據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年國內(nèi)潮玩市場規(guī)模接近300億元，哪怕受到疫情影響，增速放緩，增長速度依舊高達44%，預(yù)計到2021年，市場規(guī)模將達到384.3億元。

泛二次元群體雖然依舊是小眾，潮玩生意卻已經(jīng)走進大眾，最直接的體現(xiàn)就是大廠們開始加入這一游戲。

最先入局的恐怕是“老二次元”，B站。2020年，28天內(nèi)，B站眾籌超1390萬，賣出了 25萬只菜狗模型玩具，在此之前，這樣的成績只有國家寶藏等擁有一定粉絲基礎(chǔ)的大IP才能實現(xiàn)。在此之前，B站一直是小眾圈子的聚集地，潮玩主要類型如盲盒、手辦、BJD等，都能在B站找到愛好者的身影，“破圈”之后，B站依舊是大量泛二次元用戶的首選聚集地之一，在潮玩生意上擁有扎實的群眾基礎(chǔ)。

2021年6月，國內(nèi)首部末日幻想動畫《靈籠》第一季最終章在B站上線，在其衍生品眾籌項目中，一個月內(nèi)實現(xiàn)了1665萬的眾籌金額，創(chuàng)下國創(chuàng)周邊眾籌記錄。B站的電商業(yè)務(wù)會員購中所售賣的也多為潮玩產(chǎn)品，為大量潮玩產(chǎn)品商家提供銷售平臺。

11月3日，潮流消費品公司Suplay完成千萬美元A+輪融資，由米哈游領(lǐng)投。圍繞自有的《原神》游戲IP打造潮玩產(chǎn)品，深度挖掘其IP價值。在此之前米哈游已經(jīng)累計投資過十余家潮玩產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，包括2021年2月與騰訊等知名企業(yè)投資了泛二次元文化衍生品新零售平臺十二光年。

騰訊也不甘示弱，11月28日，騰訊領(lǐng)投創(chuàng)夢天地1.6億元，這筆資金將用于發(fā)展線下潮玩業(yè)務(wù)。這并非是雙方的第一次合作，早在2020年8月創(chuàng)夢天地就發(fā)布公告稱，騰訊副總裁及天美工作室群總裁姚曉光等人單獨任命非執(zhí)行董事、公司戰(zhàn)略委員會成員。此后雙方的合作不斷加深，拿著騰訊的投資以及家喻戶曉的QQIP，創(chuàng)夢天地“替”騰訊在潮玩領(lǐng)域開疆辟土。旗下的游戲IP，如王者榮耀，也曾與泡泡瑪特聯(lián)名推出潮玩產(chǎn)品，強勢入局。

與B站提供銷售平臺以及騰訊、米哈游等投資入局不同，阿里對潮玩生意的態(tài)度是“親自下場”。阿里文娛旗下的錦鯉拿趣于2021年5月正式上線，目前已經(jīng)開啟一家線下旗艦店。背靠阿里，錦鯉拿趣的起步天然比別人更高一點，《鄉(xiāng)村愛情》《玉樓春》《這！就是街舞4》等影視綜藝IP唾手可得，成功打造出幾個爆款產(chǎn)品先聲奪人，然而無奈起步最晚，在市場上仍未擁有太大的影響力。

而網(wǎng)易手握多項游戲IP，早在游戲社區(qū)內(nèi)嵌入游戲周邊售賣業(yè)務(wù)，近期，網(wǎng)易還推出一款潮玩盲盒APP網(wǎng)易大玩家，銷售哈利波特、漫威、陰陽師等多個知名IP的潮玩產(chǎn)品。

除此之外，2020年底，百度上線首款以古董為主題的潮玩APP古物潮玩，而名創(chuàng)優(yōu)品推出TOP TOY 潮玩集合店品牌，據(jù)其財報數(shù)據(jù)顯示，半年內(nèi)營收金額超過1億元。到了2021年，小米于4月份投資了一家“潮玩工廠”，10月份內(nèi)測潮玩APP磕物。11月17日，小紅書開啟線上潮玩展，招募了超過120個IP，發(fā)售270余款潮玩產(chǎn)品。

不斷成長的潮玩市場迎來一波小高潮，但潮玩生意真的如看起來那樣“香”嗎？

02 潮玩對于大廠，是門好生意？