圖片來源：視覺中國
愛奇藝終于在財(cái)報(bào)上實(shí)現(xiàn)季度盈利了。
5月26日，愛奇藝發(fā)布2022年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝一季度營收73億元人民幣，同比下降9%?；诜敲绹ㄓ脮?huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)（non-GAAP）的運(yùn)營利潤3.3億元，利潤率4%，連續(xù)三個(gè)季度提升。歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.691億元(2670萬美元)，去年同期則為凈虧損13億元。
愛奇藝在一季度盈利符合外界預(yù)期。此前，在公布2021年四季度和全年財(cái)報(bào)時(shí)，龔宇宣布今年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)全年non-GAAP運(yùn)營層面盈虧平衡，并盡快實(shí)現(xiàn)季度non-GAAP運(yùn)營層面盈虧平衡。
第一季度成績單，終于使愛奇藝擺脫了長視頻商業(yè)上長期虧損的指責(zé)，向外界證明了長視頻是一項(xiàng)可持續(xù)且擁有盈利能力的生意。但是，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，這份來之不及的季度凈利潤為正，是以削減內(nèi)容投入、營銷開支和員工薪酬，以及裁員為代價(jià)的。
財(cái)報(bào)顯示，本季度愛奇藝收入成本為60億元(9.408億美元)，同比下降16%，主要是由于本季度內(nèi)容成本降低。作為收入成本的重要組成部分，本季度內(nèi)容成本為44億元人民幣(6.935億美元)，同比下降19%。內(nèi)容成本的下降，是因?yàn)閻燮嫠嚫倪M(jìn)了內(nèi)容策略，減少了綜藝節(jié)目的推出，提高了運(yùn)營效率。
同時(shí)，本季度，愛奇藝銷售、一般和管理費(fèi)用支出為人民幣7.448億元(1.175億美元)，同比下降38%，主要是由于營銷支出、與人事相關(guān)的薪酬支出、股權(quán)激勵(lì)支出的減少，以及在小程度上扣除指定營業(yè)費(fèi)用后，收到的政府補(bǔ)助9080萬元(1430萬美元)。此外，研發(fā)費(fèi)用為人民幣4.75億元(7490萬美元)，同比下降29%，主要是由于與人事相關(guān)的薪酬支出減少。
這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)，符合此前鈦媒體APP的觀察，包括在去年四季度開啟的該公司史上最大規(guī)模裁員（詳見鈦媒體APP文章《愛奇藝的敦刻爾克時(shí)刻》），以及，在今年計(jì)劃開始的對于網(wǎng)絡(luò)大電影等內(nèi)容調(diào)整內(nèi)容分成指標(biāo)和結(jié)構(gòu)（詳見鈦媒體APP文章《長視頻商業(yè)革新第一刀，砍向了分賬模式》）。
顯然，愛奇藝這些破釜沉舟的舉措，給公司在財(cái)務(wù)業(yè)績上帶來了明顯好轉(zhuǎn)。
愛奇藝2022年第一季度財(cái)務(wù)概要
對于首次實(shí)現(xiàn)季度盈利，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇的解釋是，愛奇藝通過四大舉措提前實(shí)現(xiàn)季度運(yùn)營利潤為正，包括：
一季度新上線的頭部內(nèi)容鞏固了愛奇藝的市場領(lǐng)先地位，為會(huì)員規(guī)模和月度平均單會(huì)員收入（ARM）帶來增長；
通過精細(xì)化內(nèi)容排播和內(nèi)容推廣進(jìn)一步提升運(yùn)營效率；
控制成本和費(fèi)用的同時(shí)持續(xù)為用戶提供品質(zhì)上乘的服務(wù)；
通過多種方式進(jìn)一步提升銷售能力。
龔宇認(rèn)為，愛奇藝一季度的表現(xiàn)是可復(fù)制的，在未來幾個(gè)季度將繼續(xù)執(zhí)行目前的運(yùn)營策略，并相信將繼續(xù)取得理想的效果。他說，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面，對未來的布局充滿信心；在效率管理方面，將保持目前精簡高效的組織結(jié)構(gòu)，并繼續(xù)聚焦提升效率。
資本市場樂見其成。據(jù)鈦媒體APP觀察，財(cái)報(bào)發(fā)布后，愛奇藝股價(jià)在盤前大漲15%。截至美東時(shí)間5月26日收盤，愛奇藝每股報(bào)價(jià)3.91美元，股價(jià)漲幅為9.22%，當(dāng)前總市值33.68億美元。
實(shí)際上，長視頻平臺(tái)在財(cái)報(bào)上實(shí)現(xiàn)盈利并不是首次。
就在上周，5月18日，騰訊視頻的母公司騰訊發(fā)布財(cái)報(bào)之時(shí)，在業(yè)績電話會(huì)上，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾（James Michelle）談到騰訊視頻的話題時(shí)，稱“實(shí)現(xiàn)一個(gè)季度的盈虧平衡對于視頻行業(yè)而言不是什么難事”，并且，他還透露騰訊視頻已經(jīng)在過去實(shí)現(xiàn)過盈虧平衡。
