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美東時間3月3日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2021年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財務報告。
財報顯示，2021財年B站總營收達人民幣193.8億元，同比增長62%；凈虧損為68.09億元，2020年同期為30.54億元，同比擴大超120%；2021年歸屬B站股東凈虧損為人民幣67.89億元，2020年同期為凈虧損為人民幣30.12億元，同比擴大125%。
第四季度，B站營收為營收人民幣57.8億元，同比增長51%；凈虧損為人民幣20.96億元，上年同期為人民幣8.43億元，同比擴大149%。
B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示，在過去三年里，B站實現(xiàn)了相當可觀的增長，其中用戶規(guī)模增長了超一倍，收入規(guī)模增長了近兩倍。2021第四季度，B站月活用戶同比增長35%達2.72億，社區(qū)持續(xù)保持著高活躍和高黏性的特點，日均用戶使用時長達82分鐘。
他認為，邁入全新的2022年，實現(xiàn)健康、高質(zhì)量的增長依然是B站的首要任務。在“視頻化”的浪潮下，B站將繼續(xù)構建多品類、多場景的內(nèi)容生態(tài)，來滿足用戶日益多元的內(nèi)容消費需求，并為用戶提供對日常生活有用、有價值的視頻內(nèi)容。
“我們始終相信，增長是手段而非目的。在擴大用戶基礎、提升商業(yè)化能力同時，我們也將關注改善經(jīng)營效率，收窄虧損，并長期致力于探索對社區(qū)有價值、對社會有正向意義的事情。 ”陳睿說。
作為視頻平臺的龍頭公司，與剛發(fā)財報的愛奇藝類似，B站管理層也給出了盈利的時間表。但在市場反應上，B站的股價沒有向愛奇藝財報后那樣飆升。截至美東時間3月3日收盤，B站每股報價27.78美元，下跌7.89%，當前總市值為106.78億美元。
B站2021年第四季度和全年核心財務表現(xiàn)
2021年B站總凈收入為194億元人民幣（30億美元），較2020年增長62%，具體各個業(yè)務線：
值得關注的是，在此次發(fā)布業(yè)績的同時，B站宣布，董事會已經(jīng)批準了一項股份回購計劃，據(jù)此，B站未來24個月內(nèi)回購最多5億美元的美國存托股（ADS）。公司計劃已現(xiàn)有現(xiàn)金結余撥資進行回購。
此外, 公司董事長兼首席執(zhí)行官陳睿宣布，擬使用其個人資金在未來24個月內(nèi)于公開市場購買總金額不超過1000萬美元的美國存托股。
財報中，B站對2022年第一季度收入進行了展望，預計將達到人民幣53億元至55億元。
2021年，B站的各項運營業(yè)績達到歷史新高，依舊處在增長的狀態(tài)之中。
在用戶規(guī)模上，第四季度，B站月均活躍用戶達2.72億，移動端月均活躍用戶達2.52億，均實現(xiàn)35%的同比增長；日活用戶達7220萬，同比提升34%；月均付費用戶增長至2450萬，同比增長37%，付費率提升至9.0%。
在社區(qū)的參與度及互動數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，第四季度，用戶日均使用時長高達82分鐘，為史上第四季度最高時長。用戶與內(nèi)容創(chuàng)作者也形成了日益緊密的聯(lián)系與互動，日均視頻播放量達22億次，同比提升80％；月均互動數(shù)達101億次，較2020年同期增長116%。
B站社區(qū)核心用戶群體也在持續(xù)增長。截至四季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長42%達到1.45億，其第十二個月留存率增至84%。
PUGV（Professional User Generated Video，即專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）是B站內(nèi)容生態(tài)的基石，也是社區(qū)增長的核心驅(qū)動力。
B站披露，第四季度月均活躍UP主數(shù)量達304萬，同比增長58%月均投稿量達到1088萬，同比增長83%。萬粉以上的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長41%。
通過積極的運營策略擴充內(nèi)容品類，B站正在增加泛知識內(nèi)容和女性向內(nèi)容，從而吸引不同性別，職業(yè)，年齡段的受眾。第四季度，生活、游戲、娛樂、動漫、知識成為最受用戶歡迎的內(nèi)容品類。
在UP主激勵方向上，2021年，超過130萬UP主在B站通過創(chuàng)作獲得了收入，其中已有超過 55.7 萬名UP主加入了bilibili創(chuàng)作激勵計劃。
B站還在優(yōu)化APP端推出的“Story-Mode”。Story-Mode滿足了用戶碎片化時間段的觀看需求，也提高了用戶投稿創(chuàng)作的積極性。在提高用戶觀看感受上，B站支持UP主上傳8K視頻的平臺，并為UP主提供畫質(zhì)提升的4K超分功能。
在OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機構創(chuàng)作視頻 ）上，動畫和紀錄片品類依舊是B站的重點方向，成為B站的用戶增長、商業(yè)變現(xiàn)和出海方向上重要助推力。
