且，他們好像也在這樣嘗試——已經(jīng)實現(xiàn)了Instagram和Threads的遷移。
但這些數(shù)據(jù)資源要如何實現(xiàn)在不同公司的平臺實現(xiàn)“一鍵轉(zhuǎn)移”，莫塞里好像還沒有答案。況且，在歐美輿論界頗有網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)主義形象的扎克伯格，會最終讓這一個滿足個體自由的未來實現(xiàn)嗎？
目前，Meta聲稱，Threads最終將與其他也使用ActivityPub社交網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的服務(wù)互通。
這是一個去中心化的社交網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，其基于 Activity Streams 2.0 數(shù)據(jù)格式，提供了一個客戶端到服務(wù)器的API，來幫助Web應(yīng)用程序創(chuàng)建、更新、刪除社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，以及，在一個聯(lián)邦服務(wù)器之間的API（federate server to server API），來在多個不同社交服務(wù)之間傳遞狀態(tài)、通知及對內(nèi)容的訂閱。
這意味著擁有公開個人資料的Threads用戶的帖子將被其他使用ActivityPub的應(yīng)用程序的用戶看到。包括去中心化平臺Mastodon和WordPress也是采取該協(xié)議。
收購?fù)闕nstagram后，創(chuàng)始團(tuán)隊離開了，這個產(chǎn)品似乎要成為扎克伯格模仿和打壓對手的試驗田。
相比Facebook，Instagram深受年輕人喜歡，月度活躍用戶數(shù)目前超過了20億。
事實上，除了Threads，2016年，Instagram推出了短視頻應(yīng)用Stories對打Snapchat，沒有太成功。2020年，又上線了短視頻應(yīng)用Reels與TikTok競爭。
這些不斷“復(fù)制－粘貼”舉措，對于Meta而言，最大的一個益處可能在商業(yè)化。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶流向哪里，廣告商的目光就放在哪里。
盡管用戶規(guī)模還在小幅增長，但Meta在商業(yè)化上正遭遇挑戰(zhàn)。今年第一季度，Meta的總營收為286.45億美元，與上年同期的279.08億美元相比增長3%；凈利潤為57.09億美元，與上年同期的凈利潤74.65億美元相比下降24%。
作為Instagram的衍生應(yīng)用，正如之前Instagram也推出了對標(biāo)TikTok的短視頻應(yīng)用Reels那樣。Reels上線不久，無論是用戶使用時長，還是商業(yè)化表現(xiàn)，都令Meta管理層感到滿意。
或許是Reels這些表現(xiàn)，給了扎克伯格一些信心，又或者說是路徑依賴。
相比較Twitter，Threads給廣告商更大的誘惑是，Threads擁有Meta生態(tài)系統(tǒng)天然的優(yōu)勢。現(xiàn)階段，F(xiàn)acebook的日活躍用戶群持續(xù)增長，從上個財季的20億增加到20.4億。
對于廣告商來說，他們不需要再去了解這些新注冊的Threads的用戶畫像，以及如何做出精準(zhǔn)投放的策略，因為他們已經(jīng)可以從Instagram，F(xiàn)acebook，甚至是WhatsApp中獲得這些信息。
此外，Threads還能規(guī)避一些安全風(fēng)險。它使用的是Instagram現(xiàn)有的安全和用戶控制套件。不滿16歲的用戶在加入Threads時將默認(rèn)個人資料不公開。