米歇爾認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的時(shí)候，大家經(jīng)常用“健康”這個(gè)詞來形容，騰訊視頻的目標(biāo)不是取得暫時(shí)的盈虧平衡，而是要實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的健康和可持續(xù)發(fā)展。騰訊視頻已經(jīng)在過去實(shí)現(xiàn)過盈虧平衡，但是這種盈虧平衡不是可持續(xù)的，而可持續(xù)恰恰是最重要的。
在他看來，實(shí)現(xiàn)一個(gè)季度的盈虧平衡對于視頻行業(yè)而言不是什么難事，可以選擇不購買價(jià)格高的內(nèi)容，或者購買之后不播放，就可以實(shí)現(xiàn)損益表的盈虧平衡，也可以某一個(gè)季度不計(jì)有收益的內(nèi)容，讓這一季度報(bào)告虧損，然后在下一個(gè)季度計(jì)入，以增加流量和營收，提升利潤率。
盡管如此，米歇爾同樣也表示，會(huì)努力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的盈虧平衡，主要在營收優(yōu)化和定價(jià)合理化等方面發(fā)力。目前行業(yè)的成本和用戶平均貢獻(xiàn)營收逐步趨于合理，會(huì)繼續(xù)努力提升該業(yè)務(wù)的回報(bào)，從整個(gè)世界范圍內(nèi)來看，這個(gè)行業(yè)的回報(bào)率還是不錯(cuò)的。
但無論如何，本季度愛奇藝取得盈利還是一件頗為振奮人心的事情，尤其是在財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)看來，它的這份盈利主要是由付費(fèi)會(huì)員在規(guī)模和營收上的增長所驅(qū)動(dòng)，這對內(nèi)容創(chuàng)作而言是一個(gè)好的信號。
財(cái)報(bào)顯示，一季度會(huì)員業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長，為愛奇藝整體表現(xiàn)超出預(yù)期提供了有力支撐。一季度會(huì)員服務(wù)營收45億元，同比增長4%，環(huán)比增長9%，該指標(biāo)已連續(xù)9個(gè)季度同比增長。
一季度日均訂閱會(huì)員數(shù)為1.014億，相比上季度凈增440萬。該季度ARM為14.69元人民幣，同比增長8%，環(huán)比增長4%。截至2022年第一季度，ARM已連續(xù)五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)8%及以上的同比增長。
2022年一季度，愛奇藝在劇集上值得稱道的作品有，《人世間》《獵罪圖鑒》《心居》等。這其中，愛奇藝披露，尤其是《人世間》成為全民爆款，受到不同年齡和背景的觀眾喜愛，也吸引了25家廣告主與平臺(tái)合作。此外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)了良好的長尾效應(yīng)，這些劇集在收官后繼續(xù)產(chǎn)生穩(wěn)健的播放表現(xiàn)。
在廣告收入上，愛奇藝也面臨著和騰訊視頻（騰訊一季度媒體廣告收入下滑30%，主要受騰訊視頻和騰訊新聞?dòng)绊懀┩瑯拥睦Ь?。?cái)報(bào)顯示，本季度愛奇藝在線廣告服務(wù)收入為13億元人民幣(2.11億美元)，同比下降30%，主要是由于充滿挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，以及愛奇藝的新戰(zhàn)略導(dǎo)致推出的綜藝節(jié)目數(shù)量減少。
付費(fèi)內(nèi)容的收入占據(jù)的比重日益增長，以及廣告收入的下降，這無疑是有利于內(nèi)容創(chuàng)作本身，以及長視頻的內(nèi)容生態(tài)的。從B端商家獲取的收入來源減少，意味著管理層要將目光從討好廣告主的方向上，更多地轉(zhuǎn)移至用戶消費(fèi)行為的本身。
一個(gè)樂觀的預(yù)計(jì)是，在這樣的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變之下，此前數(shù)據(jù)泡沫之下的一些人為強(qiáng)行制造的流量內(nèi)容和明星，將就此逐漸被洗牌，退出市場。
當(dāng)然，這也意味著長視頻平臺(tái)賺錢也將越來越不容易，日益考驗(yàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身以及平臺(tái)運(yùn)營水平的盈利能力，而從過往的表現(xiàn)來看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容面對大眾消費(fèi)市場時(shí)，也有著一定的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，“出圈”的爆款作品，很多時(shí)候都出乎平臺(tái)方預(yù)期，并且可遇不可求。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請綁定手機(jī)號后發(fā)表評論