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在《我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)大浪淘沙即將開始 》中，我分析了為什么八月下旬——九月中旬會(huì)有超過十個(gè)手機(jī)廠商將發(fā)布新款手機(jī)，對(duì)蘋果iPhone發(fā)布圍追堵截。今年蘋果推出廉價(jià)iPhone的信號(hào)已經(jīng)非常明顯，但要想取得滿意的成績(jī)，或許將很難。原因是對(duì)手也沒有放棄這一市場(chǎng)，不止三星一家提前發(fā)布新品搶戲，而且包括索尼、HTC、酷派等一眾安卓陣營(yíng)廠商也明確布局中高端市場(chǎng)，那些在蘋果新品發(fā)布前發(fā)布的產(chǎn)品還好，畢竟可以提前做一個(gè)宣傳，敢于在iPhone新品發(fā)布之后的密集宣傳期，開新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的酷派和OPPO，所拿出的產(chǎn)品肯定有獨(dú)特之處。

9月酷派、小米、魅族、OPPO四家國(guó)產(chǎn)廠商和來自臺(tái)灣的HTC密集發(fā)布新品。從產(chǎn)品的配置和預(yù)計(jì)價(jià)格上看，這些廠商的目的都包括蠶食蘋果三星的市場(chǎng)。比如酷派即將發(fā)布的大觀4，按照酷派發(fā)布旗艦產(chǎn)品的規(guī)律，歷年都是在11月和中國(guó)電信一起發(fā)布高端旗艦機(jī)大觀系列，今年提檔到9月，應(yīng)該是自認(rèn)為具備了至少在某個(gè)領(lǐng)域與蘋果三星一較高下的實(shí)力。

有意思的是，這些廠商之間還在抱團(tuán)，OPPO官方微博發(fā)布新品N1發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函，同時(shí)@三星手機(jī)官網(wǎng) @小米手機(jī) @魅族科技 @索尼Xperia，叫板味道濃厚，隨后酷派官方微博@oppo @三星手機(jī)官網(wǎng) @小米手機(jī) @魅族科技 @索尼Xperia，同時(shí)聲稱讓大家都別怕！

在9月份發(fā)布的新品中，除蘋果依然堅(jiān)持在4吋屏，其他廠商全部為5吋、4核、RAM 2G、ROM 16G或者32G，從硬件配置來講，無疑全部是標(biāo)準(zhǔn)高端硬件。從價(jià)格看，除了小米一直堅(jiān)持1999元外，都是2500以上的價(jià)格。雖然酷派和HTC價(jià)格未明確公布，但是按照酷派旗艦產(chǎn)品大觀系列的定價(jià)，不會(huì)低于3500，HTC自然也不會(huì)定太低的價(jià)格自降身價(jià)。

與中低端市場(chǎng)不同，高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表面上看并不激烈，實(shí)施上主要把控在蘋果、三星的手中。長(zhǎng)期征戰(zhàn)高端市場(chǎng)的HTC凈利潤(rùn)大幅下滑，似能說明高端市場(chǎng)的慘烈情況。國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)也不能簡(jiǎn)單比拼價(jià)格，同樣應(yīng)注重品牌的塑造。以酷派為例，酷派是國(guó)產(chǎn)廠商唯一一家曾經(jīng)能夠?qū)a(chǎn)品價(jià)格賣在5000元以上的品牌，多年塑造的酷派大觀系列一直走高端路線，也是全球首家將屏幕做到5吋以上的手機(jī)廠商，從第一代大觀9930、第二代9900、第三代9960，都一直使用市場(chǎng)最主流配置，并且價(jià)格一直保持在3000+元。即將發(fā)布的大觀4，使用全球首部搭載Nvidia T4 AP40 1.9G的處理器以及5.9英寸1920×1080FHD屏幕。也將是一款高品質(zhì)的產(chǎn)品。中興的努比亞，華為的P6，聯(lián)想的KK組合（K900+科比）也在表態(tài)進(jìn)軍高端的堅(jiān)決態(tài)度。

從整體手機(jī)市場(chǎng)看，我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌在全球手機(jī)市場(chǎng)已在持續(xù)走強(qiáng)。據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的全球Q2智能機(jī)數(shù)據(jù)顯示，三星和蘋果繼續(xù)高居市場(chǎng)的榜首位置。值得關(guān)注的是，聯(lián)想和酷派出現(xiàn)在排行中的第3和第4名，聯(lián)想出貨量1130萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)131%，酷派以1080萬臺(tái)的銷量躋身第4，同比增長(zhǎng)216%，成為這個(gè)榜單增長(zhǎng)最快的手機(jī)廠家。LG的市場(chǎng)份額為4%排第五，華為、中興分別排到第6、第7位，全球智能機(jī)前10強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)廠商占據(jù)了半壁江山，而聯(lián)想131%和酷派216%的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)均明顯高于三星55%和蘋果20%增長(zhǎng)。

隨著我國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)份額的擴(kuò)大，以及從芯片到研發(fā)、設(shè)計(jì)、測(cè)試、制造、品牌、售后服務(wù)的全線提升，這為進(jìn)軍高端市場(chǎng)提供了條件。9月本土廠商瞄準(zhǔn)3000元左右價(jià)位，密集發(fā)布新品或許可以形成面性突破，打破蘋果與三星的話語權(quán)。近年來中高端智能手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，隨著智能手機(jī)的普及，消費(fèi)者的購買會(huì)越來越理性，這很可能為國(guó)產(chǎn)品牌提供了一個(gè)機(jī)會(huì)。誰會(huì)成為贏家？