Threads用戶將能夠控制誰可以提及或回復(fù)他們，以及設(shè)定該應(yīng)用過濾調(diào)包含特定詞匯的回復(fù)。該應(yīng)用將允許人們輕易關(guān)注他們已經(jīng)在Instagram上關(guān)注的其他人。
目前，Threads在包括美國在內(nèi)的100多個國家的蘋果和安卓應(yīng)用市場上線，不過，歐盟不在第一批上線的區(qū)域，這或許是受到歐盟即將生效的《數(shù)字市場法案》（Digital Markets Act，將最晚在2024年3月全面落地實施）的影響，該法案將限制大型科技公司跨服務(wù)共享數(shù)據(jù)。
鬧了這么大陣仗，對扎克伯格來說，再造一個Twitter，是不是一個正確的決策？
去年10月，Twitter已經(jīng)被馬斯克收購時私有化。這之前，從其公開的財務(wù)數(shù)據(jù)可以看出，Twitter在廣告市場已經(jīng)面臨極大的壓力。而更糟糕的是，盡管此前Twitter可貨幣化的日活躍用戶數(shù)在上漲，但這沒有直接拉動其營收表現(xiàn)。
Twitter最后一份公開的財務(wù)業(yè)績顯示，2022年第二季度，其總收入為11.8億美元，同比下降1%；凈虧損為2.7億美元，去年同期盈利6565萬美元，調(diào)整后每股虧損0.080美元；平均可貨幣化日活躍使用量（DAU）為2.378億，比前一年第二季度增長16.6%。
馬斯克剛一接手，Twitter的商業(yè)化就遭遇了一個大麻煩。
許多知名車企表示，出于對新的內(nèi)容機(jī)制和投放策略的擔(dān)憂，暫停在Twitter平臺投放。這背后沒有明說的，可能還有對競品特斯拉的考慮。這一招錘Twitter比較狠，因為車企從來都是社交媒體平臺最大的金主之一。
此外，Twitter經(jīng)歷了許多技術(shù)問題，解雇了數(shù)以千計的員工，遭遇了用戶流失，它的內(nèi)容審查方式也受到外界很多批評。
最近，《華爾街日報》透露，第二季度初，Twitter的全球廣告收入同比下降約40%。
現(xiàn)在，一部分廣告主正在考慮轉(zhuǎn)投Threads，但目前Meta方面對Threads的商業(yè)化態(tài)度謹(jǐn)慎。扎克伯格已公開對外表示，他的團(tuán)隊目前正集中精力提高用戶參與度。
Threads目前是一個無廣告的版本。Meta也已經(jīng)告訴廣告客戶，Threads暫時不會有著眼于盈利的功能。
在上線Threads之際，Meta在一封電子郵件中對廣告客戶說：“我們的優(yōu)先事項是首先建立消費者價值，這使我們能夠探索如何在不損害消費者體驗的情況下建立商業(yè)價值。”
針對Threads像素級抄襲，Twitter已經(jīng)給出反擊。
Threads上線幾個小時之后，馬斯克發(fā)推說，“在Twitter上即便被陌生人攻擊，也絕對好過沉溺于粉飾太平的Instagram所營造的虛假幸福。”
馬斯克的律師亞歷克斯·斯皮羅（Alex Spiro）也在當(dāng)天給扎克伯格發(fā)布了一封律師函，稱Twitter嚴(yán)重關(guān)切Meta從事系統(tǒng)性、故意和非法盜用Twitter的商業(yè)機(jī)密和其他知識產(chǎn)權(quán)的行為。
律師函稱，Meta可能竊取了其知識產(chǎn)權(quán)，因為Meta雇用了Twitter的員工，并指派他們開發(fā)Threads。
Meta還未公開回應(yīng)此事，不過，這一說法被Meta高管否認(rèn)。
就在產(chǎn)品對打之前，這兩家公司的大老板，已經(jīng)準(zhǔn)備在線下“大干一架”。
上個月，馬斯克在Twitter上說，想與扎克伯格來一場“鐵籠格斗”。次日，終極格斗錦標(biāo)賽（Ultimate Fighting Championship）主席達(dá)納·懷特（Dana White）收到扎克伯格消息問詢，馬斯克是否真的想與他比賽。
