終于有閑暇時(shí)間翻看網(wǎng)絡(luò)文章，其中伯通的一篇《只發(fā)過(guò)5條微博，就收獲了近188萬(wàn)條評(píng)論的“鹿晗”是誰(shuí)？》印象深刻，迫不及待的打開(kāi)百度首頁(yè)搜索一下這個(gè)“EXO”的信息，沒(méi)想到百度根本沒(méi)給我這個(gè)機(jī)會(huì)——其首頁(yè)的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)中赫然有一項(xiàng)“韓偶像團(tuán)體EXO粉絲太狂熱，XX當(dāng)場(chǎng)黑臉”的新聞，大致上說(shuō)的是這個(gè)叫EXO的偶像組合，在亞洲偶像盛典中因聲勢(shì)過(guò)于浩大，引起了某男偶像XX的不滿(mǎn)。在感嘆這則新聞無(wú)聊至極的同時(shí)，也深刻體會(huì)到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最成功的產(chǎn)品——明星偶像。
把娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的偶像比作互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品可能比較奇怪，但是兩者間確實(shí)有一些共同之處：
首先，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在不脫離主線(xiàn)的前提下，會(huì)有多項(xiàng)子功能為其服務(wù)以吸引更多用戶(hù)。對(duì)應(yīng)看娛樂(lè)圈的偶像們，從開(kāi)始的樂(lè)團(tuán)大概四人一隊(duì)，到偶像團(tuán)體人數(shù)可達(dá)十多個(gè)人，甚至日本組合AKB48竟然達(dá)到300人之多，每人都有不同的特色，在團(tuán)隊(duì)中分擔(dān)不同的角色，吸引不同口味的粉絲追崇；
其次，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品會(huì)根據(jù)需求不斷的更新迭代版本。對(duì)應(yīng)偶像如AKB48，老人會(huì)被新人替代；
最后，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)區(qū)分各個(gè)平臺(tái)，推出相應(yīng)不同版本的客戶(hù)端。對(duì)應(yīng)偶像如EXO分成了不同的隊(duì)伍，分別對(duì)應(yīng)不同區(qū)域的粉絲。
互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)下橫行的時(shí)代，偶像們的聲勢(shì)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越之前的任何時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于其的推動(dòng)有些是有形的，有些是無(wú)形的。比如剛才提到的亞洲偶像盛典的新聞，因其點(diǎn)擊量過(guò)高成為熱度新聞，直接被推到百度首頁(yè)中，無(wú)形之中又影響了一批像我一樣基本不關(guān)心娛樂(lè)新聞的人。所以，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于新生代娛樂(lè)偶像的推動(dòng)其實(shí)是一個(gè)四方閉環(huán)：
1、由偶像委托給媒體
這個(gè)媒體可能包括了傳統(tǒng)媒體，但絕對(duì)不是主力，新媒體的力量在互聯(lián)網(wǎng)中更為強(qiáng)勢(shì)。對(duì)于一個(gè)不太關(guān)心娛樂(lè)新聞的人，對(duì)于EXO、AKB48這些名字哪怕不了解也耳熟，這都是網(wǎng)絡(luò)推廣過(guò)程中產(chǎn)生的作用。特別是對(duì)于國(guó)外的偶像來(lái)說(shuō)，剛開(kāi)始對(duì)國(guó)內(nèi)環(huán)境比較陌生，只能依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳推廣。
而部分國(guó)內(nèi)的偶像部分受傳統(tǒng)媒體制約——比如湖南臺(tái)經(jīng)常會(huì)以各種形式增加一個(gè)叫“至上勵(lì)合”團(tuán)體的電視曝光率。湖南臺(tái)作為綜藝大戶(hù)，對(duì)自己的用戶(hù)覆蓋量極其有自信，但是現(xiàn)實(shí)告訴我們，傳統(tǒng)媒體在龐大的互聯(lián)網(wǎng)群體面前顯得尤為羸弱，證據(jù)就是如至上勵(lì)合這樣的國(guó)內(nèi)組合同國(guó)外組合比起來(lái)，粉絲瘋狂的程度確有一定差距。
2、媒體在互聯(lián)網(wǎng)上推動(dòng)
以前明星的推動(dòng)形式緩慢又單一。記得小時(shí)候經(jīng)常會(huì)看到一些講明星偶像的雜志和彩圖小冊(cè)子，明星退場(chǎng)時(shí)也會(huì)預(yù)留一點(diǎn)時(shí)間隨機(jī)為周?chē)姆劢z們簽名留念。最佳的宣傳方式就是參加電視節(jié)目，也是那段時(shí)間明星活動(dòng)對(duì)電視節(jié)目的需求依賴(lài)，讓綜藝節(jié)目呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，部分節(jié)目也逐漸從邀請(qǐng)一個(gè)明星轉(zhuǎn)變到邀請(qǐng)多位明星轉(zhuǎn)變。
而現(xiàn)在，依靠微博、微信、貼吧等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品即可達(dá)到傳統(tǒng)節(jié)目的效果。明星也不需要在節(jié)目退場(chǎng)時(shí)為粉絲們簽名——因?yàn)楣?jié)目結(jié)束前主持人會(huì)說(shuō)“關(guān)注微博XXXX即可有機(jī)會(huì)獲得XXX簽名照一張”。