在第四季度， B站的公布51部國產(chǎn)動畫新內(nèi)容，并首次提出國創(chuàng)出海口號“Made for Global”。自2020年開始，B站已有24部作品在全球各地區(qū)上線。NETFLIX、Sony等公司也首次購買國創(chuàng)作品版權內(nèi)容。
這些OGV內(nèi)容豐富了B站的內(nèi)容儲備，也適合橫屏、大屏視頻場景，B站正通過智能電視端為用戶提供了更加沉浸的觀看體驗，滿足更多用戶不同場景下的觀看需求，同樣也帶動了“大會員”數(shù)量新高，截至12月31日，同比增長39%達2010萬。
作為B站第二大收入來源，B站廣告營收表現(xiàn)亮眼。B站第四季度廣告業(yè)務收入快速增長120%至15.9億元。全年廣告業(yè)務收入達45.2億元，同比增長提升至145%。2021年B站單月活用戶帶來的收入同比增加20%。
游戲方向上，目前，B站已經(jīng)獲得5款新游戲的版號，未來會陸續(xù)在國內(nèi)上線。在海外市場，還有13 款游戲?qū)从媱澰诮衲臧l(fā)行。
從財報中，鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，當前B站依賴UP主創(chuàng)作生態(tài)紅利帶來的社區(qū)規(guī)模高速增長，以及內(nèi)容品類的持續(xù)豐富。但硬幣的另一面是，這也使得B站的運營開支進一步增加，成為其虧損擴大的主要原因。
B站的虧損幅度均較以往大幅增長。財報顯示，第四季度，B站凈虧損為人民幣 20.958 億元（3.289億美元），而2020年同期為人民幣 8.437 億元；運營虧損為人民幣 19.995億元（3.138億美元），而2020年同期為人民幣9.034億元。
2021年，B站凈虧損為人民幣68億元（11億美元），2020年則為人民幣31億元；運營虧損為人民幣64億元（10億美元），而 2020年為人民幣31億元。
財報顯示，2021年第四季度，B站營業(yè)成本為人民幣46.830億元（7.349億美元），與 2020年同期相比增長62%。
而收入分成成本是營業(yè)成本的重要組成部分，為人民幣24.285億元（3.811億美元），較 2020 年同期增長 91%。這主要是因為B站向直播主和內(nèi)容創(chuàng)作者支付的收入分成增加，以及在擴充移動游戲和增值服務之際向分銷渠道支付的款項增加所致。
截止2021 年，B站百萬粉絲UP主中，超過70%同時也是直播主播。全年有超過60萬內(nèi)容創(chuàng)作者通過直播獲得收入。
而在2021年，與 2020 年的92億元人民幣相比，B站的營業(yè)成本增加了67%至153億元人民幣（24億美元）。收入分成成本同樣也是2021年全年營業(yè)成本的一個關鍵組成部分，為77億元人民幣（12億美元），比2020年增加了77%。
此外，為了實現(xiàn)增長，進一步擴大用戶規(guī)模，B站在推廣應用程序和品牌渠道上，也就是買量的方向上也在不斷投入。財報顯示，B站第四季度的銷售和營銷開支也同比增加了73%，達到17.616億元（2.764億美元）。全年的銷售和營銷開支為人民幣58億元（9.093億美元），同比增長66%。
對于這兩個重要花錢的方向，B站首席財務官樊欣認為，其中在后續(xù)相對可控的是市場和營銷費用的支出。從另一角度可以理解為，收入分成的成本是難以降低的，且可以預見的是，隨著用戶規(guī)模和市場規(guī)模的擴大，這部分支出只會越來越高。
在財報電話會議上，樊欣表示，2022年，B站有信心在保持用戶健康增長的前提下，通過提升單個MAU的變現(xiàn)率和控制運營費用，在2022年開始全年non-GAAP運營虧損率同比收窄，中期目標于2024年實現(xiàn)non GAAP盈虧平衡。
他認為，在控制運營費用方面，其中，市場費用是可控制和可量化的。如果只是看買量的費用，2021年用戶增長花費的增長幅度是低于收入61%增幅的，在保證2023年達成4億用戶目標的前提下，還有進一步優(yōu)化的空間，營銷費用在2022年占收入的比例會開始下降。
同時成本的控制還將從研發(fā)費用著手。B站會從2023年開始，降低研發(fā)費用的支出。B站的研發(fā)成本，主要包括研發(fā)新游戲，提高數(shù)據(jù)能力，優(yōu)化新產(chǎn)品功能有關的人員支出上。這對提高生產(chǎn)力和創(chuàng)造更有效率的收入至關重要，所以，2022年，B站還會繼續(xù)投入研發(fā)，關注投資回報率。
樊欣表示，未來增值服務和廣告業(yè)務業(yè)務單用戶收入均還有一倍以上的提升空間。
2022年，B站在繼續(xù)推進用戶增長和商業(yè)化的同時，還將重點提升組織執(zhí)行力，提高各條業(yè)務線的運營效率，合理控制支出，以實現(xiàn)2022年縮窄虧損率的目標。
盡管減少收窄虧損是下一個階段的重要目標，但陳睿也在財報會上向投資者表示，2022年，B站的戰(zhàn)略仍然會以用戶增長和收入增長為重心。只不過，與用戶增長相比較，收入增長會成為更為重要的工作。
“過去，我們在用戶增長跟收入增長之間，分配精力的一個平衡是三七開，用戶增長占七成，收入增長占三成。在今年工作的規(guī)劃里，我們會調(diào)整分配比例，我們會五五開，就是用戶增長花五成的精力，收入增長花五成的精力。”陳睿說。
陳睿認為當前資本市場的動蕩是一個機會——它在一定程度上緩解了行業(yè)的競爭。在以前，每家公司的成本的投入，包括市場、人力投入，競爭十分激烈。但是，今年他預計，競爭會得到很大緩解，B站也會借此機會控制支出，降本增效。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）
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B站留住新人up主確實有很多機制