在得到懷特確認(rèn)的消息之后，扎克伯格公開回應(yīng)馬斯克，“發(fā)我地址”。馬斯克給出了比賽場地：拉斯維加斯的八角籠。
說是要“決斗”，但似乎還沒有開打，這一次馬斯克暗中還幫了一把扎克伯格。
扎克伯格的Threads一上線就勢如破竹，這當(dāng)然離不開馬斯克改革Twitter的助推。
自從去年馬斯克收購Twitter以來，交易的條款使該公司的財務(wù)狀況更加不穩(wěn)。該交易使Twitter背負(fù)了大量債務(wù)。
用戶對Twitter不滿的情緒直線上升。直到最近，馬斯克決定限制用戶在該平臺上瀏覽的推文數(shù)量，用戶對馬斯克的不滿達(dá)到了一個峰值。
上周末，馬斯克臨時宣布了一項限制用戶在其平臺上閱讀帖子的數(shù)量的決定。
未經(jīng)認(rèn)證的賬戶每天只能閱讀600個帖子，而經(jīng)過認(rèn)證的賬戶（付費賬戶），每天可以閱讀6000個帖子。目前，Twitter的藍(lán)勾人認(rèn)證（Twitter Blue）的價格是月費8美元或者年費84美元。
不僅是用戶，甚至連Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多西（Jack Dorsey）都忍不住跳出來公開批評，當(dāng)Twitter被賣給這位億萬富翁時，“一切都變糟了”， 馬斯克并沒有證明自己是這家公司的最佳領(lǐng)導(dǎo)人。
要知道，去年馬斯克發(fā)出收購要約之際，多西是他的支持者。
彼時，多西在Twitter上公開表示，“要解決它作為一家公司的問題，Elon 是我信任的唯一的解決方案。我相信他擴(kuò)大意識之光的使命。Elon 的目標(biāo)是創(chuàng)建一個‘最大程度的信任和廣泛的包容’的平臺，這是一個正確的目標(biāo)。”
反對聲浪過于猛烈，Twitter多次解釋和調(diào)整限流政策。政策出臺后的幾個小時內(nèi)，馬斯克兩度上調(diào)了允許瀏覽的帖子數(shù)量。
在解釋的時候，他表示，有必要采取這一臨時措施來打擊那些試圖抓取Twitter數(shù)據(jù)用于開發(fā)AI程序的公司，以避免使用他們對推特的“數(shù)據(jù)搜刮和系統(tǒng)操縱”。他還鼓勵人們，“你從睡夢中醒來，遠(yuǎn)離手機(jī)，去看看你的家人和朋友”。
最終，馬斯克用戶瀏覽的上限提高至認(rèn)證賬戶每天只能閱讀10000個帖子，未認(rèn)證的賬戶每天能看5000個帖子，新的未認(rèn)證的賬戶每天能看500個帖子。
馬斯克還宣稱，這樣做的目的，是希望用戶在平臺上的時間花得更有意義。雖然已經(jīng)招致一邊倒的反對，但他似乎還在賭，Twitter的社交網(wǎng)絡(luò)和用戶生態(tài)是否能夠抵抗得住這些干擾。
然而，他的一以貫之喜歡不走尋常路的表現(xiàn)，已經(jīng)讓Twitter用戶們無比緊張，他們正在悄無聲息地涌向其他社交平臺。
扎克伯格看準(zhǔn)了這個漏洞。為了籌備Threads上線，Meta最近幾周都在積極采取行動，直到上周末，馬斯克再一次激怒Twitter老用戶。
“讓我們做吧。歡迎來到Threads。”扎克伯格趁機(jī)將Threads上線時間表提前。他說，“應(yīng)該有一個可容納逾10億人的公共對話的APP。這需要一些時間。Twitter本來有可能做到，但沒有把握住機(jī)會。用戶在Threads上可以看到的帖子數(shù)量將沒有限制。”
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）
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相比較Twitter，可能ins的受眾群體跟時尚一些
怎么個事？抄襲了？
說實話，現(xiàn)在的用戶習(xí)慣已經(jīng)比較固化，想要有突破需要新意
笑死了，廣告商都紛紛換一個app是不是
希望小扎別在元宇宙里游了
不知道為啥這讓我想到了新浪的綠洲
你打他一巴掌他還給你一巴掌看看誰先倒下