實(shí)際上，相對(duì)緩慢的貼吧也逐漸被粉絲們拋棄，進(jìn)而選擇了更加快捷、多樣化互動(dòng)的微博微信。微博、微信二者也深知其中利害，故微博第一批加V大號(hào)和微信第一批公眾賬號(hào)皆是偶像滿(mǎn)天飛。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，和粉絲互動(dòng)頻繁了，讓粉絲覺(jué)得自己近在咫尺，不失為一種維持粉絲忠誠(chéng)度的最佳方式。
3、互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)粉絲以及影響有可能成為粉絲的用戶(hù)
現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)和影響粉絲的最佳途徑就是微博、微信、貼吧。粉絲的力量極其強(qiáng)大，他們會(huì)第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)偶像的微博更新并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、也會(huì)在貼吧中把主題都按照一定的規(guī)則起名以表現(xiàn)對(duì)偶像的崇拜。
伯通在他的文章中舉過(guò)鹿晗的例子，不過(guò)只說(shuō)了總數(shù)，我只看最后一條微博：截止到8月7日晚19點(diǎn)，鹿晗在7月18日發(fā)的最后一條微博顯示，51196個(gè)贊、102598個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)、372459個(gè)評(píng)論。最近兩條評(píng)論顯示在10秒前，故此數(shù)據(jù)正在不斷刷新中。
4、粉絲帶給偶像直接和間接收入
這個(gè)自不必多說(shuō)，從明星代言產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)、收視率、專(zhuān)輯影視劇，甚至微博的留言轉(zhuǎn)發(fā)等等，都是變現(xiàn)過(guò)程。
至此，偶像就有資金繼續(xù)委托給媒體更長(zhǎng)期的合作關(guān)系，整個(gè)環(huán)封閉完成。看似有點(diǎn)像蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)，只不過(guò)在蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)中，完全由蘋(píng)果一家主導(dǎo)。但這個(gè)四方閉環(huán)在變現(xiàn)過(guò)程上又比其生態(tài)系統(tǒng)更牢固，因?qū)ε枷褡非笫侨藷o(wú)法自控、更加剛性的剛性需求，甚至蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)有時(shí)也需要為這個(gè)剛性需求服務(wù)——部分妹子拿著iphone除了自拍之外，查查偶像娛樂(lè)、八卦新聞、微博上轉(zhuǎn)發(fā)一下偶像的言論等等已成為其每天必做的事情。
偶像效應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)之間可能還還存在著更多的、尚未被挖掘的切入點(diǎn)。既然文章開(kāi)頭的新聞已經(jīng)被我蹂躪了，就繼續(xù)蹂躪下去，以其為例，從《魅力人格與社群運(yùn)營(yíng)會(huì)產(chǎn)生什么疊加效應(yīng)？3個(gè)成功案例》一文中得知亞洲偶像盛典的總策劃居然是李靜，難怪會(huì)和東方風(fēng)行扯上關(guān)系。之前和朋友聊商業(yè)模式時(shí)聽(tīng)說(shuō)其以“達(dá)人經(jīng)濟(jì)”作為噱頭試圖帶動(dòng)明星粉絲的報(bào)道，說(shuō)明其已經(jīng)正在尋找偶像與互聯(lián)網(wǎng)間的新切入點(diǎn)。
在我看來(lái)，其若真的想搞達(dá)人經(jīng)濟(jì)，有可能會(huì)比現(xiàn)在搞的更徹底，比如利用現(xiàn)有資源打造一批明星美妝團(tuán)，專(zhuān)門(mén)用自家產(chǎn)品為明星做美妝服務(wù)，明星在參加活動(dòng)的同時(shí)，等于側(cè)面為自己的產(chǎn)業(yè)打廣告。那個(gè)時(shí)候，同屬于東方風(fēng)行旗下的樂(lè)蜂網(wǎng)可能就會(huì)脫離單純的化妝品電商范疇，逐漸注入類(lèi)似“媒體電商”的血液。不知到那時(shí)，與其同出一脈、同樣重視媒體類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的聚美又會(huì)有什么反應(yīng)。
本人之前一直認(rèn)為，近年來(lái)被互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)的最快的會(huì)是自媒體：形式不受限制、數(shù)量不受限制、用戶(hù)群里廣泛、發(fā)展迅速、逐漸被企業(yè)所重視、不斷動(dòng)搖著傳統(tǒng)媒體的地位?，F(xiàn)在需承認(rèn)，雖然不能完全否認(rèn)自媒體，但若每一個(gè)寫(xiě)文章的“窮酸”們能有鹿晗這樣的網(wǎng)絡(luò)影響力，就不會(huì)像我一樣寫(xiě)篇文章酸一酸，然后看看自己的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)黯然神傷了。原來(lái)偶像們才是互聯(lián)網(wǎng)中最成功的產(chǎn)品。
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互聯(lián)網(wǎng)業(yè)即娛樂(lè)業(yè)。不完全對(duì)，也差不到哪去。